2亿澳币助力航班加密，昆士兰全力推进中国市场复苏

2025年6月下旬，东航将加密上海-布里斯班的直飞航线频率，从每周三班增加到每周四班。

早在2016年，东航就开通了上海—布里斯班的直飞航线，新冠疫情暴发后，这条航线于2020年2月暂停运营，后于2023年11月1日复航，每周执行三班。6月增班后，东航还计划后期继续增加周航班量。

东航在疫情后迅速恢复到澳大利亚布里斯班的航班，与昆士兰州设立的‘吸引国际航空投资基金’（AAIF）项目的支持不无关系。

吸引国际航空投资基金（AAIF）是昆士兰州政府在2022年设立的，价值2亿澳币，主要用于增加昆士兰的国际航空运力，支持全球飞往昆士兰的直飞航班。2023年，东航和南航先后恢复自上海和广州直飞布里斯班的航线，都基于该基金的支持。

目前，中国东方航空、中国南方航空和国泰航空都有直飞布里斯班的航线，一系列相关的联合市场营销活动也在AAIF项目的支持下持续进行，此外，香港航空也曾在今年1月恢复黄金海岸季节性航班。相比去年，2025春节期间往返中国城市和昆士兰的航班客座率都有大幅增长。

布里斯班和黄金海岸都是昆士兰州的黄金旅游目的地。作为澳大利亚的旅游度假大州，昆士兰拥有布里斯班、黄金海岸、凯恩斯与大堡礁、圣灵群岛和阳光海岸等举世闻名的目的地，可为不同人群提供独特体验。

其中，布里斯班是2032年奥运会举办地，攀登故事桥是欣赏布里斯班全景的最佳方式，这里还有众多免费的艺术馆可以漫步，充满艺术氛围。

从布里斯班向南1小时车程便可抵达澳大利亚著名的度假胜地黄金海岸，这里有亲子家庭不能错过的华纳威秀主题公园，还有绵延40多公里与城市建筑完美结合的海岸线，可以体验冲浪，帆船出海看夕阳，乘坐热气球看日出。晚上还可以去华纳秀剧场看一场沉浸剧，在360舞台享受边吃边看的独特体验。

从布里斯班向北飞行 1 个多小时便可抵达大堡礁的中央地带——圣灵群岛 (The Whitsundays)地区，这里拥有享誉世界的大堡礁心形礁 (Heart Reef)、白天堂海滩 (Whitehaven Beach)等景点。

凯恩斯不仅拥有世界上最大、最著名的珊瑚礁群，还有世界最古老的热带雨林。这里有独特的动植物，包括蟒蛇，树蛇，鳄鱼，蜘蛛络新妇，还有麝香袋鼠，蝙蝠，食火鸡等。乘坐唯一的世界雨林缆车，可以俯瞰雨林和瀑布。之后可以到附近的热带雨林自然公园与澳洲土著互动，顺便与考拉合影。

距离热带雨林不远还有澳大利亚唯一的华人牧场景区酷牛农场，作为澳洲首家以牛为主题的休闲度假区，无论是草车喂牛、赶牛秀、或是草原四驱车体验、在日落时刻品尝澳洲和牛等项目，都是一场真正的身心放松。

今年上半年，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局曾组织来自凯恩斯与大堡礁、布里斯班、黄金海岸和圣灵群岛四大热门旅游区域的24家昆士兰旅业代表团来华，启动“Queensland Is Calling”2025昆士兰旅业大中华区洽谈会，彰显了昆士兰对中国这一极具价值的国际客源市场进行深度布局的决心，同时将帮助昆士兰旅游业者精准对接2025年中国的出行旺季如五一、暑期、十一黄金周以及春节等。

近年来，昆士兰州旅游及活动推广局展开了一系列活动推动在中国市场的热度，以期进一步吸引中国游客前往昆士兰度假。

昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长沈俐表示，疫情后自由行旅客数量的恢复速度，跑在团队游前面，华东和华南旅客居多，而且定制游旅游产品在市场上的需求持续提升，预计未来针对年轻人的碎片化产品将引领昆士兰旅游业复甦的潮流。同时，挖掘体育旅游、研学旅游，更直接地了解消费者对于旅行产品的真实需求，提供针对不同圈层用户（自由行、家庭亲子、银发族、甚至是各类兴趣主题游）的产品。

值得注意的是，此次来华的24家昆士兰旅业代表团中，有一个极为明显的变化，就是代表团中的中国面孔显著增多，而昆士兰本地的资源商们也都在积极的运营中国社交媒体平台，希望借助微信、微博、小红书运营标配三件套能够更快速、更直接、更高效地了解中国市场和服务中国市场。

在昆士兰州的各个机场，服务点和景区，都在提供越来越多的中文服务和讲解翻译，同时旅游业者也在加大线上支付在昆士兰的普及，比如支付宝和微信支付等方式，让中国游客来昆士兰旅行消费更为便捷。