湾区酒价对比西南酒价：湾区产品零售均价显著高于四川

随着端午假期临近，部分白酒价格却持续走低。

近日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者进行了第四十六期《湾区酒价》数据统计，从统计结果来看，广州、深圳和东莞三地，大部分产品价格相比上一期持续走低，具体原因来看，其一是部分产品渠道出现产品打折出售，其二是有的产品因本身销售渠道少，出现打折之后导致了零售均价有较大波动。

另外，上期课题组推出的《西南酒价》，所报出的零售均价获得了较大关注。其中四川作为白酒产地，大湾区作为酒水消费高地，这两个地区的酒水价格具有哪些方面的差异？根据统计对比后，课题组发现，湾区的零售均价显著高于四川。

广州：端午临近，超三分之二产品价格持续下跌

虽然时间临近端午假期，但是在本期酒价统计中，广州有超过三分之二的产品价格对比上期出现下跌，跌价幅度从数元到几十元不等。

其中，飞天茅台酒零售均价进一步下探，本期录得价格为2579.73元/瓶，受调研的部分终端该产品零售价报出了2300元/瓶左右的价格，不过诸如永旺与华润ole，产品摆柜价依然高企，分别为2799元/瓶和2999元/瓶，这一定程度拉高了飞天茅台的均价表现。

其他名酒方面，五粮液零售均价对比上期下跌18元/瓶，从销售终端来看，多家终端报出了高于1000元/瓶的价格；君品习酒零售均价达到928元/瓶，对比上期提高约36元，具体来看，主要是华润ole摆柜价达到1499元/瓶，从而将产品价格拉高；另外国窖1573、青花郎等产品零售均价与上期几乎持平。

而在高端、次高端产品方面，古井贡酒的古20零售均价持续出现下跌，已跌破700元/瓶的零售均价，本期报价约680元/瓶，相比上一期下跌了约40元，从挺价情况来看，华致酒行、1919和山姆等渠道，该产品价格维持在700元/瓶以上，其他零售平台，包括经销商零售报价方面，古20甚至已低于600元/瓶；剑南春、水井坊井台和智慧舍得的价格与上期对比，零售均价下跌在10元以内。汾酒青花20的零售均价，则比上期提高20元，价格提升的主要原因还是华润ole摆柜价超600元/瓶，其他零售终端约400元至420元之间。

另外在上线渠道较少的产品方面，酒鬼酒、红西凤和珍三十，与上一期零售均价相差不大，主要原因还是其在广州的销售渠道不到3个。

深圳：仅8款酒价格比上期提升，部分产品或存在 “虚高”

在深圳，同样有超过三分之二受统计样本出现价格下跌的情况，课题组还注意到，即使有产品价格对比上一期上扬，但有可能存在“虚高”的情况。

其中，飞天茅台本期标出的零售均价为3699元/瓶，但实际上其在深圳的统计渠道中仍处于缺货状态，价格仅录得华润Ole的摆柜价，就多期统计数据来看，华润Ole对部分酒产品的摆柜价格相对其他渠道偏高，有部分产品标注为建议零售价，例如郎酒青花郎，在华润Ole标注价格为1499元/瓶，这在一定程度上推高了该产品在本期的零售均价表现。

千元价格带产品方面，五粮液零售均价较上期上涨，升至1015元/瓶，从价格上扬的原因来看，部分统计渠道价格在1000元/瓶以上；国窖1573零售均价约1079元/瓶，比上一期下跌约43元，课题组注意到，下跌原因主要是部分网络渠道报出了低于1000元/瓶的价格；另外，君品习酒在深圳的零售均价为817元/瓶，比上一期下跌约51元，主要原因同样是多个电商渠道列出低于800元/瓶的价格。

高端和次高端价格带方面，上期低于600元/瓶的古20，在本期零售均价出现较大幅度的回调达到约690元/瓶，具体原因来看，主要是其中一个商超渠道将产品的摆柜价格拉升至829元/瓶，与此同时，古20因为铺货渠道并不多，因此有渠道价格报高，则有可能对其零售均价带来较大幅度的变化。

同样的，铺货渠道少导致价格“反复横跳”“虚高”的还有酒鬼酒内参以及红西凤。例如酒鬼酒内参在深圳的样本渠道中，仅1919深圳这一渠道有产品出售，在该平台未打折的情况下，产品价格对比上期出现上涨；红西凤则仅在华润万家和华润Ole进行出售，这两个终端渠道对产品的摆柜价设置均未1399元/瓶（高于市场价），这导致该产品出现幅度变化大的情况。另外，珍酒珍三十在终端渠道的投放出现缩减，仅有三个渠道可以找到相关产品，课题组注意到，这三个渠道价格对比上期无太大变化。

