上海
5月21日，新加坡旅游局在沪举办2025年媒体见面会，发布全新中国市场营销主题“新加坡 反正好玩”，针对年轻职场人、成熟客群及银发族等多元需求，以健康乐活、寻味美食、城市探索、娱乐体验、乐龄游学五大核心场景为脉络，重构狮城旅游想象。
新加坡旅游局发布营销主题
健康乐活族，在花园城市实现身心平衡。新加坡以“城市即绿洲”的生态基底，为追求可持续生活方式的游客提供多元选择：清晨在圣淘沙莱佛士酒店体验康养SPA，黄昏于裕廊湖花园湖畔步道慢跑，或是入住万态雨林悦榕庄，在热带雨林中感受自然疗愈。绿色交通、环保餐饮与全新开业的生态酒店形成闭环，让可持续旅行成为“默认选项”，为健康乐活族带来真正自在而又惊喜满满的出游体验。
寻味美食家，从街头到米其林的味觉冒险。作为“亚洲美食之都”，新加坡美食从街头小贩到上榜米其林指南、黑珍珠餐厅指南、亚洲50最佳餐厅等榜单的精致餐饮，呈现出丰富多样的选择，每一口都让人沉醉。新加坡以创意料理颠覆想象：咖啡排骨将烘焙香气融入肉排，咖啡风味鸡尾酒挑战味蕾边界；Andsoforth沉浸式餐饮戏剧即将落地，用餐场景化身舞台；第三季度开业的Hidden World海洋主题餐厅，将可持续理念与味觉叙事结合，邀请食客共赴一场关于味觉、故事及想象力的奇幻之旅。
特色街区
城市探索者，在新旧交织中解码狮城基因。从旧禧街警察局的彩色窗棂到新加坡国立美术馆的光影展览，城市街头即是流动的艺术档案。乌敏岛皮划艇穿越红树林、New Bahru文创园区的旧校舍新生，以及圣淘沙心之音AR夜游、滨海湾花园侏罗纪主题展，让每次漫步都充满“转角遇见惊喜”的探索感。
娱乐体验派，全天候狂欢的创意游乐场。滨海湾花园擎天大树灯光秀与The Meadow舞台打造视听盛宴，亚洲首个室内电动卡丁车赛道“驾日冲”带来立体竞速体验。F1新加坡大奖赛的引擎轰鸣与明星演唱会交织，2025世界游泳锦标赛等赛事加持，让新加坡以缤纷玩法持续迸发“反正好玩”的魅力，为娱乐体验派提供一次又一次奔赴新加坡的心动理由。
新加坡夜景
乐龄银发族，永不毕业的文化游学之旅。胡姬花不仅绽放于新加坡植物园的绿意之间，也在土生文化馆化作一针一线的娘惹绣作，让国花从眼中之景，跃然成为指尖之艺。新加坡特殊的历史背景和地理位置孕育出与众不同的多元文化，漫步于重新开放的牛车水原貌馆，感受昔日20世纪50年代新加坡的繁忙集市情景，一节节生动的“文化课堂”正隐藏于旅程之中。而各式各样的当地导览团，更为活力银发族提供便利之选，无需费心安排行程与攻略，跟着本地向导探索地道新加坡。人文建筑浏览是了解新加坡历史文化的一扇窗口，更是其学习摄影技巧的绝佳基地。剥开老字号金珠肉粽的美食体验外壳，就能发现其二楼如同一家小型博物馆，多彩娘惹文化在此鲜活呈现，为活力银发族带来文化奇遇。
“新加坡 反正好玩”主题的核心，在于打破“景点清单式”旅行的固有模式——同一主题下，健康族可选择雨林瑜伽或滨海骑行，美食家能切换街头小吃与分子料理，银发族既可以研习娘惹文化，也能参与F1观赛。这种“多元解法”背后，是新加坡对旅游资源的深度整合与创意重构。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示，此次主题升级旨在打破常规框架，让不同兴趣的游客都能找到专属玩法，无论怎么玩都能挖掘意料之外的惊喜与可能。
原标题：《打破“景点清单式”旅行，新加坡旅游局发布五大客群新玩法》
栏目编辑：裘颖琼 题图来源：采访对象供图 图片来源：采访对象供图
来源：作者：新民晚报 杨玉红
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