美诚月饼“注销”，小杨哥还复出不？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

除非小杨哥全面改变打法，否则无解。

只是打法全变，风险同样全面加大。

5月，直播带货行业曾经的“顶流”三只羊公司再次成为舆论焦点。

旗下多家公司高管密集变更，关联企业佛山市美诚食品有限公司悄然注销。

而创始人“疯狂小杨哥”则在争议声中低调复播却反响平平。

5月初，香港导演王晶发布生日会视频，久未露面的“疯狂小杨哥”（张庆杨）现身其中。

视频中王晶热情邀请小杨哥上台合照。

这是小杨哥在三只羊网络被调查整改后的首次公开露面。

公开资料显示，王晶与小杨哥的合作关系始于2023年。

当年4月，王晶带着女儿王子涵现身疯狂小杨哥的直播间进行互动。

王晶宣布，将为小杨哥定制一部电影，暂定名为《猛男小杨之龙虾拳》，小杨哥担任男一号。

然后，就没然后了。

5月21日，不少媒体查询发现，佛山市美诚食品有限公司已于5月15日注销，“企业已依法注销营业执照，丧失法人资格”，其注销原因为“决议解散”。

作为美诚月饼的生产公司之一，佛山市美诚食品有限公司曾受到外界关注。

去年中秋节前夕，“疯狂小杨哥”等主播在直播间带货时宣称“香港美诚月饼”，强调美诚月饼是“香港高端品牌”、“香港大牌”等，遭到舆论广泛质疑。

美诚月饼及其背后的生产、运营公司因而也受到质疑。

与此同时，停播期间超1600名主播解约或自立门户，签约账号从2400个锐减至800个。

其徒弟如“七老板”等头部主播也已更换MCN机构标识，转向独立运营。

2025年3月，合肥市联合调查组通报，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳罚没款6894.95万元，对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元。

一切复出的准备，似乎已经就绪。

甚至三只羊还有加戏。

4月8日下午，合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）自营品牌“小杨臻选”APP在多个应用市场上线。

当天下午，“小杨臻选”作为三只羊的自营商城开启直播。期间，有200多人观看，4W＋点赞，忠实粉丝不断给直播间刷礼物。

对于广大网友关心的复播问题，直播间的主播表示，大杨哥小杨哥会通过该直播间与“兄弟”们见面。

三只羊一内部人士称，小杨臻选是三只羊的自营商城，“自己做商城更垂直，可以更直观地将商品展现给大众。”

但媒体报道，截止5月中旬，该平台销量最高的商品为9.9元垃圾袋，仅售出1600余件。

三只羊还能东山再起吗？

小杨哥能成功复播吗？

对此，搜狐财经闫思羽和书乐进行了一番交流，本猴以为：

互联网很容易遗忘，无论是顶流网红犯过的错，还是顶流网红自己。

已经在被遗忘中的小杨哥，也无法例外。

除非，小杨哥能够对自己过去的打法全面改变，用一个全新的模式来复出，但那样风险同样巨大。

由此，难以改变却又想复出，就成为了奢望。

尤其是当下，小杨哥这种无法自建产业链的网红，又缺少对垂直品类的深度体验，正在被品牌和平台所逐步放弃。

自建平台有引流难题，由于缺少更多内容和选择，也很难壮大，只能是铁粉大本营，算是留条退路，不算新的出路。

自有平台能起到铁粉大本营的作用。

这一点，东方甄选已经趟过路了，小杨哥只是有样学样。

只是，东方甄选的护城河是三农甄选。

三只羊是杂货臻选，连名创优品的十元杂货铺都无法对标，光靠泛娱乐流量，只是一时喧嚣。用户要的不是热闹，而是品质。

总而言之，随着直播带货从性价比走向质价比，时代大潮已经变了。

昔日靠杂牌和全网最低价赚大钱的泛娱乐顶流主播们，已经在浪潮里走向沉沦。