长视频走到十字路口

长视频平台集体跨过了盈利的门槛。

一季度，阿里在财报中特别提到，优酷盈利——这是优酷成立近20年来，首次盈利；同季度，B站实现连续三个季度盈利，爱奇艺已经连续盈利三年……长视频不再是烧钱的生意。

但长视频平台们面临的压力不减。它们身后，还有快速崛起的红果短剧——其最新月活已经逼近优酷。

长视频行业站在了十字路口：它们完成了盈利的目标，找到了成本控制的平衡点，但需要继续向上寻找新的、更大的增长。

机会已经在它们眼前铺开：微短剧。

正如当初拼多多崛起，也让其他电商平台发现了广阔的下沉市场，微短剧行业的出现，也给长视频平台指了一条路：投入成本更低、回报周期更短的短剧。

“一部微剧的成本通常低于100万元，大投资的微剧成本也通常在100-200万元之间”，在近期爱奇艺财报电话会上，龚宇说。相比之下，十年前的剧集投资单集成本要300万。

需要注意的是，龚宇在这里提到的“微剧”主要指时长在1-5分钟左右的竖屏短剧，这样的内容业内更常笼统称之为“短剧”或者“微短剧”。

另一个时代机会也摆在长视频面前，那就是AI带来的提效和业绩增长。

本季度腾讯、B站、爱奇艺财报中皆提到了AI对效果广告的提升作用。

腾讯新一季财报中曾提及，AI能力已经对效果广告产生了实质性的贡献，智能广告投放系统显著提升匹配精准度。简单来说，就是ROI高了，广告主更爱投，多个垂直行业广告主投入同比增长。

AI也带动了B站eCPM（有效的千次展示成本）明显上涨，以及AIGC广告内容量化生成的提升。爱奇艺也表示，AI广告素材产出带动广告投入产出比提升超20%。

长视频平台们正站在崭新的时代机会面前。

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年初，爱优腾三家长视频网站皆加快了推进微短剧布局的节奏，甚至于一号位都在极力推动。

年初，马化腾首次公开谈及短剧，“短剧对长内容造成较大的冲击”。紧接着，腾讯视频在微信内上线“火星短剧社”小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，内容由腾讯视频及合作方提供，主打竖屏免费短剧。

3月中旬，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在一次内部会议上拍板决定，成立微短剧中心，挂靠在商业化部门运行。次日，短剧出现在优酷APP一级入口，微短剧中心出现在内部的OA中。

长视频平台中，爱奇艺对微剧的投入最为坚决，甚至用独立APP来承接。

事实上，去年9月，爱奇艺就已正式宣布入局微短剧，并对旗下两个APP进行了改版，其中爱奇艺APP内容供给以长视频为主、免费微剧为增量，爱奇艺极速版APP主推免费微剧并以长视频内容作为补充。在2025年Q1财报中，爱奇艺披露微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV（独立访客）第一的内容品类。

2025年以来，爱奇艺加大了对极速版的投流力度。ADX数据显示，极速版日投放素材量从1000组上升到5000组。春节期间，爱奇艺更是密集上线了28部精品微剧。

需要指出，长视频的“变短”，不仅体现在竖屏短剧，还包括视频平台早已入局的横屏短剧，以及在长剧概念里、但总集数更少的短剧集。

今年3月，龚宇在视听大会上提及，内容时长要更短，集数要更短。广电总局公示的电视剧项目，从最高峰的时候每部剧45集，已经逐渐降低到去年平均每部28集左右。另外，单集时长也要降低，从 45分钟到30分钟，到20分钟、15分钟、10分钟。“内容需要怎样的表达，剧集就用多长时间去呈现，观众的需求就是要短。”

这之前，也有业内人士发文说，“优酷新领导决心（剧集）就是要12集，12集以上的剧集要尽量今年播完，否则就要一刀切删到12集”。

显然，长视频平台正通过变短以适应用户需求。

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对长视频平台来说，做短剧符合其基因。

短剧的两端一是用户，一是内容制作。长视频平台在用户端有天然优势，即平台本就具备强烈的看剧心智；在内容制作端，长视频又具备稳定的、规模化内容制作能力。

“微短剧商业化的核心不是赌爆款，而是持续提高确定性。”麦芽传媒创始人曾表示，数量规模和平均水准的上升，能带来稳定的现象级爆款数量。但微短剧的爆款不能赌，只能从规模化数据里复盘、迭代、创新产生。

