浙江松阳：打造文旅融合典范 绘就民宿发展新图景

5月23日至25日，“松阳古村民宿先享会”活动在浙江松阳举行。

近年来，松阳以“中国传统村落”“中国天然氧吧”“天气气候景观观赏地”等品牌为核心，依托原生态的景致拓展户外休闲、观光茶园、古村民宿等旅游新业态，成为县域旅游的“宝藏小城”，独具特色的民宿经济成为乡村振兴的重要引擎。

此次活动以“古村民宿第一县”为主题，通过沉浸式体验、行业大咖分享、乡集文化互动等多元化形式，向全国民宿业主、投资者及文旅从业者展现松阳独特的古村落资源与民宿发展潜力，旨在以商招商、以会促产，推动松阳文旅产业高质量发展。

松阳县拥有78个中国传统村落，数量居全国前列。四都乡、三都乡、大东坝镇等地已吸引多个国内顶流民宿品牌入驻，形成独具特色的古村文旅生态。近年来，松阳以“文化赋能”为核心理念，通过政策扶持、青年入乡与业态融合，打造出“民宿+艺术”“民宿+非遗”“民宿+书店”等创新模式，成为全国乡村振兴的典范。

此次先享会通过定向邀约与网络报名结合的方式，汇聚全国知名民宿品牌创始人、文旅行业领军者、投资机构及媒体代表，共同探讨古村民宿的未来趋势与松阳机遇。

活动设置多场高能分享会，清华大学建筑学院教授、乡村振兴论坛主席罗德胤带来《为什么说松阳是古典县域样本》；宿集营造社召集人夏雨清以“没有松阳，就没有飞茑集”为题，讲述品牌与松阳共生共荣的故事；隐居乡里创始人陈长春则反思“错过松阳”的遗憾，引发行业对优质资源的关注……二十余位行业标杆人物，围绕“数据驱动民宿运营”“艺术赋能乡村”“古村网红民宿打造”等主题展开深度分享。

活动特别设置“行业解读”环节，发布《用数字解密松阳高端民宿发展》，通过大数据分析全国及松阳民宿的客群画像、消费趋势与流量密码。

与会议同步开展的“古村乡集”活动，集结50余家优质品牌，涵盖非遗手作、在地风物、生活美学等品类，打造沉浸式文化体验场景。游客在活动现场参与艺趣手工、创意打卡、非遗技艺展演，感受松阳传统与现代交融的独特魅力。

松阳的民宿发展始于古村保护。自2016年启动“拯救老屋行动”以来，松阳累计修缮326幢老屋，并通过“老屋+民宿”“老屋+工坊”“老屋+展览”等模式活化利用。以陈家铺村为例，这个曾不足40人的留守村，通过引入先锋书店、飞茑集等品牌，植入“三月三”诗会、“悬崖艺术节”等活动，2024年接待游客突破60万人次，旅游综合收入超4000万元，村集体收入达345万元，较早年近乎零收入的状况实现质的飞跃。

松阳民宿注重差异化发展，形成“民宿聚落”模式。如松庄村，通过艺术乡建，以桃野民宿为起点，策划了“无恙艺术展”“乡村的年轻力量 驻留计划”“村口的涂鸦”“山谷赶集”等系列活动，启动“山野共织”项目，推进艺术家与手艺人、村民共创共建，成功吸引数十位返乡青年和新乡人落户，立夏与海、溪桥村居、小广场咖啡等业态陆续加入松庄村，成为一个朝气活力的未来乡村文化社区。

目前，松阳发展民宿456家，2024年累计接待游客数226.83万人次，实现营业总收入1.22亿元，带动3200余名村民就业。通过资源入股、分红等机制，村民不仅获得租金收入，还参与文旅服务，户均年收入增长超20%。

作为此次活动的重磅环节，松阳十大官方推荐民宿选址地首次官宣，涵盖10个乡镇(街道)的10个传统村落。在实地探访中，来自全国的文旅行业专家学者深入了解了松阳古村的建筑风貌、文化底蕴与开发潜力，为后续投资决策提供依据。

松阳县文广旅体局相关负责人表示：“此次活动不仅是招商推介会，更是松阳向全国展示乡村振兴成果的窗口。我们希望通过头部品牌的成功案例，吸引更多优质资源落地，同时为地方干部推动民宿产业发展提供参考样板。”(吴慧)