120年爱心接力！美赞臣携千万妈妈开启「买5捐1」公益行动

当下，母婴消费市场正经历着品质升级的浪潮，但城乡婴幼儿营养水平的差异却如同横亘在前的沟壑，亟待填补。构建可持续的城乡营养均衡发展体系，离不开更多品牌与消费者的携手同行，而美赞臣中国，正以公益为支点，撬动起全民参与的热情。

值此六一国际儿童节来临之际，美赞臣中国于5月28日正式宣布，携手中国儿童少年基金会（简称“中国儿基会”）启动第四期“用爱传递・更好开始”乡村母婴营养改善计划（简称“用爱传递・更好开始”公益计划）。

此次公益行动中，美赞臣中国面向全国消费者推出“你买五罐，我捐一罐”的奶粉配捐活动，旨在与消费者共同搭建科学营养的桥梁，让关爱突破地域的限制，跨越万水千山，守护乡村孩子的健康成长，为乡村振兴注入温暖力量。在这个六一国际儿童节，美赞臣中国通过公益行动以及多个品牌主题活动，满足妈妈们在科学育儿路上的“理性”追求，与她们一起送给宝宝特别的礼物。

据悉，全新升级的第四期“用爱传递·更好开始”公益计划将从5月28日开始，消费者只要在美赞臣指定官方渠道购买5罐美赞臣奶粉，参与美赞荟官方小程序活动，消费者将为宝宝获得由中国儿童少年基金会及美赞臣公益基金会颁发的“爱心捐赠证书”，同时美赞臣中国将会携手中国儿基会向乡村孩子捐赠一罐美赞臣奶粉，这份证书将成为妈妈们送给宝宝值得珍藏的六一礼物。

而证书的背后，更是乡村振兴战略持续深化下，美赞臣中国将社会责任实践从单一捐赠向系统性解决方案的升级。

因爱而生

从公益配捐到全民参与的爱心接力

当“科学育儿”成为母婴消费的普遍共识时，我国城乡婴幼儿营养水平的差异化现状仍不容忽视——许多乡村家庭受限于经济条件等原因，在科学喂养实践中面临多重现实挑战。*守护妇幼健康是守护好全民健康的基础。已有研究证实，科学干预乡村母婴营养摄入，能够真实有效地改善中国乡村母婴健康，对改善孕妇贫血、婴幼儿贫血、婴幼儿生长发育迟缓均有明显效果。

在生命起点把好关，积极推动人口整体素质提高是践行乡村振兴战略关键一环。作为拥有120年历史的全球母婴营养品牌，美赞臣依托自身专长，围绕“扶志、扶智、营养、赋能”四大重点方向，持续推动乡村母婴健康关爱事业，全新启动的第四期“用爱传递·更好开始”公益计划便是美赞臣中国践行使命的创新实践。

美赞臣公益基金会理事长赵丽表示，今年是美赞臣品牌诞辰120周年，也是美赞臣公益基金会成立五周年，在这特别值得纪念的时刻，我们十分高兴发起新一期“用爱传递·更好开始”公益计划。俗话说，幼吾幼，以及人之幼，这是中国民族的传统美德，美赞妈妈们为宝宝精心挑选科学营养，抚育孩子健康成长，我们相信她们也非常希望能将这份无微不至的关爱传递给更多孩子。因此，今年项目依托过去累积的经验，对公益模式进行了迭代升级，全新构建全民参与的营养接力通道，让美赞妈妈们能够以更便捷、更日常的形式参与到公益中去，让一罐奶粉承载多重价值，实现将日常消费行为转化成可感知、可量化、可传播的公益行动，影响带动更多人加入到公益行动中，为守护中国妇幼健康、推进乡村振兴奉献力量，给宝宝一生更好的开始。

“用爱传递·更好开始”公益计划是美赞臣中国自2021年发起的聚焦乡村母婴营养改善的大型公益捐赠计划，项目发起的初衷是希望孩子们都能获得真实有效的科学营养，拥抱一生更好的开始。截至目前，“用爱传递·更好开始”公益计划已经走过了河北平山、西藏林芝、贵州毕节等全国超过40个县市，服务超过20万乡村母婴家庭。

