2025 KBC启幕新趋再现：头部战略调整的背后考量

近日，第29届中国国际厨房、卫浴设施展览会（KBC）拉开序幕。作为厨卫行业一年一度的盛会，KBC向来是行业趋势的风向标。从数量来看，本届展会参展企业较以往有所减少，然而，展会场内和场外却涌动着创新的活力，呈现出一系列令人瞩目的新趋势。

本届展会，智能与健康依旧是核心主题。众多品牌纷纷推出智能健康类产品，以满足消费者日益增长的品质生活需求。杜拉维特近日联合发布了《2025卫浴消费趋势白皮书》，白皮书基于2025年4月开展的《2025卫浴智护消费趋势大调查》结果，揭示了智能卫浴护理领域的消费新趋势，其中包括：1.消费者对家装改造的需求激增，智能产品成为投资重点；2.选择卫浴产品时，消费者更看重能够提供生活便利，并满足健康卫生需求的产品；3.卫浴升级中，人们愈发体现对每个家庭成员独特需求的关怀；4.消费者对浴室产品的期待已超越基础功能，期望产品能带来情感上的满足和幸福感。在家装改造和智能家居浪潮的双重推动下，智能座便器正从功能型产品进化为品质生活的标配。杜拉维特精准洞察这一趋势，推出SensoWash闪烁® d智能座便器。

此外，杜拉维特持续携手全球顶尖设计师，将艺术美学与功能创新深度融合，推出多款匠心之作，带来兼具美感与实用的高端卫浴体验。Balcoon系列由西班牙女性设计大师Patricia Urquiola倾力打造，这是杜拉维特第二次与女性设计师展开深度合作。该系列灵感源于几何与建筑造型，通过简约而利落的线条、高低错落的结构以及材质纹理的层次搭配，营造出温暖亲和却又充满现代感的卫浴空间。作为杜拉维特设计师合作战略的重要一环，该系列不仅延续了品牌与女性设计师碰撞出的独特创意视角，更提供高品质表面、自然经典色彩与潮流触感元素，配备DuraShield®沁洁盾™技术，在提升卫生与环保性能的同时，以中端价位的高端配置适配多样室内环境，成功实现了卫浴美学与实用性的创新平衡。

奢华卫浴品牌KALLIST则带来Guise、002、Bandeau等系列新品，其中，Guise系列从现代雕塑艺术中汲取灵感，以标志性的极简C形轮廓和隐藏式起泡器设计展现建筑美学，系列采用一体铸造工艺，圆形底座巧妙柔化几何棱角，独特的"凹雕珐琅"艺术把手，历经金属雕刻与半透明珐琅烧制工艺，呈现珠宝般的精湛艺术质感。而002系列以奢华珠宝与小巧胶囊为灵感源泉，采用纯手工甄选，打磨及抛光的天然石材以精密工艺镶嵌在独特的十字金属把手上，并借助自然能量唤醒心灵疗愈。Bandeau系列从古埃及神衹头饰的华美神韵中汲取灵感，以当代工艺重释永恒奢雅。头顶花洒和壁挂式花洒均采用整块大理石精雕而成，独特的凹槽纹理沿袭神庙廊柱的庄严韵律，将千年建筑智慧凝结于当代卫浴空间。

除了智能健康，适老化设计也成为展会的一大亮点。随着老龄化社会的到来，适老化厨卫产品的市场需求日益增长。许多品牌敏锐地捕捉到这一趋势，推出了一系列适老化设计的产品。这些产品在安全性、便利性和舒适性方面进行了优化，如设置防滑材质、降低操作难度、增加辅助设施等，以满足老年人的特殊需求。

而汉斯格雅则重塑了全球第二家创新中心（Hansgrohe InnovationParc）的三层沉浸式体验空间，该中心不仅是连接汉斯格雅德国与亚太及中国市场的关键纽带，其中国产品研发中心也将持续为亚太市场注入创新动能。InnovationParc的三层建筑为老船厂的旧址改造，不仅承载着城市的历史记忆，同时又激荡对未来的探索。汉斯格雅亚太区副总裁石拓璞表示，“我们在这里全方位展示2025年新品及集团在可持续方面的成果。”

在三层中间中，汉斯格雅特别呈现三大明星出水技术对比体验区，显微镜下及频闪灯下，可清晰观测到不同出水科技的水流形态与分布特征，真切感受到汉斯格雅百年深耕出水科技的成果。长桌区域同样展示了汉斯格雅的可持续创新成果及未来规划，其中行业首创的塑料件退镀工艺实现ABS塑料回收再利用，用再生材料制造出环保版花洒，全方位展现品牌对可持续发展的坚定信念与不懈追求，精彩源于珍惜每一滴水源。值得一提的是，创新中心现场还原了与德国凤凰设计工作室共同打造的未来可持续概念浴室Future Bathroom，将环保理念与舒适体验融合。这一沉浸式空间颠覆日常的用水习惯，减少了90%耗水量，也象征着汉斯格雅在可持续发展的绿色美好愿景。此次，集团旗下双品牌汉斯格雅和AXOR雅生2025年推出的两款全新淋浴产品：Raindance Alive「双星雨」和AXOR ShowerSphere淋浴天幕已更新完毕。
头部品牌的战略调整背后，是对参展成本与效益的权衡、自身战略发展的需求以及行业竞争格局变化的考量。这一现象也给行业带来了新的思考，无论是头部品牌还是中小企业，都需要在不断变化的市场环境中，找准自己的定位，制定合适的发展战略 。对于展会主办方来说，也需要反思如何优化展会模式，提高展会的吸引力和实效性，以适应行业的发展变化 。相信在未来，厨卫行业将在创新与变革中不断前行，带来更多高品质、智能化、个性化的厨卫产品和服务 。