北京
比起走得快，更重要的是每一步都踩准了。
文/严锦彦
刚刚结束的网易游戏520发布会，发布了40余款游戏的新信息，其中新品占9款。
这个新品数量在历年发布会中算是少的，但这也符合网易最近一年给人的印象——他们似乎在有意踩下刹车，不再如以往一般，举着大旗喊着口号地往市场上冲，而是严控项目数量。
不过值得注意的是，一些已经公布的大作，如《无限大》并没有登上此次发布会，这可能又意味着网易在有意藏牌。
更耐人寻味的是，尽管网易这一年踩下刹车，但上周公布的Q1财报却超出大家预期——无论是同比还是环比，游戏方面营收都重回双位数增长。
这或许说明，网易经过一轮调整过后，已经重新找到了一些方向。而从今晚的发布会，我们应该也能窥探一二。
01
新品有哪些？
先来看看今年发布会上的新品有哪些：
《万民长歌：三国》
这是网易第一款自研的纯单机产品，是由《率土之滨》研发团队打造的历史题材策略游戏。玩家可在无缝连续、真实还原的3D沙盘地图上，自选视角、以自己的意志重演三国。
在发布会上，《万民长歌：三国》新PV展示了更为细节的游戏核心玩法，并宣布将参与6月的Steam新品节，开启新版本Demo测试。
《命运：群星》
本作由 Bungie 正版授权，网易研发发行，是基于《命运》IP打造的角色扮演射击手游。在玩法上，玩家可以切换第一人称和第三人称视角，体验具有《命运》特色的枪械、技能，参与PvE、PvP等模式。
《漫威秘法狂潮》
网易又一款漫威IP授权产品。它是一款卡牌RPG游戏，强调队伍构建策略和角色养成，将以噩梦为主题讲述漫威宇宙中全新的梦境故事。此前它曾在海外测试，目前国服已开启预约。
《unVEIL the world》
本作由网易×集英社联合企划，是集英社游戏首款原创手游，制作团队堪称豪华：出水明日香（《约定的梦幻岛》作画）参与人物设定绘制，集英社游戏负责脚本，加藤达也（《石纪元》作曲）参与音乐制作。
游戏主打可以玩的王道冒险漫画，PV展示了不少漫画分镜般的美术风格。游戏为竖屏策略RPG，战斗是以合成卡牌、打出卡牌的方式释放角色技能。
《头号追击》
本作由前《英雄联盟》制作人领衔打造，是一款结合了MOBA、大逃杀的竞技游戏。本次发布会上，产品也毫不避讳地表示，大家可以将其理解为《英雄联盟》《守望先锋》《Apex英雄》的结合体。本作主打快节奏对战，提供丝滑的射击手感和瞬息万变的战术博弈。
去年游戏已在海外开启抢先试玩，Steam好评率达90%，并于12月获得了版号。6月6日至6月30日，国服将开启付费删档测试。
《无主星渊》
此前我们曾，它由暴雪创始人Mike Morhaime创办的新工作室MOONSHOT开发，网易代理发行，是一款太空题材的第一人称PvPvE游戏。
在20-40分钟的单局游戏中，5个小队彼此竞争，每个小队将配备4名玩家和一艘宇宙飞船。你要和队友配合，在宇宙最危险的区域寻宝。率先找到强大的「神器」，并从狂野之门撤离的队伍，或者将其他飞船全部摧毁的队伍将获得胜利。
游戏预计在2025年夏季推出，最近将于6月参与Steam新品节，进行全球最后一次不限号开放性测试。
《灵兽大冒险》
《灵兽大冒险》是一款以“自由抓宠”为特色的竖屏回合制策略手游。玩家将化身灵兽师，穿梭于三界四洲，与数百种国风灵兽结誓，一起展开大冒险。游戏于年初获得版号，目前已开启全平台预约。
《星绘友晴天》
这是一款主打全年龄的养成系社交游戏，它集合了充满治愈的“生活模拟”和充满创意的“欢乐派对”两种游戏类型，并致力于让任何一类玩家都能找到属于自己的游玩体验。
