从全智贤到梯形女表，PIAGET伯爵计划开启新的“黄金时代”

界面新闻记者｜黄姗

二十世纪中叶是瑞士钟表业创意迸发的年代，多个制表品牌在这一时期推出大胆、前卫的作品，树立了各自鲜明的品牌风格，乃至确立了之后五十年高级制表业的秩序。

为抵御走时精准、物美价廉的日本石英表的冲击，聪明而大胆的瑞士制表商在当时把产品开发的重心放到设计，兼容并蓄当时欧美社会的文化趋势和时尚潮流，大胆采用稀有彩宝、黄金等贵金属材质，用高级的审美和独特的风格来打造腕表，构建属于瑞士制表业的文化和美学价值。

近年来，高级制表业正兴怀旧风，对主要诞生于20世纪60至90年代的腕表作品的回溯与致敬。许多在当时看来先锋、打破常规的腕表设计，在今天的消费者看来确极为时髦。

在怀旧情绪的主导下，制表商们回到品牌历史档案中寻找灵感，把那些诞生于20世纪中叶至末期、已经停产的腕表选出来重新演绎，在保留设计风格和语言的同时，采用如今更加实用的材质重新打造。这个风潮也被称为“新复古主义（neo-vintage）”。

PIAGET伯爵也是1960-1990年代的高级制表业中的一个“弄潮儿”。

在那个时期，伯爵突破式地宣布用贵金属和手工金工艺打造腕表，随即大胆地采用珍稀彩宝进行装饰，结合时尚和珠宝的设计语言于高级制表的创作之中，打造了伯爵独有的“优雅亦不羁”的产品风格。伯爵在当时推出的标志性“21世纪系列”更是呈现了腕表、珠宝、时尚与现代设计的大胆交融——该设计深受当时欧美时尚、音乐、艺术、演员等名流的青睐，主推品牌迈入“黄金时代”。

在新复古主义的浪潮下，伯爵这两年正积极回溯和借鉴这一时期的先锋设计，运用当代审美和设计语言重新解构经典之作，野心勃勃地策划一个全新的“黄金时代”。

2025年5月下旬，PIAGET伯爵在北京举办了一场名为“形态多元”的珠宝腕表展，并同期发布了SIXTIE鎏金悦影系列腕表（以下简称“SIXTIE系列”），宣告这一全新系列正式亮相中国市场。

SIXTIE系列腕表最早首次亮相于2025年“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展期间。这是伯爵多年来推出的全新女士腕表系列，由伯爵旗下的“杰出工坊（Ateliers de l’Extraordinaire）”打造。

SIXTIE系列以18K玫瑰金、精钢、玫瑰金和精钢间金为主要材质打造，表盘直径为29毫米，部分表款的表圈镶嵌有天然钻石，表链以交错排列的梯形链节织就。但整个SIXTIE系列最标志的地方在于其梯形表壳设计，这是伯爵品牌早在1960年代末就推向市场的经典设计元素。

1969年，伯爵在巴塞尔国际钟表珠宝展上推出了“21世纪系列”，这个系列将奢华珠宝创意与精湛制表工艺完美融合，其命名也足见背后匠心团队及品牌自信于该系列在腕表设计上的突破性和开创性。在20世纪钟表设计大师Jean-Claude Gueit的主导下，伯爵21世纪系列在当时推出了扁圆形、梯形、长方形等多种打破传统的表壳设计。除了手镯腕表外，伯爵在当时还推出了设计大胆、时髦的坠饰时计，带来前所未有的佩戴体验。

在当时众多的前卫作品中，伯爵推出的梯形表壳设计尤为引人注目，后来逐渐演变为品牌的标志性元素。2025年全新推出的SIXITIE系列不仅是致敬和保留了品牌历史档案中的经典梯形表壳设计，更是回应了那一时期更广泛的设计影响——比如伊夫·圣·罗兰（Yves Saint Laurent）享誉时尚界的梯形裙装设计。

不过，全新SIXTIE鎏金悦影系列也并非对1960年代风格的完全复刻，伯爵如今的设计和工匠团队为其注入了更多现代化的表达，让这个全新系列女表看起来更加优雅简约。

例如，全新SIXTIE系列的表盘采用珍珠母贝材质，不似50多年前的梯形设计腕表那样色彩斑斓、绚丽多彩，增添了一丝低调内敛的气质。此外，SIXTIE系列腕表的表身整体设计删繁就简，用利落的几何线条突出梯形表盘的独特性。

该系列腕表的表圈装饰也有故事。根据伯爵设计团队的介绍，SIXTIE系列的表圈采用了品牌经典的圆模雕刻装饰，而这一装饰在美国当代艺术家、波普艺术流派的关键人物安迪·沃霍尔（Andy Warhol）珍藏的古董伯爵腕表中被多次采用。

PIAGET伯爵家族第四代传人伊夫·伯爵（Yves Piaget）先生与安迪·沃霍尔私交甚密，按照现代互联网化的语言来说，后者是伯爵在“黄金年代”的大粉丝。全新SIXTIE系列女表在表圈设计中采用了安迪·沃霍尔喜爱的装饰元素，也是对这位当代艺术大师与品牌深厚渊源的致敬。

