优酷原创，以“好故事”与用户双向奔赴

撰 文丨星 野

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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最近，剧集市场迎来了久违的高光时刻。一方面，《藏海传》等头部大剧的热播出圈，集体引爆了大盘热度。另一方面，长视频平台的焕新之举，也让我们看到了行业求新求变的勇气和魄力。

5月28日，优酷副总裁关旭在接受媒体专访时，正式官宣“优酷原创”厂牌，该厂牌以强叙事、系列化、国际视野追求“好故事”。

一经发布便引发行业关注与热议。在业界看来，这既是平台层面对“长剧危机”的一次正面解答，也是对观众需求变迁的一次积极响应，有望引领行业朝着精品化的方向更进一步。

平台与用户的“双向奔赴”

近两年以来，“长剧疲劳”正在成为剧集行业集体面临的问题。虽然追剧依然是国人主要的娱乐方式之一，但观看需求正在悄然发生变化。

一方面，移动化与碎片化的信息接收方式，正在扭转观众对于长剧的审美偏好，使他们对注水式剧情与套路化创作集体疲劳。用户更加呼唤精简紧凑、高浓度、风格鲜明的剧集，看到“以更高效的叙事方式传递更深刻的情感价值”的作品。

另一方面，多元化的国际影视内容极大提升了观众的观剧阈值。当他们为英剧《混沌少年时》的整集一镜到底、韩剧《恶缘》的非线性叙事惊叹不已时，自然会对国产剧集的叙事能力、制作品质提出更高的要求。

优酷可以视为这种市场新风向的一个代表，过去一年间，相继推出了《墨雨云间》《边水往事》《难哄》等多部优质力作，以及《新生》《异人之下之决战！碧游村》《沙尘暴》等13集以下精品剧，或引发全民现象级讨论，或在细分领域创下口碑新高，也让强叙事、极致风格化成为平台和观众的审美新共识。

如今，优酷在精品内容战略上又迈出关键一步。“优酷原创”厂牌的推出，既是对用户需求风向的敏锐洞察，对行业发展态势的深思熟虑，也是对平台内容创新实践的总结升华，将会成为优酷探索剧集未来可能性的全新起点。

在关旭看来，“好故事”是剧集行业的“立身之本”，也是回归“为好内容全力以赴”的初心。拥抱“好故事”，就是以开放心态拥抱一切能带来故事价值的内容。

当剧集行业因为“存在主义危机”而自乱阵脚时，“好故事”或许将成为重新吸引观众，凝聚行业共识，提振行业信心的破局关键。

何为“好故事”？

强叙事、系列化、国际视野

从最近一年来优酷对内容表达的持续创新，我们已经能够描摹出它的轮廓——强叙事、系列化以及国际视野。

如今的观众已经没有足够的时间、耐心进入一段娓娓道来的剧情，唯有紧凑精炼、新意迭出的叙事手法，沉浸感十足的美学风格，以及扑面而来的高信息密度，才能从一开始就牢牢抓住观众注意力。

过去一年来，优酷出品的多部高分悬疑剧，都可以视为对“强叙事”的多元探索——《新生》将“罗生门”手法引入剧集领域，在极限反转中营造出扑朔迷离的悬疑感；《边水往事》通过闯关打怪的冒险游戏形式，以POV视角和单元“故事地图”，带给观众前所未有的沉浸感；《沙尘暴》不仅采用双线叙事结构，形成时空交错的悬疑张力，更以半纪实影像风格构建起粗粝残酷的西北悬疑美学。这几部作品风格和美学都各有特色，从不同维度拓展了国产悬疑剧集的创作边界。

优酷对于“强叙事”的追求，不仅体现在悬疑这条比拼设定的内容赛道，更贯穿在其他题材之中。例如，正在热播的《藏海传》，就在灭门、归来、蛰伏的跌宕起伏叙事里，引入了复仇与成长的双生叙事，带给观众关于人性蜕变、自我救赎的深层思考。

当剧集市场遭遇碎片式娱乐的挑战，“系列化”内容可以有效增强观众陪伴感，建立用户对平台的情感粘性。无论是被观众称为“漫改天花板”的《异人之下之决战！碧游村》，还是豆瓣评分超越第一部的《我叫赵甲第2》，都有效证明了优酷系列化运作和打造现象级IP的能力。

