北京
澎湃新闻记者 高丹
现在的绍兴被网友称为“鲁迅迪士尼”，整座绍兴城基于鲁迅IP被打造为一个深度游玩体验的场域，鲁迅精神在新时代有了新的体现方式。近日，绍兴的鲁迅文创宇宙再添一员——人民文学出版社朝花夕拾文创咖啡供销社·鲁迅故里旗舰店开门迎客，位置就在百草园出口处。
绍兴是鲁迅笔下的故乡，鲁迅故里是鲁迅精神的原点。近些年的绍兴，也被网友戏称为大型鲁迅实景游乐园，鲁迅形象从教科书中的严肃符号转变为Q版代言人，随机出现在绍兴街头，让整座绍兴城活色生香。
一生作为斗士的鲁迅在《朝花夕拾》中卸下铠甲，他用记忆的碎片对抗现实的荒诞，以儿童天然的价值尺度来展现彼时的世界。学者陈思和认为，鲁迅在《朝花夕拾》中，以“闲静”对抗纷扰，既是对过往的追忆，也是对精神家园的建构。《朝花夕拾》中的怀旧气氛、情感温度，似乎是他所有作品中最能够俯就大众情绪的。
因此在筹备文创咖啡店时，人文社以“朝花夕拾”为名，希望构建起一座生动的鲁迅文化体验馆。北京的朝花夕拾文创咖啡供销社在2021年底开始筹建，营业场地为人民文学出版社一楼西侧的18平方米的小门面，它的前身是一个小卖部。2022年6月，朝花夕拾文创咖啡供销社正式开业。
对于最新开业的鲁迅故里旗舰店，人民文学出版社文创部主任邝芮向澎湃新闻记者介绍，绍兴的鲁迅故里本身非常成熟的景区，每年有将近四百万的游客量，今年在筹备新店时，将位置选在百草园的出口处。邝芮介绍，在五一期间，鲁迅故里旗舰店试运营的时候，单店销售额已经达到十万元。
绍兴的朝花夕拾文创咖啡坐落在一个共计一百平方米的两进院子里，“我们利用了两个院子的空间，比如后院是有两棵树的，一棵是苦楝树，一棵是石榴树，复刻了鲁迅笔下‘苦楝树庭院’的场景。后院还设置了打卡墙，用的是人文社老美编张守义先生画的鲁迅侧面像，并且把《野草》序言里面的两句话——‘我将大笑，我将歌唱’写在打卡墙上。”
店内空间设计融合了鲁迅著作元素，让读者能够与鲁迅产生一种心理上的亲近感。书架上展示了人文社经典版《鲁迅全集》，墙面则陈列着各类鲁迅系列文创周边。开业现场也首发“朝花夕拾”鲁迅主题文创系列产品，包括限量版迅哥盲盒印花咖啡、鲁迅系列甜品、毛绒玩具、咖啡杯等周边。将鲁迅作品元素与现代咖啡创意相结合，致敬鲁迅笔下的童年乐园。
邝芮也介绍，现在的绍兴被网友称为“鲁迅迪士尼”，整座绍兴城基于鲁迅的IP，打造为一个深度的游玩体验的场域，“鲁迅的文化、鲁迅的精神在新时代有了一种新的体现的方式。”邝芮谈道。
在介绍最新研发的鲁迅相关文创时，邝芮重点介绍了三味书屋的木质拼插书灯，“此外还有鲁迅笔下的一些形象，比如紫红的桑葚、高大的皂荚树，还有鲁迅画的猫头鹰，我们把这些元素都做成玩偶，也都非常受欢迎。”
最有趣的一件文创是一件紫色的毛衣，“其实鲁迅还是很时尚的人，对色彩的把握特别好。有一张鲁迅的很经典的照片就是他穿着一个深V的毛衣，外面搭了一件针织衫，这个造型也很别致。”除了时尚的考虑，鲁迅研究者黄乔生还介绍，“鲁迅其实穿一件毛衣就够了，但是他非要穿两件，是因为这个毛衣是许广平织的，所以得穿上，穿上以后他爱人就高兴。”
众多历史名人中，鲁迅因为个性鲜明而受到追捧，鲁迅的周边文创，通过高度符号化的形象和文字，为大众提供了一种表达自我的媒介。它巧妙地将深刻的严肃性与现代的趣味性、实用性相结合，让经典文化以亲切、新颖甚至幽默的方式融入日常生活，满足了当代人在文化认同、精神需求、个性表达和情感联结等多方面的复杂诉求。
谈起鲁迅，邝芮认为，鲁迅一直都不仅仅是一个高高在上的、非常不苟言笑的人，他非常活泼、率真、可爱，现在网络上流行的各种梗，我们和绍兴文旅，都在发现鲁迅活泼可爱、有趣的一面。鲁迅是一把和年轻人沟通的钥匙，十年之后、二十年之后，大家可能会先知道鲁迅是一个时尚达人，然后才知道他是一个斗士。
本期编辑 邹姗
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