必须提到的是，伯爵在2024年曾以安迪·沃霍尔之名推出了全新Andy Warhol系列腕表，焕新演绎安迪·沃霍尔在过去偏爱的伯爵古董时计作品。而这个系列同样以梯形表壳设计，表盘直径为45毫米，比29毫米的全新SIXTIE系列腕表要大。

伯爵品牌艺术总监Stéphanie Sivrière早前对《纽约时报》表示，全新SIXTIE系列腕表“Andy Warhol腕表的小妹妹。”她还提到，这两个系列腕表可以被视为“一对复古伯爵腕表：他的和她的。”

2024年是PIAGET伯爵品牌创立的第150周年。从2024年推出的针对藏家人群的全新Andy Warhol腕表，到2025年主推的全新SIXTIE鎏金悦影系列，伯爵在迈向第160年的全新产品策略正在逐渐清晰：焕新演绎历史中的经典之作，在POLO系列和Altipano超薄系列腕表之外创造能够与如今、乃至未来10至20年的消费者建立新的情感链接的代表作。

PIAGET伯爵首席执行官Benjamin Comar在前述《纽约时报》采访中表示，部分消费者将通过全新SIXTIE系列腕表发现PIAGET伯爵，“并发现我们在市场上是多么的与众不同。”

除了Andy Warhol系列腕表，伯爵在2024年还推出了复刻和致敬经典的Polo 79黄金腕表，以及致敬“黄金年代”的高级珠宝系列。

Benjamin Comar对该媒体表示，品牌这段辉煌的历史的确“有点被遗忘”，而这几个经典款的焕新复刻和全新系列的推出有助于伯爵在品牌身份标识、文化和历史层面与客人产生连接，“展现伯爵是关于什么的，而这是我们去年（2024年）希望做到的。”

整个瑞士制表业都在应对销量和销售额双双下滑的现实。2024年，瑞士腕表出口总值达到259亿瑞郎（约合2269.92亿元人民币），较2023年相比下降2.8%。2024全年瑞士钟表出口总量也下降9.4%，比2023年减少160万枚。中国内地和香港两大关键市场持续双位数的销售跌幅是造成瑞士钟表出口整体下降的重要原因。

定价超过3000瑞朗的腕表在2024年保持了1%的出口值同比增长，而贵金属腕表出口额也同比增长了2.2%。但贵价瑞士腕表的增长并未能弥补整体瑞表需求下滑的趋势，而贵金属瑞士腕表出口量同比衰退5.1%的事实也说明，即便在高端瑞士腕表市场，竞争也变得更加激烈，品牌需要在存量市场中生存下来。

瑞士制表商都在以各自的方式渡过市场下行周期。总体上，品牌们都在有意识地减少产量以避免库存危机，而许多品牌正在整合和精简产品线，把营销推广的重心放在热门产品上，让品牌形象也更聚焦。

而PIAGET伯爵则是为数不多的在这个时期大力推动产品创新和推出新系列的高端品牌。根据投资银行摩根士丹利的《2024年瑞士手表行业报告》，PIAGET伯爵腕表的平均零售价格为19380瑞朗（约合16.985万元人民币）。

在一众瑞士高级制表商中，PIAGET伯爵的产品风格和品牌形象独树一帜，还有丰富的历史遗产。它在现阶段更需要做的，是通过新作品向高端客群展示品牌优雅、个性和打破常规的个性，在超薄腕表、豪华运动腕表之外打造新的品牌叙事，提供更为精准的情绪价值。

除了复刻和焕新经典、推出全新系列等一系列产品层面的动作之外，PIAGET伯爵在营销层面也有突破。2025年4月，伯爵官宣全智贤担任全球品牌大使。此番在北京发布SIXTIE鎏金悦影系列腕表，伯爵也请来全智贤到场宣传。

全智贤是韩国出色的影视演员，有丰富的影视作品积累。她具备国际知名度，亚洲面孔又能兼顾亚洲消费者的情感链接。她形象成熟，大方优雅，能较好的代表伯爵要着力的核心客群——有经济能力和收藏实力。

全智贤无疑是伯爵“Piaget Society”精神在当代社会的具体呈现。按照现代的说法，“Piaget Society”实际上是围绕伯爵品牌及伯爵家族第四代传人伊夫·伯爵先生，在1960年代自发形成的一个VIP社群。

它完全是凭借伊夫·伯爵广结天下好友的个人魅力，在欧洲至美国市场吸引到身边的一群名流好友。这些好友欣赏伊夫·伯爵的个人魅力，同时也认可伯爵当时打破常规的设计作品。这个社群名流荟萃，包括设计商、演员、音乐家和模特，安迪·沃霍尔也是其中一个。这个社群在高级知识分子阶和上流社会着广泛的影响力。

从全智贤到梯形女表，从有意复兴“Piaget Society”到焕新经典设计和古董作品，可以看到，PIAGET伯爵正在野心勃勃地计划创造一个全新的“黄金时代”。