北京
文/国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵
当前，我国消费市场消费活力增强、热度提升，但持续向好仍有掣肘。下一步，在扩大消费的政策考虑中，要更好统筹惠民生和促消费的关系，更好统筹供给革新和需求升级的关系，更好统筹当前和长远的关系，紧抓重点多措并举推动消费持续扩大。
当前我国消费“快、新、起、增”特征持续显现
当前，我国消费保持温和增长态势，消费市场活力明显增强。服务消费增长快、新产品新业态新模式新场景发展快、县域消费快速崛起、港澳北上游和入境游快速增长等特征更加凸显，推动消费市场扩围升级。
服务消费增长快
当前，随着促进服务消费政策措施实施，消费场景不断拓展，服务品质逐步提升，服务消费保持良好增长态势。特别是服务消费正在从之前餐饮、旅游等不同品类服务消费“单独发展”加速转向融合发展、多元复合发展趋势。同时，消费者更加注重在消费过程中的文化、情感、价值观、娱乐等多层面的感受、情绪和认知收获，消费者愿意为更好的体验付出更高成本，服务消费体验化发展趋势显现。国家统计局数据显示，2024年我国服务零售额同比增长6.2%，比同期商品零售额增速高3个百分点；全国居民人均服务性消费支出比上年增长7.4%，占居民人均消费支出比重为46.1%，较上年同期提高0.9个百分点。分品类看，餐饮住宿消费稳定增长，根据国家统计局数据，2020—2024年全国餐饮收入年均增速为4.1%；旅游消费持续活跃，2024年全年国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%，国内游客出游总花费同比增长17.1%；文娱消费热度攀升，根据国家统计局数据，2020—2024年全国居民人均教育文化娱乐支出年均增速为6.1%，其中2024年增速达到9.8%。
新产品新业态新模式新场景发展快
大数据、云计算、人工智能等新技术成为消费创新的“加速器”，推动各类新产品、新业态、新模式、新场景快速发展。智能产品加快普及，市场研究机构数据显示，2023年我国智能家居市场规模已经突7100亿元，2024年突破7800亿元，同时智能手机出货量2024 年全年约2.86亿台，同比增长5.6%。数字内容释放潜能，网络视频、网络音乐、网络文学用户数分别达10.7亿人、7.3亿人和5.2亿人。网络销售增势较好，直播带货、即时零售等电商新模式蓬勃拓展，国家统计局数据显示，2024年全国实物商品网上零售额增长6.5%，增速快于社会消费品零售总额3个百分点，市场平台数据显示2024年前三季度直播电商、即时电商销售额分别增长19.1%、13.8%。
县域消费快速崛起
2023年以来，以低线城市、县镇与农村地区为代表的县域消费市场活跃度明显增强，特别是中西部低线城市旅游迎来爆发，带动当地餐饮住宿零售等消费快速增长。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%。携程数据显示，2024年五线及以下城市旅游订单同比增长近两成。去哪儿大数据显示，2025年春节三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上，较上年同期增长超100%。
两大增量群体快速壮大
当前，港澳北上游和入境游持续火爆，成为消费市场的新增量、新动力。从北上游看，随着粤港澳大湾区“硬联通”和“软服务”的持续完善，港澳居民快速涌入深圳、广州等城市，不仅“北上”活动半径逐步扩大，而且消费范围从简单吃喝快速扩大至亲子乐园、露营、高尔夫等领域，为消费市场增添新活力。香港特区政府统计显示，2024年香港居民北上人次高达8191万，港人北上消费总额近557亿元，均较上年增长超50%。从入境游看，免签政策持续优化调整成效显著，据国家移民管理局统计，2024年全年，我国过境免签政策适用人数同比上升113.5%。入境游客源地更加多元，来自东盟等地的游客快速增长；游玩内容更加丰富，深度体验中国人日常生活的游玩明显增多；旅游目的地更加“小众”，更多特色三四线城市对入境游客的吸引力显著提升......
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来源 | 《清华金融评论》2025年5月刊总第138期
编辑丨周茗一
审核 | 丁开艳
责编丨兰银帆
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