从研发背景争议到宣传合规漏洞：绽媄娅品牌信任危机的多维透视

在当今竞争激烈的市场环境中，企业的可持续发展离不开研发创新与市场拓展的有力推动，然而，合规经营才是企业得以长远发展的坚实根基。以绽媄娅品牌为例，其在发展过程中就暴露出了一些与合规经营相关的问题。

绽媄娅在之前的宣传中 “研发背景沉淀” 时间存在 23 年和 30 年两种说法。对此，绽媄娅品牌方给出了解释。从 23 年的计算逻辑来看，佰傲再生医学有限公司的核心科研团队作为人造皮肤发明成员，在 2001 年成功研发出第一块带活细胞的人造皮肤，从这一年到 2024 年，恰好是 23 年。而 30 年的计算依据是，该核心科研团队从 1995 年就开始投入人造皮肤的研发工作，且研发一直延续至今，截至 2025 年，已有 30 年时间。

尽管佰傲再生的研发实力不容小觑，但对于绽媄娅的这种解释，仍存在诸多不妥之处。其一，绽媄娅品牌及相关公司的注册、成立时间相对较短。西安博和医疗科技有限公司于 2015 年 1 月成立，并在同年 12 月申请注册了绽媄娅商标，其母公司佰傲再生也直到 2011 年 11 月才成立。其二，存在研发背景的法律问题。无论科研团队是从 1995 年开始研发，还是在 2001 年取得研发成果，这些研发背景在法律层面上并不属于绽媄娅品牌及其关联公司，如此宣传可能引发法律风险。其三，宣传的严谨性不足。23 年和 30 年这两个时间点的冲突，容易使消费者对品牌的严谨性产生质疑。佰傲再生作为拥有 4 家高新技术企业和规模以上企业，且被认定为专精特新 “小巨人” 的公司，更应在宣传上保持一致性和严谨性，以维护良好的专业形象。其四，容易误导消费者。绽媄娅主要经营护肤产品，并非医美产品，却借助类似 “30 年” 沉淀的研发背景，大肆宣传化妆品所不具备的 “再生” 等功效，这极易让消费者误以为其化妆品具有让皮肤再生的医疗功效。

在 “再生医学” 方面，绽媄娅声称这是品牌定位，且强调 “再生医学” 未用于广告宣传。但实际上，网上仍有大量关于 “绽媄娅再生医学” 的宣传内容。例如在《2024 国产护肤技术最强竞争力，佰鸿集团何以强势问鼎》一文中，提到相关技术能深入肌肤细胞乃至细胞器层面，修复受损细胞，促进新细胞生成和代谢，使肌肤从根源恢复健康状态，并且很多文章图片和产品销售页面都标注有 “再生医学精准护肤引领者” 字样。

此外，针对 “速修细胞充能” 的宣传，绽媄娅品牌方表示有功效检测报告为证，称报告中提及的 ATP 是生物体内直接的能量来源，球 PDRN 能量棒能促进 ATP 产生，提升细胞活性，促进肌肤自我修复和抗衰老机制。然而，清扬君查看其提供的 “体外调控线粒体能作用测试” 报告后发现，检测机构广东博溪生物科技有限公司是佰傲再生的控股公司，其检测结果的公正性存疑。而且，绽媄娅 DNA 钠集致塑修次抛精华液宣传的 “速修细胞充能，4 周重塑年轻”“球胶原在促进细胞支撑、组织修复与再生方面具有显著效果” 等功效，与检测目的无关，且这些功效未通过药监局备案，属于医疗领域专业用语，严禁用于化妆品广告宣传。

不仅如此，绽媄娅抖音官方旗舰店还存在违规宣传行为。直播间长期在背景字幕宣传 “造皮肤的人去做护肤品”，在宣传紧致欢颜次抛精华液时，声称 “孕妈妈、哺乳期都可用”。但通过药监局官网查询得知，绽媄娅 DNA 钠集致塑修次抛精华液备案功效为 “修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓”，并无 “孕妇可用” 和 “哺乳期可用” 的评价，这显然违反了《化妆品监督管理条例》和《广告法》的相关规定。

事实上，类似的虚假宣传行为屡有发生，并受到了相应的行政处罚。如 2024 年 6 月，百互润贸易（上海）有限公司在天猫商城 “百洛旗舰店” 宣传产品适用于孕妇等，但产品并无相关新功效且无证据支持，被处以 100000 元罚款；2024 年 12 月，香蒲丽（北京）国际化妆品科技有限公司在拼多多旗舰店宣传产品 “孕妇可用” 却无法提供证据，最终被罚款 1000 元。由此可见，无论企业研发实力如何，一旦出现虚假宣传等违规行为，都将面临法律的制裁。