adidas CLIMACOOL 清风家族全新发布，产品叙事再升级｜案例

随风入夏，就很 CLIMACOOL

延续近两年 adidas“在专业运动与日常运动之间建立联结，在全球化视野与本土文化中寻求共鸣”的路线，adidas Sportwear 携一众新生代体坛新星,诠释新一代 CLIMACOOL 清风家族系列，再次推动轻运动产品叙事升级。

adidas Sportswear 携一众运动新星

全新CLIMACOOL清风系列-风动4代强势回归

作为夏日主打产品线，清风系列既要传承 CLIMA 系列自 2002 年的透气科技底蕴，又要以最新沟通叙事，吸引中国当下新消费人群，站上夏日鞋柜的 C 位，并非易事。胖鲸获悉，该系列推广由 adidas Sportswear 与介陌创意团队携手各个协作方，历经数个月紧密共创出品。

把产品科技语言，

转译为消费语言

消费者不一定搞懂科技参数，但会向往一个“步步生风”的清爽夏天。

要讲好产品透气性，创意的第一步从哪里入手？介陌创意团队诉我们，消费者对“透气”的需求其实不仅仅是物理舒适，更是摆脱闷热束缚的心理隐喻，“创意最初思考角度是，要让消费者的感受具象，把透气散热的感受具象为将‘闷热之城’转换成‘透气风岛’，穿上 CLIMACOOL 后，鞋底释放气流循环形成微型风岛，不是卖透气的技术参数，而要卖‘一场由脚底发起的微型气候革命’，一种实打实的可见感受。”

全新 adidas CLIMACOOL 系列运动鞋

风是身体所能感知到的最细腻的自然现象之一，本片的灵感也正来源于“风的对流”。成片中毛孔级的微观感官视角，让看不见的风，成为了一种附着在身体表皮层的感知语言，实现从热感到风感只需一步的表达。

从视频中我们可以看出，全片选择以“风”为具象语言，构建可感知的透气科技叙事。通过将“风感、透气”视觉化、身体感知化，结合 Z 世代运动员的个性表达，将技术参数转化为有共鸣的生活体验场景。

“鞋履的诞生本身就是为了更好地应对气候环境，自然散热原理纳入产品科技，CLIMACOOL 自带强烈的生机属性，我们要做的只是将透气科技参数，转化为能被清晰感知的风感故事，并维护品牌在运动科技领域的差异化话语权。”介陌创意团队表示。

掀起一阵“新生代运动新星”的风

adidas Sportwear 携手新生代运动员潘展乐、王欣瑜、胡明轩、吴艳妮诠释 adidas CLIMACOOL 清风家族全新产品

通过新生代运动员的特质加持，CLIMACOOL 清风新一代展现出全新的个性和人格气息。漫步之间，产品和运动员达成了双向赋予。产品的透气风感，舒展出运动员在训练之外的惬意自在。 新生代运动员的自在状态，更强化了 adidas 产品的科技实力和段位。运动员的新风潮，由清风而来！

潘展乐率先上脚全新升级的 CLIMACOOL VENTO 4.0，作为该系列的第四代产品，VENTO 4.0 在前代基础上实现透气性能突破。奥运会网球混双银牌得主王欣瑜、女子 100 米栏全国冠军吴艳妮、中国篮球运动员胡明轩一同实力见证 CLIMACOOL 的透爽科技升级。

adidas Sportwear 携手新生代运动员诠释 adidas CLIMACOOL 清风家族全新产品

横向纵观新生代冠军运动员来说，他们不断冲击记录同时注重自我感受的运动形态，与清风理念高度契合。顶级运动员的身体感知，也存在两种极致的体感状态，运动和训练时，完全投入迸发全部热量，当从投入的训练中冷静下来，则需要极致的松弛和自在。从闷热到透爽，从热感到风感，他们只需一双清风鞋，一步透爽如风。”

这一场由脚底发起的微型气候革命，从脚底延伸至全身，也轻盈地带出了新一代 MODERN TECH“轻肤感”系列轻风衣的产品叙事，在 CLIMACOOL 清风科技的加持下，今天的清风系列已进化为多元化的“夏日风感“的生活运动美学。从运动到生活，从生活到街头，大家都可以自由清风穿搭，惬意开启属于自己的 Chill、透爽的生活形态。

新生代运动员身上天然自带的年轻气质，刚好把“风感”具象成一种生活主张，也是一种运动美学，让产品叙事变得更立体。

新一代 MODERN TECH“轻肤感”系列轻风衣

多线推广，李现官宣加入，清风立现！

阿迪达斯品牌全线代言人李现正式官宣，共同诠释“清风系”运动生活方式。

阿迪达斯品牌全线代言人李现

借助代言人李现的影响力，撬动年轻一代对「清风式生活方式」的向往，强化在运动场景中的专业性与时尚生活场景的渗透力，以「风的即现」为创意原点，通过李现自在惬意的漫步，构建“步步生风的清爽美学”。用“穿流”的场景流动演绎，融入 CLIMACOOL 高效非凡的透气性能，一步生风，清风立“现”。

adidas CLIMACOOL 清风家族全新产品

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北京、上海、广州、成都......全国空降，跟着李现一起，去发现夏天的清风~

adidas CLIMACOOL 清风家族全新产品大屏广告

运动叙事风格，进入了“生活化表达”

放下品牌的“成就感”，关心用户的“生活感”。

从“竞技视角”转向“生活视角”，以更真实鲜活的表达，回归到与大众用户的真实连接。

但难点在于，如何在品牌全球化的调性高度与本土化消费沟通中打造一种新式平衡，“属于 adidas 的，但要用中国新消费人群的语境。懂品牌，更要懂消费者。要解构运动新价值观，也要重塑自我认同。

PRODUCT TALK 不是一个新议题，但一切旧有的营销语言，难以讲透一个产品的新故事。所以，我们需要做的是深谙品牌的基础上，用全新的方式，为产品和用户搭建新的连接，PLAY&CONNCET。”介陌创意团队说出了本次案例心得。

或许运动品牌的叙事和话语权，并不在品牌手里，而在于消费者。能否精准拿捏消费语境，可能才是产品创意推广的关键。