在2025优酷片单中，我们可以看到优酷对“系列化IP”的精心布局，长线规划，正在形成可作为“平台护城河”的内容矩阵。正在拍摄中的《新闻女王2》，有望延续《新闻女王》的现象级爆火，“周木楠少年江湖宇宙”的新作《暗河传》也将续写快意恩仇的少白情怀。同时，《新生》《边水往事》也在规划系列化作品，依然由申奥、老算主导，在保证原汁原味的悬疑感的同时，叙事手法、视听语言等方面也将带给观众新的惊喜。

《藏海传》自5月18日开播以来，引发全球用户追剧热潮。在同步跟播的流媒体平台Disney+，中国台湾地区连续7日霸榜榜首。实际上，在过去一年优酷已经有多部剧集在海外市场取得了亮眼的播出效果——《新生》在奈飞播出时热度超过了《眼泪女王》，《难哄》刷新中剧在奈飞的播出纪录，在多地区榜单第一。正是内容出海的大受欢迎，让优酷坚定了以“国际视野”诠释好故事，让内容品质对齐国际水平的信心。

当国内用户可以开放消费海外影视内容，国内平台唯有以主动升级全球化视野，创制要求全面向海外流媒体平台看齐，才能跟得上观众的需求变化。同时，这对于国内平台未尝不是市场突围的契机。凭借深厚的中华文化积淀，只要能创作出跨越语言、时空，引发全球共鸣的好故事，就有望打开国际市场这片新“蓝海”。

人才储备与科技生产力

虽然近年来长视频平台都将精品内容作为发力重点，但像优酷这样以举平台之力，全面明确对精品原创的态度，仍然属于一次“破冰”之举。毕竟，持续产出强叙事、系列化、国际视野的“好故事”，对平台的内容生产力、科技生产力，均提出了很高的要求。在关旭看来，这正是支撑“优酷原创”的根本。

过去一年，在“制片人中心制”模式下，优酷吸引了众多资深人才加盟。《边水往事》导演算，《我想和你好好的》导演李蔚然，“唐探”系列编剧刘吾驷等行业头部创作人才纷纷入职。此外，优酷还依托“海纳国际青年导演发展计划”“春苗编剧计划”“酷漾”等，为内容行业输送源头活水，让原创力量得到更多的发挥空间。

除了持续吸引导演、编剧、制片人等行业人才加入，近年来优酷更是成为不少演员突破个人形象、重塑大众认知的“跳板”，助力他们收获市场反响热烈的代表作。

井柏然在《新生》中以“费可”这一角色展现多面演技，对“吃牛排”桥段的生动演绎，成为全网传播的名场面；吴谨言不仅凭借《墨雨云间》再次“翻红”，更稳固了其在女频复仇赛道上的统治地位；江奇霖、蒋奇明分别通过“但拓”“王安全”完成咖位跃升，后者更凭借该剧入围上海电视节白玉兰奖最佳男配角；黄觉则借力《新生》《藏海传》两部爆剧，持续强化对“复杂角色”的塑造深度。优酷优质内容所带来的“跳板效应”，吸引着越来越多演员深度合作，实现了优质人才与平台之间的同步成长、携手共赢。

除了内容生产力上的人才储备、共赢机制，优酷在影视工业化技术上的长久投入，持续迭代，也是它敢于沿精品化之路攀登、探索表达可能性的“底气”。

在过去一年间，优酷不断探索新的影视制作模式，发展虚拟拍摄、影视制作车等行业前沿技术，释放影视行业生产力。优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首。优酷的技术创新，已深入到了影视制作的各个环节——数字化制作解决方案助力众多创作者大幅缩短内容制作周期，拓展了虚拟拍摄的适配题材和边界。“豹款Pro”影视制作车则帮助创作者解决了外景拍摄中的诸多“痛点”。

优酷的技术投入不仅服务于内容创作，也在服务于用户体验的持续提升。据了解，新厂牌推出的同时，优酷也进行了体验焕新，让用户追剧时获得更极致、沉浸的视觉体验。不少用户惊喜发现，优酷新版界面的主题式推荐不仅更加精准，而且信息呈现更为简洁清爽，一眼就能get到剧集的核心看点，不仅治好了选择困难症，追剧体验也变得赏心悦目、丝滑顺畅。

我们有理由相信，在“优酷原创”厂牌的引领之下，优酷将持续为用户提升更新锐多元的精品内容，满足更多观众的视听及情感需求，推动行业走上一条高质量的发展之路。

本文为文娱价值官原创作品

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