上海
春末夏初，普陀区万里臻华颐养院的小广场上热闹非凡。套圈、夹球入杯、弹跳乒乓球的摊位前围满了爷爷奶奶，志愿者偶尔“放水”引得笑声阵阵。参与活动的长者赚取“游戏币”后，转身就能兑换毛巾、牙膏，或体验糖葫芦制作。
这场“银发集市”不仅是长者们的欢乐聚会，更是普陀区以银发经济为抓手，构建老年友好型社会的缩影。作为上海老龄化程度较高的城区，如何让“老有所养”迈向“老有优养”？普陀区正加快布局银发经济发展蓝图，以创新实践为应对人口老龄化提供“普陀方案”，为老年人创造更加幸福、温馨的晚年生活。
探索发展银发经济的“普陀方案”
万里臻华颐养院位于真华路66号，是普陀区区属国企中环集团下属中环人寿堂养老公司投资运营的养老机构。不仅每个房间都配备了各类智能化、适老化设施，颐养院还与相邻的万康源护理院实现了“医疗+养老”的无缝对接。护理院内设康复科、内科、中医科等多个科室，实行24小时医护值班制，并与多家医院建立24小时绿色就医通道。
毗邻而建的颐养院与护理院，是养老机构对医养康护一体化的探索和实践，亦是普陀区深化养老服务医养结合发展的生动注脚。2024年，普陀区入选“全国医养结合示范区”，构建起以居家为基础、社区为依托、机构为专业支撑、医养相结合的养老服务供给格局，促进老龄事业与老龄产业协同发展，释放新的消费潜力。
万里臻华颐养院
“我们鼓励养老机构向社区开放日托、助餐、文体等功能，将优质服务资源辐射至周边社区。”区民政局相关负责人表示，依托“普惠颐养家园”服务品牌，普陀区正积极打造15分钟养老服务消费圈。
2024年，普陀区聚焦居家养老高频需求，在全市率先推出“六福”惠老服务项目，涵盖助餐、助浴、助行、陪诊等六大领域，成为普陀区养老服务的一张亮丽名片。以“放心福”短期住养为例，区内养老机构通过提供“短托养老”服务，既缓解家庭压力，又激活机构床位资源利用率。目前，该服务已在全市推广，并实现常态化服务。
回应老年人对美好生活的向往
银发经济的活力，源于对老年人真实需求的洞察。集市上，看似简单的游戏化设计，暗含着激发老年人感受到自我价值实现的巧思。集市之外，普陀区的商业综合体同样在以更丰富的场景发力银发经济新蓝海，精准对接老年人多元化、多层次的实际需求。
上海信泰中心引入沪语直播间“阿拉上海人晓林沈蕾”，用乡音撬动银发群体的情感共鸣。这档承载上海本土记忆的节目，在商场地下LG2层开辟了新阵地。首播主题“上海正在消失的那些老咪道”吸引了众多中老年观众到场，市民徐阿姨特意从闵行赶来，感慨“节目像阿拉生活的指南针”。商场相关负责人介绍，未来，直播间还将在视频画面中植入商场品牌，尝试带货模式，将线上流量转化为线下销量。
博悦汇影城上海真如环宇城MAX店开启经典影片展映活动
上海真如环宇城MAX则从文化消费切入，用经典影片串联代际互动。眼下正值“博纳影业经典影片展映月”，《红海行动》《中国机长》《长津湖》等主旋律影片在博悦汇影城上海环宇城IMAX店轮番展映，商场联动“长者助餐”小程序为银发群体提供免费观影券。此外，商场还与中国银联合作推出社保卡专属折扣，60岁以上老人可享定向优惠。未来，KTV欢唱、养生工坊等活动将陆续开展，逐步构建银发社群的长期黏性。
两家商场的实践殊途同归，将老年群体从“服务对象”转化为“参与主体”，推动老年消费市场从“生存型”向“发展型”跃升。无论是直播间里的沪语互动，还是影院中的集体怀旧，银发族在消费中获得的不仅是商品或体验，更是归属感与价值感——当商场成为社区生活的延伸，老年友好便从口号落地为可触达的日常。
原标题：《让“老有所养”迈向“老有优养”，普陀探索银发经济发展新路径》
栏目编辑：顾莹颖 文字编辑：赵菊玲
来源：作者：陶钦忆
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