汇源发展之坎坷：两度被收购折戟，又因商标陷入信任危机

在不少人的认知里，“汇源”曾是果汁行业的代名词，承载着一代人的记忆。尤其是其“汇源100%”系列产品，更是凭借着“百分百纯果汁”的印象，在市场中占据了一席之地。

但近期，北京汇源控股有限公司（下述简称“汇源”）却陷入了多事之秋，被收购再度折戟与商标争议的双重困境，让这个曾经辉煌的果汁巨头境遇愈加艰难。

“汇源100%”商标引起争议

继“德子土鸡”中“德子土”、“千和0添加”中的“千和0”、“壹号土猪肉”中的“壹号土”实为商标后，近日，“汇源100%”又被曝出实为商标。

据悉，“汇源100%”早已是北京汇源食品饮料有限公司注册的组合商标，其横排商标专用权期限从2019年9月28日至2029年9月27日，竖排商标专用权期限则是从2022年9月21日至2032年9月20日。

该商标覆盖了能量饮料、果汁、纯净水（饮料）、奶茶（非奶为主）、蔬菜汁（饮料）等众多产品品类；从设计来看，该商标通过字体变化以及汇源二字周边装饰图案变化区分，形成了多个横排和竖排商标。

虽然据河北新闻网等媒体报道显示，汇源市场部一名工作人员表示“汇源100%”确实是商标，是一个组合商标，但该商标仅用在百分百纯果汁饮品上，若不是百分百纯果汁饮品，则不会使用“汇源100%”商标，而是使用“汇源”商标。

但该商标的曝出还是引起众多网友的争议。有网友斥责称：“不管他用的是不是100%果汁，注册这个商标的初衷就没有那么纯洁。”

即使有网友为汇源辩解称“因为他不注册就会被别人给注册走了”；也有网友反驳该网友：“你说的我差点就信了，你以为商标保护法是摆设么？‘汇源’还怕别的公司注册‘汇源100%’？”

对此，中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜表示：“从商标法的角度来看，企业有权注册并使用此类商标来标识其产品。”

此外，柏文喜也指出：“商标争议对汇源的品牌声誉可能产生一定的负面影响。尽管汇源已经澄清该商标仅用于100%纯果汁商品，但消费者的质疑和争议仍然存在。这可能会削弱消费者对汇源品牌的信任，进而影响其市场份额和品牌价值。”

商标争议只是汇源困境的冰山一角，在其背后，汇源还曾经历了更为跌宕起伏的资本困境——两度被收购失败的坎坷历程，第一次的被收购之路，甚至让这个曾经辉煌的“国民品牌”一度元气大伤。

两度被收购失败

公开资料显示，汇源创始人朱新礼于1992年创立汇源，并于1993年从德国引进浓缩果汁加工设备。

1997年，汇源花费数千万元在央视投放广告，让“喝汇源果汁，走健康之路”的广告词一时间深入人心；2007年，汇源果汁在香港上市，市值一度超300亿港元。

但从2008年开始，汇源却开始走向了下坡路。2008年，可口可乐拟以179.2亿港元收购汇源，汇源为此积极配合。

为契合与可口可乐的收购规划，实现双方业务整合的“协同效应”，汇源主动对自身销售架构展开大刀阔斧的调整。

这场调整堪称“断臂之举”——运营长达16年、从基层销售网络到省级管理层级，再到商超渠道的完整销售体系，但凡与可口可乐重复的，均被裁撤。

如若收购成功，此事自然无可厚非，但最终，这笔收购案却于2009年3月，因触犯国家最新颁布的《反垄断法》，最终被商务部叫停。

据2009年3月商务部通报显示，由于可口可乐应商务部要求提交的修改方案“仍不能有效减少此项集中对竞争产生的不利影响。据此，根据反垄断法第二十八条，商务部做出禁止此项集中的决定。”

不仅斩下了左膀右臂，收购还并未成功，这让市场对其的信心也遭到了不小的削减。据新华社等媒体报道显示，2009年3月18日，汇源果汁大跌22.3%开盘；同日10时13分，汇源果汁盘中暂停交易，至此股价跌幅达19.4%。

值得注意的是，类似的收购还并不止此一例，在去年7月22日，国中水务发布公告称，公司拟以支付现金的方式，间接收购汇源。

但在今年4月23日，国中水务再次发布公告称：“原计划以支付现金的方式，收购诸暨文盛汇的股份，计划收购完成后成为其控股股东，并间接控股北京汇源。但因交易标的股权仍处于冻结状态，存在限制转让的情形，导致交易无法推进，故收购终止。”

此公告引发舆论关注与猜测，甚至一些媒体中出现了“走向末路、又被资本耍了、悲剧”等言论，虽然汇源于今年5月11日发表声明称这些是不实信息，但仍可能对其品牌形象造成不小的影响。

柏文喜对此表示：“收购终止可能使汇源果汁面临一定的市场压力和舆论关注。但汇源果汁在声明中强调其经营情况正常，并持续改善，这表明汇源果汁自身认为其业务并未受到收购终止的严重影响。”