vivo带着“果味十足”的中端机杀入618

编辑 | 刘宝丹

在手机国补的窗口期，今年618大促必然会迎来一个竞争激烈的手机市场。要想在这一重要促销节点取得胜利，“降价肉搏”已然不是好策略，各大手机厂商必须在产品力上下更多功夫。

5月29日，vivo发布vivo S30系列新机。作为vivo销量重要支撑的中端系列手机，vivo S系列这次做出了重大调整，在保留vivo S30这一基础版本的同时，又掏出了一个全新的小屏手机vivo S30 Pro mini。

近年来，凭借着高颜值和舒适的握持，小屏手机备受部分消费者喜爱。去年10月，作为vivo高端旗舰手机，vivo X200系列也首次新增了小屏版本vivo X200 Pro mini，跟市场上大多数小屏手机一样价格在4000元以上。

为了吸引更多青睐小屏的消费者，vivo首次将小屏手机带入中端系列，“果味十足”。

从价格来看，vivo S30 Pro mini定价3499元起，比去年vivo S20 Pro的起售价贵100元，但国补后会降至2999元起，是具有较大吸引力的价格。vivo S30则定价2699元起，比同内存S20贵100元，国补后可以低至2294元。

据悉，vivo S30 Pro mini采用与X200 Pro mini相同的6.31英寸小屏，同时搭载了6500mAh的蓝海电池，以实现“mini身材，Pro续航”；此外，还搭载了全系标配的旗舰级潜望长焦镜头，同时行业首发了希区柯克变焦实况，用户可零门槛拍出超震撼的变焦效果。

此外，vivo S30 Pro mini采用索尼IMX921仿生大底传感器主摄、自研OIS超级防抖技术。在人像拍摄上，S30 Pro mini基于千万级超高精度人像数据库，通过自适应骨相+皮相美技术，带来了清透质感人像功能，可智能美化皮肤状态和细节纹理，让肤质更通透水润。

在S20 Pro上备受好评的全场景影棚级人像功能，现在不仅S30全系支持，还能覆盖23mm风光人像、35mm叙事人像、50mm经典人像、85mm肖像写真、100mm特写人像五个黄金焦段。

在手机颜色上，vivo S30系列带来了S有史以来最为丰富的色彩选择，包括酷莓粉、桃桃粉、薄荷青、柠檬黄、可可黑5款多巴胺配色，为小屏手机的颜值再加分。

显然，为了在这个618以及全年抢占更多中端市场份额，vivo下足了功夫。

伴随着华为手机的全产品线的回归，中国智能手机格局已然大变天。虽然凭借着高中低全价格段的清晰布局，以及其全新打造的蓝科技矩阵，vivo去年守住了国内第一的位置，但今年要继续坐在这个位置上还是压力不小。

IDC数据显示，2024年，vivo以17.2%的市场份额稳居全年出货量第一，华为虽然未能在2024年回到国内第一的位置，但以16.6%的市场份额位居国内市场第二位，出货量同比增长超过50%，头部厂商增幅最大。

到今年一季度，小米时隔近10年，再次重登中国智能手机市场第一的位置。据IDC数据，Xiaomi在“国补”政策下获益最为明显，第一季度在头部厂商中同比增幅最大，出货量市场份额达到18.6%，华为、OPPO、vivo分别位居第二到四位。

不过IDC指出，vivo在第一季度主要借助“国补”政策清理渠道库存，出货量数据明显少于实际销售数据，减轻渠道负担，轻装上阵，为下一季度覆盖多个价位段的新品集中上市做好准备。但出货量依然保持2.3%的同比增长，并且在200-300美元市场保持份额第一。

从更能体现市场竞争力的销量表现来看，vivo今年一季度的成绩也确实不错。

据Counterpoint，今年一季度vivo以17%的市场份额位列第二（2024年Q4为16.3%），其畅销的Y系列中端机型贡献了主要销量，同时在高端市场也取得进展。

IDC中国研究经理郭天翔指出，2025 年智能手机市场还会面临成本持续走高的困境，叠加消费者对经济前景持谨慎态度，消费信心与购买力显著下滑等挑战。在此背景下，1500-2500 元价格区间的性价比产品，成为手机厂商今年竞争与投入的核心战场。

中端市场是vivo的舒适区，更是其技术下沉、用户沉淀和高端跃迁的战略支点。如今随着新一代S系列发布，或能帮助其守住更多市场份额。