游戏上周开启了海外测试，葡萄君，国服将于年内测试。
《遗忘之海》
《遗忘之海》是joker工作室（《第五人格》团队所在的工作室）研发的一款海洋冒险RPG游戏。
从成为一个木偶人开始，玩家将扮演一名丢失了记忆的水手，和身份成谜的少女一起，开启一段鸡飞狗跳的航海之旅，一路碰撞财富、纷争、梦想、伙伴……直至抵达属于你的终点。游戏现已开启预约，但还未披露更多玩法细节。
02
新品透露出了什么？
今年新品数量虽然不多，但涵盖方向依然不少，从中我们也能窥探出网易目前的一些战略方向。
第一，他们在拓展垂直赛道的同时，还是没有放下对大DAU游戏的渴望。
这点从竞技游戏领域的发力，能够看出一二。在《永劫无间》《漫威争锋》获得成功后，如今网易似乎找到了一些竞技游戏的门道——他们正尝试用差异化玩法去争取大DAU的可能。
《头号追击》《无主星渊》都是针对潮流玩法，做了一定程度的融合改造。且制作班底都是在竞技领域取得过成功过的团队，这应该也能提供一定保障。
《无主星渊》
而像《星绘友晴天》这样的动森like产品，虽然是网易过去较少涉足的领域，但他们还是找到了舒适与创新相结合的方向，即生活模拟+UGC编辑器。同时这也是近年各家厂商极其关注的赛道，如果社交沉淀做得好，不是没有破圈的可能。
第二，网易的产品依然保持着风格化的路线。
自从进入手游时代，网易的差异化竞争就十分明显，他们的产品总能拿出不一样的题材或美术。哪怕网易已经和漫威合作了《漫威超级战争》《漫威终极逆转》《漫威争锋》等数款产品，还是能在《漫威秘法狂潮》中再次拿出新鲜的美术风格。
《unVEIL the world》目前从玩法上来看，虽然较为常规，但美术表现和世界观应该对特定人群有着一定吸引力；
《遗忘之海》的美术特点则更加显著，它保留了一点《第五人格》的哥特式味道，但角色更偏木偶风格，并结合潮流涂鸦和现代艺术，使得产品呈现出了不一样的“疯感”……从这些产品中，你能感受到美术还是网易的一贯的长板。
第三，PC端、多端游戏或是网易接下来的发力重点之一。
近年以来，网易在PC端获得了不错的增量与收入。《永劫无间》《漫威争锋》的成功已经不用多说，《燕云十六声》团队也多次表示，其PC端的收入占比接近一半；同时在今年的Q1财报中，网易也提到了暴雪系列产品的回归势头强劲，以及《界外狂潮》登上Steam全球畅销榜Top 6……
今年发布会上，《万民长歌：三国》《头号追击》《无主星渊》《星绘友晴天》等PC端或多端产品，已经占到了新品数量的将近一半，这应该足以说明网易正在重视PC端回暖的趋势。
第四，网易正在用多种方法推进全球化布局。
近年网易对全球化的态度十分明确，不少产品的宣发动作都是先海外再国内，比如《燕云十六声》最早于科隆游戏展首曝；《界外狂潮》于Xbox发布会上首曝；《七日世界》上线前夕在海外的夏日游戏节大摆展台；《星绘友晴天》也是先在海外地区开测……
落到细处去观察，网易不同产品针对海外地区的打法也逐渐成熟。在FPS领域，《界外狂潮》先攻克了一批海外头部主播，为产品取得了不错的海外玩家基础，如今再通过主播牵头的全球电竞赛事，加速各地区生态的融合；即将出海的《全明星街球派对》，则试图与NBA合作，打开产品声量，为产品正名。
在出海之外，网易目前还在加大全球化的合作力度。《unVEIL the world》《漫威秘法狂潮》《命运：群星》都背靠成熟IP，或是直接与海外厂商合研。而《头号追击》《无主星渊》则是找到海外成熟团队，以投资、代理发行的方式推进合作。相比起前些年大开大合地布局海外工作室，这或许是风险更可控的方案。
