端午文旅消费活力迸发：周边游、民俗游占主流，入境游大涨近九成

与“六一儿童节”不期而遇的端午假期接近尾声。作为传统的民俗大节，沉浸式旅游过节，感受地方民俗成为今年端午文旅消费的核心亮点。有预订平台数据显示，截至6月2日，与“龙舟”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，民俗体验类目的地预订增幅超四成。

与此同时，今年端午假期的亲子游也较为火热，亲子家庭成为端午出游的主力军，交易总额前50的景区中家庭亲子类景区占比近90%，亲子游订单占整体旅游订单的25%。此外，今年端午假期，出入境游呈现出双向火热的态势。一方面，国内游客热情奔赴境外目的地，享受短途海岛度假的惬意；另一方面，外国游客也纷至沓来，感受中国传统节日的魅力。

端午假期租车预订量同比大增约30%，“苏超”火爆出圈

300公里内的短途出行持续领跑，端午小长假出行市场回归以本地和周边为主的特点，三天微度假与民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。

携程数据显示，2025年端午假期国内周边游、本地游占比为64%。途牛的预订数据则显示，周边游出游人次占比接近50%。同时，途牛相关负责人表示，今年端午假期期间及前一周，涌现大量“说走就走”的预订需求，“今天订明天走”的即时预订模式尤为突出。

随着人们个性化旅游需求的增加，租车自驾成为端午假期热门的出行方式。携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，租车去隔壁省串门成为常态。飞猪数据也显示，端午期间，国内租车服务的预订量同比增长约30%。在携程、飞猪发布的租车相关数据中，乌鲁木齐、成都、三亚、海口、北京均是租车游最热门的目的地。

途牛的预订数据显示，今年端午假期，上海、北京、广州、三亚、南京、成都、杭州、重庆、苏州、西安等位列端午假期境内游热门目的地榜单前十。另外，三、四线城市及县域旅游市场持续升温，成为旅游市场新的增长点。乌鲁木齐、延安、南平、廊坊、伊犁、衡阳、阿勒泰、宁德、汕头、延边等目的地出游人次同比增长显著。

值得注意的是，被网友称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛是这个假期最火爆的文旅IP之一。端午期间，江苏省城市足球联赛第三轮对决在镇江、常州、徐州、盐城、泰州、南京等地相继打响，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。南京、常州、镇江、盐城等地更是结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴，进一步带动了当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费的快速增长。

民俗体验助力目的地“出圈”，部分酒店亲子房预订热度同比翻倍

作为传统的民俗节日，端午假期的民俗体验消费是热点也是亮点。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍。

去龙舟文化发源地湖南汨罗，参与江灯祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；去广东佛山，看龙舟竞渡、体验划龙舟、游龙集市等沉浸式活动带旅客感受到了传统文化魅力……去哪儿平台上，拥有丰富民俗体验的湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等目的地，端午酒店预订量同比增长超四成。

除了各地举办的龙舟竞技赛和表演赛，云南保山市昌宁县的碱水粽、火腿粽，贵州铜仁石阡县新华村的茶香姊妹粽，新疆乌鲁木齐、和田等地夜市上现包现卖的酸奶粽子等，也成为异地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行数据显示，端午假期，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300%。此外，同程旅行还表示，夜空无人机表演成为热门景区吸引游客关注、延长停留时间的重要项目。

端午节与儿童节的“撞档”，为民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。

同程旅行数据显示，今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。早在端午假期前，部分热门IP亲子房就已达到满房的状态。

端午假期与六一儿童节的双节叠加拉动亲子游消费热度。去哪儿旅行数据显示，主题乐园景区在这个端午小长假最受欢迎，预订量同比增六成。截至6月2日，端午假期最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。另外，上海乐高乐园未开先火。平台上“乐高乐园”搜索量，环比上月增长10倍。

3小时航行圈双向奔赴，入境游大涨近九成

端午小长假是上班族们在十月国庆节前的最后一个假期，即使只有三天也没能阻挡大家海外游的脚步。携程数据显示，端午节出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，均在3小时航行圈内。另外，巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地涨幅明显，其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%。

飞猪的数据则显示，日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、越南、新加坡、法国、印度尼西亚、美国是端午期间最热门的出境游目的地。波兰、冰岛、芬兰、不丹、乌兹别克斯坦、老挝、阿塞拜疆、坦桑尼亚、格鲁吉亚等地的旅游预订增速引人注目，凉爽的气候、独特的文化体验或是这些目的地吸引人们的重要因素。

入境游方面，携程相关负责人表示，端午假期，入境游主要客源国/地区也集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。“中国风”在各项免签政策助力下持续在全球圈粉。携程数据显示，今年端午节入境游订单同比增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。初夏怡人的天气也让不少海外游客选择在端午来到中国开启一次大自然疗愈之旅，假期期间入境游景区门票GMV（成交总额）同比增长超1.5倍，热门景区中除环球影城与上海迪士尼乐园外，自然风光类景区占四席，分别为九寨沟、张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、黄龙风景名胜区。

端午节的尾声也是暑期游的开始。去哪儿相关负责人表示，大学生的毕业游抢跑暑期档，他们的出行高峰将从端午后持续到7月10日左右。平台数据显示，截至6月2日，暑期出境游预订开始明显增多。旅客酒店预订已覆盖全球1788个城市，较去年增加375个城市，部分热门出境游目的地酒店预订同比增长近七成。

另外，同程旅行数据则显示，国内和国际机票均价将在端午节后一周内开始呈现动态上涨的态势。特别是从6月20日开始，随着全国大部分地区进入“中考时间”，国内机票均价或将反超端午假期机票价格高点。国际机票均价的上涨幅度更大。“全国高考”周期内，国际机票均价将迎来节后第一波价格上涨小高峰，预计国际机票均价将在6月21日前后突破3000元大关，并将在接下来的一周内直冲均价4000元的趋势线。而后随着暑期旅游旺季的到来，国际机票均价或将保持上涨趋势。

新京报贝壳财经记者 王真真