东莞：近半产品价格不变，8款价格出现下滑

本期东莞市场的各类名酒价格也出现变动。在统计的21款白酒产品中，有4款名酒均价上涨，8款名酒均价下调，其余产品价格维持稳定。

具体来看，东莞市场的“泸州老窖”均价从上期的1014.5元涨至本期的1075.6元，上涨61.1元。细分到各渠道来看，本次价格上涨除了因为部分渠道价格出现了一定的上涨以外，上期显示缺货的“华润超市”渠道也进行了补货，且标价1299元，从而带动了整体均价上涨；而除了“泸州老窖”之外，“古井贡酒 古20”的价格上涨幅度也相较明显，其均价从上期的585.5元涨至本期的623元，涨幅达38元，主要是由于部分渠道出现了缺货的现象导致均价上涨。

而在均价下滑的4款名酒中，“飞天茅台”的价格变动较大，本期价格录得2299元/瓶，主要由于此前价格标价较高的“大润发东莞”渠道出现了缺货的现象，而本期仅剩“京东酒世界东莞”渠道标价2299元，从而导致了均价下调幅度较为明显，就渠道铺货情况来看，课题组本次统计的相关渠道均出现不同程度的缺货；除此之外，其余各类名酒的价格下调幅度都在10至30元不等。

另外，课题组注意到，东莞部分渠道正在缩减酒水摆柜陈列，例如统计多期的叮咚买菜、华润万家东莞渠道和沃尔玛等，在本期酒家中能提供的样本数据并不多，多数均显示无出售或缺货状态。

电商：618大促来临，多款名酒出现价格下调

值得注意的是，随着618大促临近，两大电商平台上的酒水零售均价，都出现了不同程度的调整。

在其中一个平台上，618期间，该平台的21款名酒中，除去5款没有价格变动的名酒外，共有15款名酒出现了不同幅度的价格下调，仅有1款名酒价格出现了上涨。具体来看，“红西凤”的价格从上期的990元上涨至本期的1157元，涨幅达167元，是本期天猫平台中唯一一款价格上涨的名酒，也是价格变动幅度最大的一款名酒。

再来看价格下调的各类名酒，其价格下调的幅度在3元至72元不等，其中下调幅度最大的是“国台国标”，价格从上期的381元下调至本期的309元，下调幅度达72元；其次是“酒鬼酒内参”，价格从上期的850元下调至本期的780元，下调幅度达70元；除此之外，“金沙摘要3.0”“泸州老窖1573“的价格下调幅度也达到60元。

而另一家平台上的名酒价格从变动幅度来看相对较小，也仅有7款名酒出现了价格下调，3款名酒出现价格上涨。其中价格下调幅度较大的名酒包括“金沙摘要”的价格从上期的620元下调至本期的580元，下调幅度达40元；“智慧舍得”的价格从上期的668元下调至本期的638元，下调幅度达30元。而在价格上涨的3款名酒中，调整幅度都比较小，在2元至20元不等，其中，价格上调幅度最大的是“水井坊井台”，价格从上期的790元涨至本期的810元。

对比西南酒价，湾区白酒零售均价相对较高

据了解，上期《西南酒价》所报出的零售均价获得了较大关注，其中四川作为白酒产地，大湾区作为酒水消费高地，这两个地区的酒水价格具有哪些方面的差异？对此，本期课题组特地策划，以本期《湾区酒价》价格和上期《西南酒价》价格进行对比。

统计样本来看，《西南酒价》与《湾区酒价》有14个样本是重合。在对比过程中，除了珍酒珍三十外，《湾区酒价》有13个样本的零售均价明显高于《西南酒价》。其中，纳入统计的“川酒六朵金花”，湾区比西南的零售均价要高出约15元至82元之间，其中差价幅度最大的为智慧舍得，价格相差约82元，五粮液和国窖1573，湾区报出的零售均价都突破1000元，而在西南则是不超过1000元。

湾区的酒零售均价比西南要高，具体原因来看，除了《西南酒价》与《湾区酒价》统计的渠道数量和纬度存在差异外，还与湾区的酒水消费量大，且高端酒消费相对较多有关。根据广东部分酒水行业人士表示，相比外地集中在次高端、中端及大众价位等消费，广东酒水消费则是集中在高端产品，在需求度维持高位的情况下，这使得湾区酒水价格一直持续在高位。

本期策划 马建忠

采写 南都湾财社记者 王静娟 贝贝 邱康正 研究员 林天星