影石创新：从“小巨人”到全球影像引领者

出品 | 子弹财经

作者 | 维秋

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

5月21日，影石创新正式启动招股程序。这家深圳企业，曾以一款消费级全景相机打开市场，如今已成为全球运动影像、专业影视拍摄与AI创作工具领域的头部玩家。

在国产科技品牌出海的大潮中，影石创新的路径颇具代表性：它不是靠低价去开拓市场，而是用技术突破和对用户需求的深刻理解，在日常影像记录与创作、户外运动圈层中建立起独特的品牌认知。

那么，这位行业“小巨人”有着怎样的实力？

1、赛道“小巨人”，中国制造品牌全球化的缩影

在中国制造向高端跃迁的过程中，专精特新“小巨人”企业被视为细分领域的隐形冠军。早在2021年，影石创新便入选了工信部第三批专精特新“小巨人”名单，并于近年获得“制造业单项冠军”称号。

智能影像行业是一个天然的技术密集型行业，对技术创新和产品迭代有着极高的要求。影石创新自成立以来，同时在技术和产品层面下功夫，多款产品一经上市便受到市场的好评。

2016年，影石创新推出了首款产品Nano，以70g的重量重新定义行业标准。并且，通过即拍即享、实时拼接等创新功能，让VR全影拍摄真正进入大众化时代。这一突破，也引来了这款被苹果联合创始人沃兹尼亚克的公开点赞，称其为“了不起的产品”。

两年后，影石创新发布了自主研发的旗舰全景相机X系列，结合“先拍摄后取景”的创新方案，通过AI剪辑与自拍杆智能隐藏技术的协同，实现了“自拍如跟拍”的全新体验。

去年巴黎奥运会开幕式上，来自世界各地的运动员乘坐游船穿过塞纳河。各国代表团的运动员手中，频频出现的影石Insta360相机，记录下了重要时刻。此后，不少观赛的游客和观众，也使用影石丰富的智能影像产品记录与分享观赛感受。

中国的“黑科技”在全球的热度还在持续。近日，纽约中央车站上演了抢购一幕：数百名科技爱好者排起数百米长队，只为抢购一款影石创新最新发售的旗舰款全景相机Insta360 X5。

如果说消费级产品可以带来市场上的表现，那么在技术上的突破则可以让全球看到中国智造的实力。

2023年，影石研发的全景相机被搭载在一颗近地轨道卫星上，拍下了地球与银河同框的震撼画面。据称，这是史上首台完全裸露于太空中的全景相机。

（图 / 影石创新全景相机拍下的地球与银河同框浪漫影像）

同时，为贴合消费者更多需求，影石创新产品的大众化进程开始加速。如拇指相机GO系列、AI手机稳定器Flow系列，以及赋能远程协作的智能视频会议相机等等。

报告期内，公司产品荣获《纽约时报》2022年最佳运动相机奖、美国Popular Science最佳新发明奖、美国CES创新奖、英国Stuff最佳五颗星评价、《纽约时报》“The Best 360-Degree Camera”称号、德国IF设计奖、日本Good Design设计奖、美国《时代》杂志2024年度最佳发明等国际性工业、消费电子产品设计大奖。

从影石创新的发展来看，其成功密码离不开技术驱动以及全球化两大关键因素。影石创新凭借隐形自拍杆、AI自动剪辑、子弹时间等创新功能，打破了欧美品牌垄断。

在研发上，影石创新逐年加码。招股书显示，2022—2024年累计研发投入达14.8亿元，研发团队超千人，占员工总数的57.68%，专利数突破至900项。

如此，影石创新得以在消费电子品牌普遍同质化竞争的背景下，获得不错的成绩。根据Frost&Sullivan的数据，2023年公司品牌“Insta 360影石”全景相机全球市场占有率为67.2%，排名第一。

2、业绩见真章：2024年收入增速超50%

在当前快速变化且充满挑战的全球经济环境下，影石创新的财务表现可圈可点。

招股书数据显示，2022年至2024年，影石创新实现了显著的财务增长：公司营业收入分别为204113.36万元、363639.23万元和557412.56万元；净利润分别为40733.40万元、82957.51万元和99474.91万元。

