摆拍“殴打骑手”，流量黑产该治治了！

据美团旗下公众号“小团有话说”5月31日晚发布文章，直指短视频领域“涉骑手群体”的虚假摆拍、恶意营销等乱象。

5月30日，网信中国发布“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动的打击成果，对一批典型案例进行公开曝光，其中居于首位的是，“萧鑫传媒”“涵姐文化传媒”“凉栀传媒”等账号编造虚假信息，恶意摆拍殴打、侮辱外卖骑手视频，炒作骑手与消费者、保安等群体对立，借公众善意博流量营销，引流吸粉，相关账号已被依法依约关闭。

“外卖小哥意外受伤导致超时，客户不讲道理抹一身蛋糕”“外卖员无情殴打顾客”“手臂受伤的外卖小哥被暴打吐血”……这些耸人听闻的标题，背后竟是一个个精心策划的摆拍骗局。为了涨粉卖课，这些无良的MCN机构和个人博主，不惜编造虚假剧情，恶意炒作骑手与其他群体的对立，严重损害了外卖骑手的群体形象，也扰乱了网络秩序。

事实上，这已经不是短视频领域第一次出现类似的恶意营销事件。近年来，随着短视频的迅速发展，一些人为了追求流量，不惜突破道德和法律的底线，制造各种虚假、低俗、暴力的内容，以吸引眼球。这些行为不仅违背了公序良俗，也对社会风气造成了不良影响。

恶意营销乱象频发，网络环境亟待净化

在信息爆炸的时代，短视频平台以其便捷性、直观性和娱乐性，迅速成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。然而，随着短视频行业的快速发展，一些不良现象也随之而来。其中，恶意营销乱象尤为突出，严重影响了网络环境的健康发展。

除了此次曝光的摆拍殴打骑手事件，还有不少类似的案例。比如，一些博主为了博眼球，故意在视频中制造矛盾冲突，煽动网友情绪；还有一些博主则通过虚假宣传、夸大事实等手段，误导消费者购买产品或服务。这些行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了短视频平台的生态环境。

以“卖惨助农”为例，一些MCN机构和个人博主打着“助农”的旗号，拍摄虚假的农产品滞销视频，利用网友的同情心来推销产品。这些视频往往夸大农产品的滞销情况，甚至编造一些悲惨的故事，以吸引网友的关注和购买。然而，当网友收到产品后，却发现与视频中宣传的相差甚远，有的甚至是劣质产品。这种行为不仅欺骗了消费者，也损害了真正需要帮助的农民的利益。

还有一些博主为了追求流量，故意拍摄一些低俗、暴力的内容。比如，一些博主在视频中展示自残、自杀等行为，或者传播一些血腥、暴力的画面，这些内容不仅对观众的心理造成了伤害，也违反了相关法律法规。

这些恶意营销行为的背后，是一些人为了追求经济利益而不择手段。在短视频平台上，流量就是金钱，拥有大量的粉丝和播放量，就可以通过广告、带货等方式实现变现。因此，一些人为了获取更多的流量，不惜采用各种不正当手段，制造话题、博眼球，甚至不惜损害他人的利益。

不良MCN与博主：流量至上，不择手段

在短视频恶意营销的背后，不良MCN机构和个人博主扮演了重要角色。他们为了追求流量和利益，不惜违背道德和法律，不择手段地进行内容创作和传播。

一些MCN机构，作为短视频行业的重要参与者，本应承担起规范内容创作、引导正确价值观的责任。然而，部分不良MCN机构却将流量和利益放在首位，为旗下博主提供虚假剧本，策划恶意摆拍事件，甚至不惜抹黑特定群体形象来制造话题和热度。他们通过精准的流量运作，将这些虚假内容推送给大量用户，误导公众认知，严重破坏了网络生态环境。

以此次摆拍殴打骑手事件中的相关MCN机构为例，他们精心策划剧情，安排人员穿着美团外卖工服进行虚假演绎，制造外卖员与其他群体之间的冲突和对立。这些内容被制作成视频后，通过抖音、视频号等平台广泛传播，短时间内获得了大量的关注和播放量。而这些MCN机构则通过涨粉卖课等方式，将流量转化为经济利益，全然不顾其行为对社会造成的负面影响。

