金种子明确作战方针；习酒与建发升级合作；贵州一酒企虚假宣传“10年老酒”被罚丨中酒展日报

汇编丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

展会预告：

酒业家·2025第14届（济南）中国高端酒展览会

时间：2025年8月8日-11日

地点：山东国际会展中心（距离济南西站1公里）

规模：110000平米、12+品类、1600+展商

今日酒业大事

1. 金种子明确作战方针

2. 习酒与建发酒业升级合作

3. 西凤酒全面深耕东北市场

4. 金徽酒：将持续深入推进营销转型

5. 贵州一酒企虚假宣传“10年老酒”被罚

6. 2025年贵州安酒产能2.7万吨

7. 酒鬼酒联合知名餐饮推出端午活动

8. 《白酒质量通则》国标起草召开工作会

9. 青啤拟2100万投建自动化仓库

10. 张裕将开发夜场专属白兰地产品

金种子明确作战方针

据润酒智荟微信公众号消息，5月20日至25日，华润啤酒 (控股) 有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强率队与安徽金种子酒业营销管理团队进行了深刻的战略反思和研讨，并与金种子营销中心总经理张桂波深入巢湖、庐江、宿州等金种子酒业核心市场开展走访调研，与核心经销商展开深度交流。

基于对安徽市场的实地走访，结合行业发展趋势与金种子酒业的发展现状，魏强明确提出“三个聚焦、两个强化” 的作战方针。即战略聚焦，结合仰韶酒业“单品突破”经验与啤酒“蘑菇战略”，将由华润酒业总部牵头，坚定不移推行聚焦策略，聚焦费用、人力、渠道资源向核心大单品倾斜，做好样板市场；产品聚焦，明确“形象产品+销量产品”双线定位，高端产品主攻团购渠道，中下端产品做好渠道与终端陈列，高打低配，优化产品组合；区域聚焦，深耕阜阳大本营市场，以颍州区为支点辐射全阜阳；皖南、皖北各选定1个重点市场，通过“一商一策”精准投入，结合联合商业计划打造样板经销商。 强化厂商协同，共同推进与客户的命运共同体建设；强化执行效能，对于费用与价格管理问题，费用由华润酒业总部统筹调度，严控价格体系。对于金种子馥系列产品扫码红包体验、历史遗留的报销时效、投入兑付、发货等阻碍销售的具体事务，将由总部介入督办，展现华润酒业“问题清零”的决心。

习酒与建发酒业升级合作

近日，厦门建发股份副总经理、消费品集团总经理、建发酒业董事长王志兵率建发酒业管理团队到访习酒集团。习酒集团党委书记、董事长汪地强表示，习酒与建发的合作不仅是渠道层面的联动，更需在品质文化输出、消费者培育等维度形成合力。建发团队对于这种体验式营销的氛围营造深感认同。此次高层互动标志着双方合作从渠道代理向“品牌共建、价值共创”阶段升级，为双方的战略合作、协同发展进一步奠定了基础。

西凤酒全面深耕东北市场

5月29日，“红西凤 中国行”白酒产业推介活动在辽宁沈阳盛大启幕。会议提到，沈阳是东北振兴的重要引擎，也是西凤酒重要的样板市场。当前，西凤企业正不断拓展东北市场，与更多的经销商建立起更为紧密的联系。活动期间，西凤企业与6家经销商代表签订了2025年战略合作协议，标志着西凤酒在辽宁市场乃至整个东北市场的布局进一步深化。

金徽酒：将持续深入推进营销转型

5月29日，金徽酒召开2024年度及2025年第一季度业绩说明会。会议提到，金徽酒当前正在持续深入推进以“C端置顶、品牌引领下的用户工程+市场深度掌控=以小生态带动大生态”为核心的营销转型，通过大量开展“向优秀企业致敬”“醴遇·金徽1580品鉴会”等活动，提升品牌影响力，扩大用户工程范围。未来，金徽酒将继续坚定营销策略，通过扩大市场区域、提升品牌影响力，优化费用投放精准度等方式控制成本，提升盈利能力。

面对复杂的市场环境和白酒竞争格局，金徽酒将持续推进营销转型，围绕“聚焦资源、精准营销、深度运营”的营销策略，扎实推进用户工程建设；借助数字化手段构建智能化营销体系，科学绘制客户画像，精准推送营销活动，全方位提升营销效率与运营成效；同时通过多层次、多领域、多形式的品牌推广活动，全方位、立体式提升品牌形象。

