国外旅游局也“卷”起来了！瑞士 “破圈”在华抢客？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

2025年是中国与瑞士建交75周年，随着中瑞“文化和旅游年”等系列活动的启动，双方不仅深化了政治、经济、文化等多领域的合作，更为旅游业发展注入强劲动力。值此契机，瑞士国家旅游局创新突破传统宣传模式，希望通过“破圈”传播吸引中国游客赴瑞体验。

5月22日，瑞士国家旅游局在北京举办媒体发布会，推介瑞士夏季旅游资源，并首发悬疑广播剧《魔盒》。观察者网在活动现场了解到，该广播剧共9集，改编自西班牙作家卡门·帕切科和曼努埃尔·巴图亚尔合著小说《布卢姆》，讲述女主角为破解心魔追寻神秘线索探访瑞士，在虚实交织的迷局中揭开真相的故事。

瑞士国家旅游局

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜向观察者网表示，作为首家以广播剧形式推广旅游资源的官方机构，瑞士国家旅游局期待通过年轻人喜爱的广播剧题材，构建中国游客与瑞士的情感联结。

据观察者网了解，坐拥欧洲屋脊的瑞士，阿尔卑斯雪峰、翡翠湖泊与田园牧歌相映成趣。卢塞恩湖的粼粼波光、马特洪峰的巍峨雄姿、因特拉肯的童话小镇等，皆为瑞士闻名遐迩的旅游胜地。

瑞士国家旅游局统计数据显示，2019年，中国游客以180万人次过夜住宿位列瑞士第三大客源市场。2024年，中国游客在瑞士过夜数近112万人次，领跑亚太区市场。

2025年是“中瑞文化和旅游年”。瑞士驻华大使白瑞谊在3月中旬接受中国媒体采访时强调，瑞士希望通过高效签证服务与可持续旅游计划，迎接更多中国游客到访瑞士，体验“绿色旅游”。

据商业媒体“精奢商业观察”（Jing Daily）消息，2025年，中国出境游市场将重塑全球旅游新趋势——随性预订、豪华住宿以及新目的地成为中国游客三大偏好。

瑞士经济研究所（KOF）最新报告预测，2025年夏季瑞士酒店和热门旅游地将迎来旅游旺季，尤其是中国游客的回归，将预计带动留宿人数增长。苏黎世联邦理工学院研究中心（ETHZ）则更为乐观，预测今夏国际游客量将实现2%的增幅。

常典娜表示，面对全球环境变革与技术创新，当下的旅游目的地推广需要聚焦三大核心：讲述更动听的故事、打造更非凡的旅行体验、开展更有深度的市场活动。2025年，瑞士国家旅游局将聚焦自由行客群、延长停留时间、倡导错峰出行、开发兴趣细分路线、推广可持续旅行等，向中国游客呈现立体化、品质化的瑞士旅游体验。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。