新民侨梁｜中国电商“购物节”成世界狂欢，618大促吸引全球消费者“剁手”

今年的618大促不再只是中国消费者的专属狂欢。多家电商平台首次将大促活动扩展至海外市场，并推出针对境外消费者的优惠政策。

淘宝将“全球包邮计划”扩容至12个国家和地区；京东则通过亚马逊平台，吸引全球消费者参与。

这场起源于中国的购物节，正逐渐演变为一场全球性的消费盛宴。

淘宝的“全球包邮计划”覆盖12个国家和地区。图片来源：淘宝网

中国电商出海，618走向世界

在中国国内，今年的618大促官方活动周期为5月13日至6月20日，由于国际物流提前布局和海外平台预售，部分海外消费者5月中旬就收到了来自中国的货品。

网友下载淘宝网后，留言分享自己的体验。图片来源：小红书

618大促活动官宣后，淘宝同时登上法、德、韩、越等多国App下载榜前二，成为被海外网友热捧的购物平台。

大量外国网友留言提问，“What is the most worth buying on Taobao 618（淘宝618上最值得买的是什么）？”

日前，淘宝成为法国App下载榜第一。图片来源：手机截屏

淘宝出海数据显示，自618预售启动以来，美容护肤、运动鞋、婴童纸尿裤、奶粉等11个类目的跨境成交额同比翻倍。截至5月21日，报名参与2025天猫618海外会场的商家数量已接近百万家。

在泰国，天猫国际联合当地经销商推出“618特供礼盒”。在120万件新品中，防晒霜和鱼油成为爆款，部分商品一上架就售罄。当地社交媒体掀起“中国电商真香”讨论，不少年轻消费者称赞“比本地专柜便宜30%”。

京东推出了618大促“泰国包邮主会场”。图片来源：京东

京东的日本站主打“复古潮”，奥林巴斯CCD相机的成交额顿时翻8倍，摩托车装备的销量增加了518%。

哈萨克斯坦首次被纳入淘宝包邮区。俄语版淘宝上线后，“满额包邮+本地退货”服务受到消费者好评。当地电商论坛称：“中国电商让‘丝绸之路’变成了‘快递之路’。”

海外网友从“观望”到“真香”

以往，海外消费者最熟悉的促销是每年年末的“黑五”，赶在圣诞新年之际买些礼物。而来自中国的这波年中促销，仿佛为海外消费者打开一扇通往“新世界”的大门。

随着预售的展开，部分消费者已经收到商品，纷纷在社交媒体中晒出自己的采购记录。不少人的心态也从迟疑转变为追捧，话题集中在“低价”“物流”“促销规则”等。

阿联酋迪拜某餐厅经理穆罕默德·尤尼斯在接受采访时表示，餐厅的保温餐炉都是他从中国电商平台上定制并购买的。图片来源：央视网

澳大利亚用户@WineLover晒单：“奔富407（红酒）在本地卖120澳元，淘宝618包邮价只要85澳元，省下的钱，够再买一瓶了！”

韩国消费者在社交平台分享：“我选的是菜鸟优选仓直发，3天就收到货了，比本地电商还快！”

有业内人士认为，618大促出海，正在潜移默化地改变海外消费者的网购习惯——东南亚消费者开始熟悉“预售+包邮”模式，欧美用户学习凑单满减，而更多消费者正在感受“中国电商速度”。

数据显示，全球电商规模预计2027年突破4万亿美元。中国以外，在东南亚、中东、拉美等新兴市场，电商发展正方兴未艾。

中国电商平台推动618大促出海，不仅是一场商业活动，更是中国供应链、数字基建和商业模式创新的"三位一体"输出。

或许，未来某一天，全球消费者都会习惯在6月清空购物车，加入这场消费的盛宴。

撰稿：王慧

上海滩上洋掌柜（ID：shyangzhanggui）编写

原标题：《新民侨梁｜中国电商“购物节”成世界狂欢，618大促吸引全球消费者“剁手”》

栏目编辑：梅璎迪 文字编辑：张家愉

来源：作者：新民晚报 王慧