欢聚集团Q1广告增长领跑 预计下半年继续提速｜直击业绩会

财联社5月27日讯（记者 崔铭）非直播收入已成为欢聚集团（NASDAQ:YY）第二增长曲线，今年一季度同比增长超两成。公司管理层在业绩电话会上表示，随着非直播业务尤其是广告业务在下半年进入旺季，预期相关收入环比增速还会继续扩大。

财报数据显示，2025年Q1，欢聚集团收入4.944亿美元，同比下滑12.43%；GAAP和non-GAAP经营利润分别为1220万美元和3100万美元，同比增长244.5%、24.9%。

据悉，欢聚的广告业务BIGO Ads分为自有和三方两部分业务。其规模快速发展的原因，一是广告主的预算有多渠道、基于ROI的投放需求，考虑到全球局势变化等原因，使得该需求变得更加迫切；二是从流量角度，广告主的预算促进了整体开发者规模的拓展和聚合平台的接入，推动了三方流量规模的快速增长；三是从平台角度，公司自有流量资源，加速了数据的积累和用户画像的构建，保证了投放效率和精准度，应用场景也反推模型的持续训练。

公司管理层表示，受益于集团本土化的运营，广告主和自有流量资源，前沿算法模型和全球网络基础设施共享等优势，欢聚的广告业务连续几个季度保持较快速的环比增长，并且能够持续为公司贡献正向的利润。“公司对广告业务营收和利润的长期增长潜力充满信心。”

单独看BIGO板块，今年一季度non-GAAP的毛利率达35.5%，经营利润率为13.3%，同比去年一季度都有比较大的提升。欢聚方面称，主要因为在直播业务上优化了内容分成机制，而且获客策略的升级强化了ROI，推动了Bigo Live业务毛利率和经营利润率的明显提升。

据了解，欢聚从去年第三季度开始对直播业务进行一系列主动调整，包括语音直播产品玩法的调整，内容分成机制的优化，内容安全体系的升级等，这些调整都已经基本落地。

欢聚方面表示，在投放策略上，公司会继续基于动态的ROI，把预算向发达国家的优质用户倾斜。在产品的功能和运营方面，也会重点根据不同的用户分层，持续优化付费的玩法和用户权益体系的设计，提高付费转化率。

展望今年二季度，公司管理层表示，随着BIGO板块收入环比恢复增长，预计BIGO non-GAAP经营利润额恢复环比增长。“全年来看，预期今年BIGO板块整体non-GAAP经营利润额将保持稳定，并有望实现增长，公司整体non-GAAP 的经营利润额会呈改善趋势。”

（财联社记者 崔铭）