毛利率方面，分别为51.49%、55.95%和52.20%，在行业内保持着较高水平。

众所周知，电子消费品的体验感非常重要。因此，尽管线上购物占据极大份额的情况下，各大智能手机、电脑等智能终端厂商都在大力拓展线下渠道，力图让消费者可感、可触、可体验。

对于智能影像设备而言，更是如此。自2023年起，影石创新在深圳、广州、南京等城市重点商圈开设线下直营店，为消费者提供沉浸式的产品体验和品牌服务。

自2015年成立以来，影石创新便组建了全球化的市场和销售团队，在全球设立五个办公点，并建立了完善的线上线下销售体系。线上渠道来看，覆盖了影石官方商城及亚马逊、天猫、京东等电商平台。在线下，其与多家知名零售商合作，形成了覆盖多个国家的销售网络。

招股书显示，截至目前，影石创新的销售网络已覆盖全球10000多家零售门店和90多座海内外机场。

如此布局之后，影石创新的线下渠道销售持续增长。报告期内，其线下渠道销售收入分别为100981.89万元、190691.27万元和287842.96万元，收入占比分别为50.25%、53.09%和52.05%。

同时，影石创新在一些重要场景下的市场需求也在持续增加。其全景相机作为VR内容采集设备，可广泛应用于全景新闻直播、国防军事、政法警务、VR街景、VR看房、全景视频会议等领域。

而这恰恰契合了政策的方向。国务院、国家发展改革委在《第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，明确提出要推进产业数字化转型，数字经济重点产业包括虚拟现实和增强现实，发展虚拟现实整机、感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决方案。

3、未来图景：AI+影像+内容生态的战略升级

此次登陆科创板，影石创新的目标在于：加大技术研发和生产投入。

招股书显示，影石创新本次发行拟募集资金4.64亿元，计划投向“智能影像设备生产基础建设项目”“影石创新深圳研发中心建设项目”。

这些项目，不仅回应了当前市场需求，更指向了影石创新未来的战略重心。

首先是技术研发中心的扩建。这意味着影石创新不再满足于做一个优秀的硬件厂商，而是希望成为内容创作链条上的关键节点。

其次是智能制造基础的扩充。随着订单量的增长，尤其是海外市场的持续拓展，影石创新需要更高的产能保障。截至2024年12月31日，智能影像设备生产基础建设项目已完成基建工程，处于装修和设备采购、调试阶段，预计将于2025年建设完成并投入使用。

关于未来，影石创新有比较明确的规划。其将继续致力于“助力人们更好地记录和分享生活”的使命，从消费者级的全景相机产品切入，已将产品线拓展至专业的VR全景相机、运动相机领域，并提供全景新闻直播、全景街景地图、VR看房、视频会议等行业解决方案。

当下的影石创新，正从设备制造商向影像生态服务商进化：通过AI快剪功能降低创作门槛，打造全景云相册Insta 360+实现云上存储共享，布局智慧城市、数字房产等B端场景。

特别指出的是，影石创新正构建一个跨越文化壁垒的用户共创生态。海内外用户在社交媒体平台分享骑行、跳伞、遛狗甚至“口咬全景相机”的创意内容，将产品特性转化为“社交货币”。如早期的“老鹰视角”滑雪视频，至今依然被奉为经典，激发着全球用户参与内容生产。

影石官方社交媒体账号积累了超过800万粉丝，并通过线下活动与用户深度互动。这种情感连接早已超越了单纯的产品交易，而是因文化认同带来的强连接和强交互。

4、写在最后

从专精特新“小巨人”到国际奖项加身，从AI自动剪辑到智能防抖技术的不断进化，再到此次借资本之力的加速度，影石创新走过的每一步，都向外界展现自己的生存哲学：真正的全球化，不是把产品卖到全球，而是让全球消费者记住它的名字，并成为它的粉丝。