关于成本控制，金徽酒表示将在各销售区域推行精准营销策略，同时根据市场竞争态势灵活调整费用投放，实现费用效益最大化。

面对激烈的行业竞争，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，将西北地区定位大本营市场，重点打造甘肃青海新疆一体化、陕西宁夏一体化，最终实现西北一体化。同时，互联网公司围绕流量获取、团队建设、消费者运营、产品优化、渠道拓展等五大核心维度，通过精细化运营策略提升线上销量。

贵州一酒企虚假宣传“10年老酒”被罚

齐鲁晚报消息，近日，贵阳市观山湖区市场监督管理局依法对贵州怀国酒业（集团）有限公司发布虚假广告的违法行为作出行政处罚，罚款人民币3000元。经查，怀国酒业于2024年11月2日，授权微信视频号“小记杨威”发布推广视频，对其经营的“怀国1915纪念酒”进行宣传。视频中，主播明确宣称该酒为“窖藏10年以上”。然而，执法人员调查发现，涉案的“怀国1915纪念酒”实际生产日期均为2024年6月28日。经该酒生产厂家——贵州省仁怀市怀国郑厂长酿酒有限公司证实，该产品并非10年老酒。怀国酒业为此支付了广告费用3000元。至案发时，怀国酒业以178元/瓶的价格，通过上述宣传售出“怀国1915纪念酒”共计43瓶。

2025年贵州安酒产能2.7万吨

习水县融媒体中心发布消息，5月25日，贵州安酒开展新一年的制曲征程，据了解，2025年，贵州安酒白酒产能达2.7万吨，制曲产能达到5.4万吨。

酒鬼酒联合知名餐饮推出端午活动

酒鬼酒官方消息，5月30日至6月15日，酒鬼酒联合火宫殿、新长福、文和友共同推出“端午把盏酒鬼酒”主题系列活动，这是酒鬼酒今年重点打造的“馥郁妙宴”品销联动创意活动之一。酒鬼酒联合湖湘多家知名餐饮品牌，特别设计了“粽情畅饮”和“一举高粽”双重福利。5月30日至6月10日，打开抖音/美团/大众点评，搜索火宫殿、新长福，购买“酒鬼酒馥郁妙宴”套餐即享2瓶258mL红坛酒鬼酒（简装版）免费畅饮。

《白酒质量通则》国标起草召开工作会

5月27日，由中国食品发酵工业研究院（全国白酒标准化技术委员会秘书处承担单位）主办，茅台酒股份公司（全国白酒标准化技术委员会酱香白酒分技术委员会）承办的《白酒质量通则》国家标准起草工作会议在茅台国际大酒店召开。会议听取了《白酒质量通则》国家标准意见及建议情况介绍，并围绕白酒的术语和定义、质量分级、通用要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存等方面提出意见建议。

青啤拟2100万投建自动化仓库

5月26日，青岛啤酒智慧供应链升级及数字化产业链贯通项目（包材自动化仓库）招标计划发布。项目拟新建成品库和包材自动化仓库两处建筑。项目建成后将进一步提升青岛啤酒厂智能化水平，增加成品库存并提高成品和物料出入库效率，减少用工、节省生产成本，显著提升运营效率，同时可借助酒文化休闲商务区充分展示厂区青啤形象，具有较高的战略意义。项目新建二期工程为包材自动化仓库，建筑面积约6000平方米，估算投资2100万元。

张裕将开发夜场专属白兰地产品

5月28日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与海南新玺悦尔企业管理集团有限责任公司、上海伊享元商贸有限公司举行了白兰地产品战略合作签约仪式。双方合力将极大提升张裕白兰地在夜场渠道的深厚影响力和广泛覆盖度，精准地触达年轻消费群体。此外，双方还将联合开发夜场专属产品，开辟全新的夜娱渠道产品销售战场，以此拥抱更具未来想象空间的年轻消费群体，探索新的潜在市场增量。

张裕公司董事长周洪江表示，“此次战略合作，是双方优势互补、共谋发展的里程碑，是中国白兰地产业迈向新征程的重要一步。因此，我们有信心、有底气，以‘敢为天下先’的精神，在中国夜娱市场中与世界品牌对话。”