一季度智能电视销售额同比增长3.4%，电视行业迎品质升级

奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年一季度，中国彩电市场销量达691万台，同比下降2.2%，但销额规模为264亿元，同比增长3.4%。而从品牌方面来看，前几名分别为TCL、海信、小米、创维、长虹等，合计占据了电视市场90%的份额，品牌集中度进一步提升。

不过，值得一提的是在电视市场销量下滑的情况下，销售额规模同比增长3.4%。这种量额的变化凸显了我国电视行业正在进行蝶变，由价格战转向价值战，以及产业变革的升级新阶段。

具体表现方面，高品质电视成为消费新宠，特别是以Mini LED为首的创新技术产品，市场的备受青睐程度远超其它。根据洛图科技（RUNTO）最新数据显示，凭借大尺寸与高能效的双重优势，Mini LED电视成为“国补”政策的最大受益者，Q1销量同比飙升520.4%，增速远超行业平均水平，更刷新了显示技术升级的历史纪录。

Mini LED已经成为中高端电视的“黑马”，引领我国电视行业实现逆势回暖。Mini LED自身的优势非常明显，作为创新的背光技术拥有传统LED的所有优势，而且还能实现背光分区，大幅提升画质表现。已经成为驱动电视换新的核心动力。

从技术上来说，Mini LED是创新的背光技术，通过数千颗粒微缩LED灯珠实现精准分区控光，能够呈现更加极致的对比度，还有表现十分出色的暗场色彩。而且在大尺寸以及分辨率上拥有出色的优势。

Mini LED是智能电视行业品质迭代的中坚力量。目前，采用Mini LED技术的电视产品价格覆盖比较广，而且价位主要集中在3000~6000元区域。随着Mini LED电视的价格不断下探，加上“国补”以旧换新的存在，Mini LED将在未来很长一段时间里成为顶尖的存在。

洛图科技根据Mini LED 电视第一季度销量同比增幅达 520.4%的数据给出预测，预计全年销量将超 900 万台，渗透率接近 30%。

当然，第二个品质升级表现在大尺寸方面。数据显示，2020年到2024年，国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸，增长到现场超过60寸，每年大概涨2英寸。而到了2025年一季度，75英寸以23.6%的销量份额稳居主销尺寸，85英寸产品份额同比提升3个百分点，是全线各尺寸段增速最高的尺寸。

值得一提的是，随着广电总局广播电视规划院围绕超高清工作部署，明确2025年为超高清发展年，并积极推进技术研究与测评工作，推出了“超高清标准信号图”产品，有力支持4K超高清频道的开播。

这将助推我国智能电视行业迎来大尺寸化的发展趋势，毕竟4K、8K分辨率的电视在大尺寸屏幕上的显示表现更为出色，超大画面配上超高的分辨率，更能体验到画质的精美与细腻。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，中国智能电视行业处在产业升级的关键时刻，市场表现虽然低迷，但是在国家“国补”以旧换新、超高清发展规划等政策的推动下，正在迎来变革的关键时期。相信随着这一轮变革的窗口期结束，智能电视行业将迎来新的发展局面。

总的来说，一季度电视行业表现可圈可点，随着618以及下半年的十一、双十一等大促活动的到来，电视行业实现量额齐齐回暖还是非常值得期待。