短剧的这种特性其实正适合，规模化运作内容制作十余年的长视频平台。这使得尽管长视频们起跑的动作稍晚，但追赶的步速很快。

据爱奇艺近期披露的数据，从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户，即在爱奇艺主要观看微剧的用户增长3倍。爱奇艺开始制作原创出品微剧不久，就已有作品进入微剧行业榜单（ADX榜单）TOP10。根据最新披露的数据：2025年4月首周爱奇艺微剧周日均播放时长相较于2024年12月首周增长超300%，播放UV增长超110%。

腾讯视频也曾对外公布，春节期间，其竖屏短剧消费规模也环比节前增加100%。

事实证明，短剧带给行业挑战的同时，也正给长视频平台打开一条新的赛道。当然，这需要平台更坚决地转向和投入。

过去半年，长视频平台在短剧方面的主要目标是补齐内容库，现在这个阶段性目标已经完成：比如爱奇艺现在拥有超过1.5万部的微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。爱奇艺主APP主打“会员免费观看”模式，以收费微剧为主；极速版主推免费微剧。

走过了第一阶段，长视频平台的策略已经转变为重点引入更多头部新片，并全力发展自制内容，以及拉新和变现，让微剧内容帮助提升会员服务收入，拓展微剧在广告和电商领域的货币化机会。

事实上，短剧已经给长视频平台带来了新的收益。截止2024年10月前，腾讯视频已发布了15个破千万分账票房的项目；去年，爱奇艺短剧《原罪》的分账金额突破3000万元，创下2024年短剧行业分账金额新纪录。今年推出的《家里家外》和《请君入我怀》分账金额一周内超过一百万。

事实上，分账规则也是长视频平台争夺优质短剧的方式之一，去年11月初，爱奇艺发布了微剧分账合作政策。其中，独家内容分账的比例最高能达到70%，非独家内容的分账比例也能达到50%。 优质头部内容在分账期内能获得更可观的收入。

与此同时，长视频的内容制作能力正推动短剧行业向精品化转型。此前，微短剧常因剧情夸张被吐槽“看一次后悔一次”，而长视频平台的入局或许能改变这一现状。

年初，马化腾曾明确腾讯的短剧战略方向：腾讯不做低质量短剧，但会投资精品短剧。”

“虽然现在这个作品形态在某些方面看着不高级，但事物都是变化的，将来会高级起来的”，4月底，龚宇曾类比，现在如日中天的网剧也是这么起来的，“不但爱奇艺要进入这个领域，我也希望更多制作公司和平台一起加入这个赛道。”

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当然，尽管长视频在变短，长内容依旧是长视频平台的基本盘。

如上所述，各个平台的策略都是在根据用户观影偏好变化，让长视频变短。比如爱奇艺的策略，一是推出质量更高、集数更短的头部长剧，二是推出更多高质量、单集时长为5-20分钟的短剧内容。

为了寻找增长，长视频的业务版图也正在向海外、向线下延展。出海方面，很多人关注到了跨境电商增长凶猛，事实上，长视频行业的海外增长同样很快。

根据谷歌数据，“大陆剧集”的全球搜索量超越“韩剧”，达到近五年峰值，爱奇艺自制剧《爱你》收入创国际版现偶大陆剧集历史新高。

受此带动，长视频的海外收入有所提高。爱奇艺财报披露。爱奇艺国际版一季度收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。

当然，长视频行业整体出海的程度还不够深，海外业务占长视频平台总收入比例偏低，仍需要一定时间积累，当然还需要平台加大投入。

另一个摆在长视频面前的时代机会就是AI技术的进步了。

AI对长视频带来的改变一是在功能体验和制作端，比如在4月爱奇艺就推出了的 “跳看”功能，用户上下滑动屏幕，可跳转至精彩剧情点，这些精彩剧情点由AI结合视频内容和用户的个性化观看行为自动生成，让观看可以实现“长剧短看” ；AI、虚拟制作等技术能提高剧集的制作效率与水平。

AI对平台更直接的改变是在广告端。

陈睿曾在前几天的B站电话会上提及，AIGC工具能帮助自动量化生成更匹配B站产品界面的布局、更适配B站用户语言的广告内容，提升我们的广告转化效果。

爱奇艺的效果广告也带来了网服、教育行业新高潜客户，AI广告素材产出带动广告投入产出比提升超20%。另外，爱奇艺推出了AI驱动的广告投放平台“奇炬”，这一平台对爱奇艺广告业务的影响或将在后期财报中有所体现。

长视频被新的内容形态、新的技术追赶着，当然这些新内容、新技术也可能成为长视频平台的一部分，甚至为其带来新的商业机遇和空间。接下来就看各个平台转身的决心和投入力度了。