用爱成就

IP联名与用户故事激活情感共鸣

因爱而生传承120年，美赞臣的创立源于一位父亲对儿子的爱。时光荏苒，千千万万的父母怀抱如美赞臣的爱子初心，谱写爱与营养的故事，见证成就美赞臣百年历程。走到全新的时代，妈妈们相信成长没有标准答案，每一个妈妈和宝宝都是闪耀的代表。美赞臣守护每一种闪耀，助力宝宝尽情绽放美好天赋。同时妈妈也能在体验中获得释放，成为自身最好的模样，和宝宝共同感受世间美好。

作为引领母婴营养发展的美赞臣蓝臻，在儿童节期间推出了“寻找闪耀的TA”故事征集活动，挖掘分享在蓝臻呵护下闪耀妈妈和宝宝独一无二的亲子故事，这些平凡又独特的闪耀瞬间，不仅见证着蓝臻原生保护助力宝宝天赋的绽放，还能与万千家庭育儿理念实现同频共振。

据悉，美赞臣也推出了与宝可梦联名的产品——美赞臣高等生系列儿童奶粉，之所以选择宝可梦IP，充分体现了美赞臣中国对消费者情感的重视。

在美赞臣中国看来，年轻一代的父母对家庭、对自己、对育儿的观念都与上一辈有着相当的区别。他们崇尚与孩子一起成长，帮助孩子形成丰富的、独一无二的世界观。宝可梦对他们来说，这不仅是兴趣，其中的冒险故事也曾在他们的成长过程中给与了极大的鼓舞。美赞臣高等生系列与宝可梦的联名，也正给了他们与孩子一个共情的桥梁，共同迈入新的成长阶段。作为美赞臣中国今年重磅推出的儿童配方奶粉新品牌，高等生系列的产品创新性添加前沿营养“双碱三肽”、40大黄金营养组合等成分，专注支持儿童成长发育，以科学营养助力TA与梦想同行，实现高能成长。

与此同时，全球脑部营养领导品牌美赞臣港版A+智睿也在儿童节期间发起“成就A+聪明新生代”主题活动，邀请三位喝美赞臣Enfa长大，同时也给宝宝选择美赞臣EnfaA+智睿奶粉的美赞臣妈妈，分享她们对于工作与生活、自我成长与亲子育儿的思考与价值观。据悉，此次特别邀请的三位美赞妈妈分别毕业于全球顶级名校耶鲁大学、剑桥大学和康奈尔大学，她们在人生的旅程中自成光芒，这也是美赞臣所坚持的价值，相信科学营养与爱的传承护航一代又一代美赞宝宝的卓越成长，助力聪明超前，领先成长。

为爱守护

百年科研积淀支撑社会责任实践

因爱而生，百年科研。可以看到，从公益配捐，让更多社会主体深度关注并参与到乡村振兴；到价值赋能，通过实力产品和情感互动，满足社会更多价值需求。美赞臣中国打通了科研实力与社会责任的高效闭环，为乡村振兴提供了可复制的品牌参与路径。

与此同时，在人口结构变化、品牌内卷、竞争加剧等多重挑战下，当母婴行业的竞争已从产品功能延伸到社会责任履行的深度与创新性。美赞臣中国通过此次公益计划和品牌活动，无疑已构建起“科学守护”与“公益向善”的双重信任壁垒。

从美赞宝宝的奶粉罐到乡村振兴的接力棒，从科学营养代际传承故事到宝可梦的进化与梦想，美赞臣始终以“一生更好的开始”为初心，以科学实证营养为纽带，用心倾听、回应消费者情感诉求，不仅致力于为消费者提供经科学实证的高品质配方产品，同时以消费者为中心，回应他们情感诉求，与他们同频共振，以全生命周期精准营养解决方案，陪伴他们走过人生的每个重要的里程，致力成为一代又一代妈妈信任和选择的营养品牌。

未来，如何将短期公益热度转化为长期用户忠诚度，并进一步细化乡村营养干预的精准度，将成为品牌持续领跑的关键。

注释：

*《中国0～3岁宝宝营养现状与全面营养白皮书》，中国营养学会婴幼儿营养健康工作组编写，2023年3月。