03
比起走得快，
更重要的是踩得准
当然，看到今年发布会上新品数量有所减少，结合近一年网易的整体表现，很多人应该都有种感觉，那就是网易似乎在主动踩下刹车。
根据不完全统计，去年网易停运或停止开发的产品超过10款。去年网易还进行了一轮组织架构梳理。
在这个背景下，不少人认为网易迎来了史无前例的大地震。但这个结果是好是坏呢？
从目前阶段性的表现来看，网易的业绩展露出了向好态势。根据今年Q1财报显示，网易游戏及相关增值服务营收240亿元，环比2024Q4增长13.2%，同比2024Q1增长12.1%。
针对海外工作室调整，丁磊在Q1的财报电话会中表示：网易始终高度重视海外游戏市场，此前部分海外工作室的阶段性调整，是出于产品定位及内容品质的考量。从去年12月开始，《漫威争锋》《界外狂潮》等产品在海外的成功发行，证明了我们对于海外市场定位和能力的预判，符合公司战略规划。我们相信，未来会有更多符合海外市场的作品由网易研发出来。
财报数据中，另一个显著变化是销售与市场费用的减少。在过去的一段时间，可以关注到网易的市场动作也进行了一轮优化，根据不同产品的实际情况，他们会采用更注重创意的内容营销打法，以提升营销推广效率。
在2024年财报交流会上，丁磊也曾表示，如果发现项目不适合用户需求，那他们会果断地踩刹车，如果有项目质量和效率都非常好，相应也会投入更多的资源。
不难发现，进入存量时代后，网易正在回归冷静。过去，他们是用题海战术去抢占市场，现在变得更加有的放矢。这应该也能解释，为什么今年发布会新品数量变少了。
另一个值得注意的是，网易现在对长青游戏的关注度又提升了一个量级。在今年Q1财报中，《第五人格》收入再创季度新高，《燕云十六声》也表现优秀，针对这两款产品，网易表示将会投入更多资源，并希望《燕云十六声》在未来5-10年里依然会是长青项目。针对《漫威争锋》用户数的波动，网易也表示他们会缩短内容更新周期，配合赛事生态，去提升游戏各项数据。
对于那些不是上线即大成的产品，网易也给予了更多的耐心。比如《界外狂潮》是网易从零到一的FPS端游，今年6月《界外狂潮》国际邀请赛将落地杭州亚运电竞中心，奖金池高达15万美金。
而《射雕》则重组团队，并积极更新内容，首个全新章回赛季「华山论剑」定档6月12日。甚至未来还要将游戏引擎从UE4升级至UE5，这既是技术层面的迭代，也标志着网易对《射雕》持续投入的决心。
这也符合行业近年的大趋势，即比起新品数量，哪些长线运营产品能持续畅销，哪些产品有潜力发展成公司未来的收入支柱，才是更应关注的重点。
当然，这并不代表网易后面就没有大牌了。在已知的新品储备中，网易还有不少值得关注的产品没有登上今年的520发布会。比如开放世界二次元产品《无限大》，仙侠单机项目《剑心雕龙》，以及生活模拟产品《山海奇旅》等等。而在水下，或许也有着许多不为人知的产品，就像网易所说，未来2-3年的产品储备中，还有很多优秀的项目。
为什么它们没有登上此次发布会呢？一位网易知情人士告诉我，比起频繁发声、早早用铺天盖地的宣发占据市场，他们现在更希望是先做好产品，等到一定阶段后，再出来露面。这应该也能更好地控制市场预期，找到适合自己的用户。
总而言之，比起走得快，现在网易更关注每一步是不是踩准了。
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