个人短视频博主在恶意营销中也起到了推波助澜的作用。一些博主为了快速涨粉，不惜抛弃底线，与不良MCN机构合作，参与虚假摆拍和恶意炒作。他们利用自己的账号影响力，将虚假内容传播给粉丝，误导公众舆论。同时，一些博主还通过与其他博主互炒、制造争议等方式，吸引更多的关注和流量。

这些不良MCN机构和个人博主的行为，不仅违背了职业道德和社会公德，也涉嫌违法犯罪。根据《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规，编造、传播虚假信息，扰乱社会秩序的行为将受到法律的制裁。然而，由于短视频行业发展迅速，监管存在一定的滞后性，导致这些不良行为在一段时间内得以猖獗。

平台责任：算法不应成为恶的帮凶

抖音、视频号等短视频平台作为内容的发布地和传播渠道，对于恶意营销乱象的产生和扩散负有不可推卸的责任。平台的算法推荐机制本应是为用户提供优质、个性化的内容，但在实际操作中，却往往成为了恶意营销内容的“放大器”。

平台的算法通常会根据用户的浏览历史、点赞、评论等行为数据，为用户推荐相关的视频内容。这种算法机制在一定程度上能够满足用户的个性化需求，但也容易导致用户陷入“信息茧房”，只看到自己感兴趣的内容。而一些不良MCN机构和个人博主正是利用了平台算法的这一特点，通过制造热门话题、使用夸张标题等手段，吸引用户的关注和点击，从而让自己的虚假内容获得更多的曝光机会。

此外，平台在内容审核方面也存在漏洞。虽然平台都声称有严格的审核机制，但在实际执行过程中，由于审核人员数量有限、审核标准不明确等原因，导致一些虚假、低俗、暴力的内容能够通过审核，在平台上传播。一些平台为了追求流量和活跃度，甚至对一些恶意营销内容采取放任的态度，只要不违反明显的法律法规，就不会进行干预。

平台还应该建立更加完善的用户反馈机制，鼓励用户举报不良内容和账号。对于用户举报的内容，平台应该及时进行核实和处理，并将处理结果反馈给用户。同时，平台还可以通过奖励机制，鼓励用户积极参与到平台的治理中来，共同维护良好的网络环境。

法律亮剑，守护清朗网络空间

面对短视频领域日益猖獗的恶意营销乱象，法律必须亮剑，以维护良好的社会风气和网络秩序。

根据我国相关法律法规，编造、传播虚假信息，扰乱社会秩序的行为将受到法律的制裁。《中华人民共和国治安管理处罚法》第二十五条规定，散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款。《中华人民共和国刑法》第二百九十一条之一规定，编造虚假的险情、疫情、灾情、警情，在信息网络或者其他媒体上传播，或者明知是上述虚假信息，故意在信息网络或者其他媒体上传播，严重扰乱社会秩序的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处三年以上七年以下有期徒刑。

在此次摆拍殴打骑手事件中，相关MCN机构和个人博主的行为已经涉嫌违法。他们编造虚假信息，恶意摆拍殴打、侮辱外卖骑手视频，炒作群体对立，严重扰乱了社会秩序。对于这些违法行为，网信、公安等部门已经依法进行了打击查处，相关账号被关闭，涉案人员也将面临法律的严惩。

然而，要彻底遏制短视频领域的恶意营销乱象，仅靠法律的事后制裁是不够的。还需要加强法律的宣传和普及，提高公众的法律意识，让人们认识到恶意营销行为的违法性和危害性。同时，还需要完善相关法律法规，明确短视频平台、MCN机构和个人博主的法律责任，加强对恶意营销行为的事前预防和事中监管。

共同守护网络净土

短视频恶意营销乱象的整治，需要平台、MCN机构、个人博主以及广大用户的共同努力。平台要切实履行社会责任，加强内容审核和算法管理，不给恶意营销内容提供传播的土壤；MCN机构和个人博主要树立正确的价值观，遵守法律法规和职业道德，创作出更多积极健康、有价值的内容；广大用户要提高辨别能力，不盲目跟风，不传播虚假信息，积极参与到网络环境的治理中来。

只有各方共同努力，才能彻底遏制短视频恶意营销乱象，守护好我们的网络净土，让短视频平台成为传播正能量、弘扬主旋律的重要阵地。在这个信息时代，我们每个人都应该成为网络文明的守护者，共同营造一个清朗、和谐的网络空间。

撰文：柯不楠

排版：柯不楠

校对：十 三