广东
作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官
谁不想在家就拥有影院级体验？假期不出门，躺平看大片，一台百吋大电视刚刚好。
但真到买的时候，大家最担心的却不是价格，而是现实问题：
电视太大，怎么搬？电梯进得去吗？安装麻烦吗？售后靠谱吗？
大屏电视一直是客厅C位的代表，但越大越难搞，真正劝退人的，不是价格而是服务。
免费送装
百吋电视也能轻松到家
正值国补热潮，各大品牌争相推出百吋新品，
但用户依旧犹豫不决，原因就两个字：费事。
百吋电视都是大块头，重量超百斤、长度超过两米，因此搬运、安装、售后成了购前最大障碍。
而京东直接出大招——“100%免费送装到家”。
从仓库搬到客厅，从拆箱到挂装。
当别家还在算最后一公里的成本，京东已经把“最后一米”变成核心竞争力。
尤其面对这种“巨无霸”家电，一句话，别家不敢承诺的，京东家电承诺；别家办不到的事情，京东家电来办。
用创意表达诚意
京东只玩真实
今年5月24日到27日，北京蓝港广场上演了一场体能挑战。
现场只要你能搬动百吋电视，就直接送你一台。
让用户直观感受到：百吋电视真有那么大，也真有那么难搬。
而这，恰恰就是京东服务最能打的地方
没赶上线下活动？也没关系，微博、小红书的#话题连续刷屏，线上合影挑战同步开启。现场打卡上传照片，还有机会抽百吋电视大奖。
从线下互动、明星立牌、用户打卡，到线上话题引爆、抽奖转化，这一整套动作形成了完整的营销闭环。而在所有的热闹背后，“免费送装”始终贯穿其中。
用户一边好奇电视有多大，一边忍不住问：“搬得动吗？”
京东直接抛出杀手锏：“放心，我们送装一步到位。”
创意是钩子，体验是记忆，真正的服务是决胜点。
这一套营销组合拳，不是为了博眼球，而是让用户在参与中感受到买百吋电视，选京东才省心。
百吋电视大
京东的整活本事更大
百吋电视到底有多大？
京东决定不解释了，直接让你看到。
从2024年开始，京东就把“百吋电视”的大小感知问题交给了城市街头的公交站来解决。
思路很简单，既然百吋电视的尺寸刚好能填满公交候车亭的宽度，那就直接把它“装进”公交站！
在广州，京东真的在公交站里安上了一块能播放的百吋电视：
微博、小红书、朋友圈同时刷屏，不是因为电视多好看，而是因为这种直观的表达艺术，太有创意。
从创意平面投放，到真实装置体验；从站台视觉占位，到用户自发拍照打卡，京东用直观的表达方式，让百吋电视这个曾经略显抽象的大物件，变得具象可感。
而这，就是好创意的魅力——它不是讲你不知道的功能，而是让你亲眼看到你曾以为用不上的场景，正在真实发生。
而今年，京东更进一步——既然公交站能展示，那能不能还原一个家庭场景？
于是，一个更具想象力的装置诞生了：京东百吋影院。
在北京的蓝港东广场，京东直接在户外搭建一个模拟家庭客厅的空间，把电视挂墙、沙发到位、灯光点亮。
尺寸巨大，体验超绝，吸引了不少小朋友以及大朋友驻足观看。
要知道，不是每个平台都有能力搞百吋电视的“整活”，也不是每个广告都能转化成购买力
广告有形，体验无界。
这个客厅造景，不只是吸睛，更激发了消费者的代入感：原来百吋电视真的可以装进我的生活。
不得不说，别家在投广告，京东却再为消费者找体验。
这才是营销最理想的状态：用户玩得高兴、传播刷得自然、转化顺水推舟。
值得一提的是，根据京东发布的2025年第一季度财报，京东零售营收为2638.45亿元，同比增长16.3%，而非增长6.8%达到2268亿元。
其中，电子产品及家用电器商品营收为1442.95亿元，同比增长17.1%，整体增速超大盘。
所以，对百吋电视心动，就选京东，100%免费送装到家。
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