端午：江苏文旅活动融合创新，打造沉浸式文化盛宴

端午假期，江苏文旅市场打造沉浸式文化体验新场景。扬州“十二红”美食线路、南京玄武湖龙舟竞渡与亲子乐园、苏州周庄传统仪式体验等活动，将端午习俗与儿童节元素深度融合；全省同步上线“端午拾趣”非遗互动游戏，发放2万份文旅奖品，推出五条非遗主题线路。更结合赛事流量推出“票根优惠”计划，覆盖南京、常州等地200家商户，形成“赛事+文旅”消费闭环，全面激活假日经济活力。双节碰撞，文旅创意破圈今年端午期间，江苏部分地区巧妙地将端午习俗与儿童节元素相融合，打造内容多元、形式丰富的文化活动。

江苏部分地区巧妙地将端午习俗与儿童节元素相融合，打造内容多元、形式丰富的文化活动。图片来源/水韵江苏在扬州，江都打造沉浸式文化体验场景，通过传统与新潮的碰撞让节日记忆焕发新光彩。韵味悠长的经典戏曲、婉转动人的扬州民歌以及活力四射的流行音乐和快闪秀都将在此上演，为“双节”注入欢乐氛围。在本次活动中，江都还将推出具有代表性的江都“十二红”，一镇一味，一味一景。邀请游客们从舌尖风味的“小窗口”共赏各镇乡村振兴“大风景”，在美食香气中感受地方文化的独特韵味。在南京玄武湖，精彩纷呈的园事活动也将在端午假期上演。在端午当天，18支队伍将在水上运动基地展开龙舟竞渡与拔河赛的激烈比拼；假期期间，专业教练指导的全民龙舟体验活动也将开放，让游客能亲自登舟感受划桨乐趣。凤头鸭、白鹅、黑天鹅等水鸟宝宝们将在西南湖天鹅岛集体亮相。整个假期期间，玄武湖莲花广场的麦麦南京六一开心乐园都将进行开放。

玄武湖龙舟竞渡。图片来源/南京玄武湖景区在苏州周庄古镇，读祭文、跳加冠、画额祈福、粽子舞等一系列端午传统仪式将依次上演；在莼鲈之思观景台上，游客们还能亲手编织五彩绳、包粽子。端午佳节，省内多地民俗活动精彩纷呈：连云港连云区，市民妙笔绘彩蛋、巧手裹香粽，孩子们兴致勃勃体验“射五毒虫”驱邪纳吉；扬中手艺人飞针走线，精制端午特色虎头香囊与虎头鞋，为孩童传递吉祥寓意；宿迁泗洪则上演亲子互动，孩子们沐兰汤、点朱砂、腕系彩绳、手作香囊，更亲手包制粽子，沉浸式体悟端午文化传承。非遗新趣，老手艺遇见新场景5月27日至6月2日，江苏省文化和旅游厅联合同程旅行平台，正式上线“水韵江苏潮游荟——端午拾趣 非遗翻牌 赢江苏好礼”主题活动。此次活动聚焦端午假期与非遗文化，面向广大网民推出线上互动游戏。参与者通过“翻牌”互动即有机会赢取总计20000份的丰厚奖品，涵盖景点门票优惠券、酒店民宿折扣券、特色旅游线路优惠券、江苏非遗主题文创产品以及现金红包等多种类型。

同程平台同期精心策划并推荐的五条端午主题非遗国潮线路。图片来源/水韵江苏为引导游客深度体验江苏非遗魅力，同程平台同期精心策划并推荐了五条端午主题非遗国潮线路：宁镇扬文脉匠心之旅、苏锡常锦绣江南之旅、通泰盐江海遗韵之旅、徐宿连楚汉山海之旅以及淮盐水韵传承之旅。这些线路旨在串联省内特色非遗资源，为游客提供沉浸式的端午假期出游选择。通过数字化互动和特色线路设计，将文化体验与旅游消费紧密结合。

南京老门东景区5月28日-6月1日期间活动表。图片来源/南京老门东在南京老门东景区，“非遗·无界”秦淮区2025年“文化和自然遗产日”系列活动，已于5月28日重磅回归。节日期间，老门东景区在现场设置非遗展演、汉服霓裳、传统婚仪、康养市集……用非遗的活态传承，为南京注入诗意与温度。在这个洋溢着童真乐趣与古典雅韵的六月天里，南京博物院也精心筹备，为市民游客们呈献一场别开生面的非遗展演文化盛宴。

