“拉布布热”

参考消息网6月3日报道（文/涂颀）当泡泡玛特的拉布布（Labubu）以九齿尖牙的姿态攀上巴黎时装周的秀场背包，其设计哲学暗合了所谓的“美学冲突（aesthetic contradiction）”。它“夸张的耳朵、淘气的咧嘴与不对称的形象（oversized ears, mischievous grins and off-kilter features）”，恰恰成为中国文化输出的独特美学密码。这款由香港设计师设计的森林小精灵，用“丑萌（ugly-cute）”的颠覆性形象，让海外消费者在把玩毛绒玩具时，不自觉地触摸到东方文明在当代语境下的创造性转化能力。

这一文化新潮流的背后，是现代性困境催生的“童真经济（kidult economy）”。拉布布的全球“走红”验证了一个心理学研究的结论，即成年人的游戏行为能缓解压力、提升脑力并激发创造力。市场研究公司希尔卡纳公司预测，到2034年，童心成年人（kidult）将为欧盟贡献三分之一的玩具销售额。美国玩具协会2025年的报告同样显示，49%的美国父母成年后会收集或玩玩具，追寻童年记忆。可见，成年人玩具市场的火热已成为不可忽视的全球现象。

“拉布布热（Labubu crazy）”还折射了“可爱文化（cute culture）”的崛起。日本东京中央大学研究“可爱文化”的约书亚·戴尔教授指出，随着这一文化现象的扩张，人们开始在传统的凯蒂猫（Hello Kitty）毛绒玩具或猫形钥匙扣之外寻求新意。拉布布与其他亚洲玩偶受到热捧，核心在于它们已经成为成年人的“幸福发生器（happiness generators）”，并具备“自我疗愈效应（self-healing effect）”。

从更深层次来看，拉布布这一潮流玩具，连同其收藏载体——盲盒（blind boxes），正助力重塑全球消费者对“中国制造”产品的认知（reshape the global perception of "made in China" products）。“中国制造”不再被视为“廉价的大规模生产商品（cheap, mass-produced items）”，而是凭借独特设计、品牌影响力以及精准捕捉新兴消费趋势的能力获得全球认可，悄然改变着全球消费文化的版图。