Canalys：一季度欧洲智能手机出货量同比下降2% 至3240万部

智通财经APP获悉，Canalys的最新研究显示，2025年第一季度，欧洲(不含俄罗斯)智能手机出货量同比下降2%，至3240万部，主要受入门级设备需求疲软的影响。入门级设备在第一季度的需求依然疲软，部分原因是去年替换需求的提前释放，加上新兴竞争者推动激进促销，使市场更为饱和。

三星以1220万部的出货量稳居欧洲市场第一，同比小幅增长。其Galaxy S系列出货量创下新高，带动三星在欧洲实现历史最高的季度平均销售价格(ASP)。苹果(AAPL.US)排名第二，出货量同比大增10%至800万部，主要受终端需求强劲及 iPhone 16e 上市初期渠道备货的推动。尽管目标市场需求不佳，小米(01810)依然展现出强劲韧性，出货量仅小幅下滑2%，至530万部，连续第20个季度稳居欧洲前三。摩托罗拉和谷歌分列第四与第五，出货量分别为170万和90万部。其中，谷歌首次进入欧洲智能手机市场的季度前五排名。

入门级设备出货量大幅下滑

Canalys高级分析师 Runar Bjørhovde表示：“2025年开局对许多欧洲智能手机厂商来说颇为艰难，尤其是那些依赖于售价低于400欧元设备的厂商。继去年小幅复苏后，不少厂商在2024年第四季度末高估了终端需求，导致2025年第一季度时渠道库存积压严重。入门级设备在第一季度的需求依然疲软，部分原因是去年替换需求的提前释放，加上新兴竞争者推动激进促销，使市场更为饱和。2025年第一季度，售价低于200欧元的设备出货量创下十余年来最低水平，凸显了当前需求环境的严峻。小米和摩托罗拉是排名前五中受冲击最大的厂商，但对其他未进入前五的厂商来说，处境更为艰难。”

苹果和三星推动高端市场份额创历史新高

Canalys高级分析师 Runar Bjørhovde表示：“在苹果和三星的带动下，欧洲高端机型的需求持续强劲，售价高于800欧元的设备占比在第一季度达到了创纪录的32%。苹果是本季度的最大赢家，尽管进入第一季度时仍有大量iPhone 13和14的库存(这两款产品因USB-C法规于2024年12月停产)，其出货量依然实现了两位数增长。欧洲消费者和企业对iPhone的需求依然旺盛，持续推动苹果的市场表现，尽管监管方面的挑战和罚款仍困扰其在该地区的整体业务。三星也创下其历史最高的季度高端机出货量，得益于Galaxy S25系列的强劲市场反响。Galaxy S系列的出货量同比增长12%，通过渠道中的积极促销措施激励消费者换机与升级，例如，以旧换新优惠、设备捆绑、配置免费升级和直接折扣等。此外，三星最近推出的Galaxy Club计划，承诺用户在购买12至15个月后可享受50%的设备回收价值，旨在加速忠实用户的换机周期。”

头部厂商市场份额持续上升，引发渠道担忧

Canalys高级分析师 Runar Bjørhovde继续表示：“欧洲智能手机渠道合作伙伴日益担忧市场的长期竞争格局，越来越多的市场份额和影响力正向苹果和三星倾斜。随着生态设计和电池指令等法规的推进，运营利润空间将进一步受到挑战，特别是在竞争激烈的入门级市场，整个市场容量(TAM)可能被压缩，从而加剧所有厂商面临的需求和成本压力。” Canalys(现并入 Omdia)预测：2025年，欧洲智能手机市场将下降3%，但2026年将实现1%的增长，为厂商带来一定的缓解。Runar强调说：“提升运营效率与盈利能力，应成为所有厂商的核心重点，以确保长期稳定表现。与此同时，洞察消费者行为和购买路径的演变趋势也变得尤为关键，以便在日益激烈的市场环境中找到有效策略，吸引用户的关注与转化。”