端午假期期间南京博物院老茶馆活动表。图片来源/南京博物院在苏州工业园区金鸡湖月光码头，“60+”展位全景展示非遗之美；徐州在宝莲寺天龙八部广场以东至蟠桃妙市打造集美食、非遗、粽艺于一体的文化市集，带来一场“仙气”与“烟火气”的碰撞。这个端午假期，江苏正通过数字化互动、特色线路设计以及遍布全省的精彩线下活动，全方位激活非遗资源，打造一场融合传统韵味与时代潮流的文旅盛宴。无论是线上“翻牌”赢惊喜，还是线下沉浸式体验非遗魅力，“水韵江苏”都邀您共赴一场文化传承与假日欢乐交织的旅程。意外流量+“票根”，解锁消费新体验5月31日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮常州队主场迎战扬州队，这场精彩对决恰与常州精心筹备的端午非遗活动相遇。在此之前的赛事中，12场比赛场均观众达近万人，“城市荣誉+全民参与”模式成效斐然。每场比赛不仅点燃赛场激情，更带动大批省内外观众在餐饮、住宿、交通、旅游及购物领域创造了显著消费增量。

“水韵江苏•家门口享非遗”常州站暨端午运河非遗“妙”会。图片来源/文旅常州常州巧妙融合赛事热度与传统佳节，于5月31日至6月1日举办“水韵江苏•家门口享非遗”常州站暨端午运河非遗“妙”会，活动落地钟楼区。全省13市50余项非遗项目汇聚商圈，天目湖龙舟赛、升级版淹城打铁花、舜山端午祭等沉浸式新场景，为市民游客打造“传统与潮流共生”的端午假期新选择。近期，南京文旅部门对"跟着演出（赛事）游南京 乐享'1+3'优惠活动"进行扩容升级，在原有优惠框架基础上新增两项重磅文体活动，进一步释放文旅消费潜力。此次扩容恰逢"苏超"联赛热度持续攀升、音乐话剧《受到召唤·敦煌》全国巡演启动之际，为市民游客打造更具吸引力的文旅消费场景。

跟着演出（赛事）游南京。图片来源/南京发布据南京市文旅局最新公告，本次活动新增两大核心项目：6月1日江苏省五台山体育中心体育场将迎来江苏省城市足球联赛第三轮焦点战，由南京队对阵无锡队；6月7日至8日，由中国国家话剧院院长田沁鑫编剧执导、张艺兴领衔主演的音乐话剧《受到召唤·敦煌》将在南京青奥体育公园体育馆开启首站演出。持上述活动票根（含电子凭证）的观众，可在观赛观演当日及前后一周内，在全市200家指定合作商户享受专属优惠。目前，首批参与活动的经营主体已正式公布，覆盖吃住行游购娱全产业链。文旅板块汇聚大报恩寺遗址景区、阅江楼、栖霞山等30家重点景区，推出线下购票立减优惠；餐饮领域集合小厨娘、香山湖、乐和餐饮等80家品牌门店，提供到店消费专属折扣；商业综合体方面，南京新百、砂之船、金鹰世界、中央商场等20家购物中心同步开启消费减免活动；住宿服务则联合金陵饭店、国际会议大酒店、太和紫金大酒店等70家星级酒店，推出房价直降及增值服务。票根有效期覆盖赛事演出前后共15天周期，既满足外地游客深度体验需求，也为本地市民提供错峰消费选择。从舌尖上的“十二红”到赛场边的“非遗妙会”，从线上翻牌赢好礼到线下持票根享优惠，江苏正以文化为魂、创意为翼，构建文旅融合的“超级磁场”。当民俗传承遇见年轻表达，当赛事流量转化为消费流量，这场“双节”文旅盛宴不仅让传统文化破圈生长，更撬动起假日经济的澎湃动能。水韵江苏，正以开放姿态邀八方来客：在这里，每一份文化记忆都能找到时代注脚，每一次深度体验都将开启消费新可能。文/王信辰资料来源：新华日报、江都文体旅、南京玄武湖景区、扬州日报、微讯江苏、江苏文旅、水韵江苏、南京老门东、文旅常州、南京发布