百舸争流看创新 | 小小票根“撬动”1.44亿元消费，“票根经济”成为消费市场新引擎

天气逐渐升温，江苏各大城市的演出市场也是热闹非凡，演唱会、音乐节接踵而至，一场音乐节、一场演唱会都成为人们奔赴一座城的理由。五一假期，南京咪豆音乐节在票房收入之外，还带动了餐饮住宿等旅游收入超1.44亿元。现如今，演出赛事成了“行走的GDP”。从常州推出“一张票玩转一座城”活动，到镇江首发“银发+票根”服务消费创新产品，再到南京推出“1+3”优惠活动，原本不起眼的“小票根”变身为“通用优惠券”，你心动了吗？

一张票根让你享受N种优惠

如今，票根正从“入场券”升级为“通行证”，让观众在场馆之外享受各种消费福利，撬动全场景消费。

林忆莲演唱会、天宁大运河半程马拉松、太湖湾音乐节，近段时间的常州可谓是十分“忙碌”。活动的密集落地，吸引了来自全国的观众、跑友，为此，常州推出“一张票玩转一座城”活动，众多文商旅商家共同为歌迷、跑友定制了百余项包含专属福利的优惠活动。

“来常州看林忆莲演唱会，搜到这家餐厅，今天第一批来用餐的都是看演唱会的歌迷……赠送的桃胶也很美味。”在点评网站上，常州一家知名餐厅收到了很多林忆莲歌迷的好评，而从评价来看，当天有大量粉丝前来就餐。原来，前不久，林忆莲在常州举办演唱会，掀起一股回忆杀，吸引了众多歌迷前往常州，而常州的一些餐厅也针对歌迷推出了福利活动，有的推出以林忆莲经典歌曲命名的怀旧套餐，有的是凭票根进店享受优惠，像前面提及这家店，则是到店凭票根可获赠相关明信片或海报。

除此之外，江苏多地都出台了“票根+”政策，发力消费市场。如镇江推出“银发+票根——岁月鎏金 票藏时光”服务消费创新产品，聚焦银发消费群体，融合餐饮、住宿、文旅等服务消费和文创、老字号等商品消费场景，以联票形式开展惠民促消费活动；南京推出跟着演出（赛事）游南京乐享“1+3”优惠活动，观众凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。

“从需求侧拉动效应来看，通过将单一的门票消费转化为多个领域的联动消费，有效延长了消费者的停留时间与支出链条，降低了消费者在其他领域的边际消费成本，从而激发其潜在购买力，提升整体消费需求。”在盘古智库高级研究员江瀚看来，“票根+”政策打破了传统演出（赛事）经济与文旅、商业之间的壁垒，推动不同行业间的融合与协同发展。这不仅提高了城市资源配置效率，也有助于构建更加多元化的消费生态体系。

【市场】

商户、观众来一场“双向奔赴”

这些看似简单的联动，能带来多大的效益？

今年五一假期，第13届咪豆音乐节在南京溧水天生桥景区火热开唱。根据文旅部门的统计数据，咪豆音乐节3天合计售出6.5万张票，预估门票及周边产品收益超过3000万元。而这3天，总共吸引观众超8万人次。根据测算，从住宿、餐饮到大小交通，再到带动的周边景区出游消费，咪豆音乐节拉动了文旅消费超过1.44亿元。

据了解，音乐节期间，溧水各大酒店民宿订单量呈爆发式增长，节前离天生桥景区较近的几家知名星级酒店，“五一”前三天的房间已全部订满；而离景区较远的一些精品民宿、特色酒店，也提前十天被预订一空。除了住宿，周边的餐饮企业就餐高峰也都满客，很多酒店忙到“飞起。”

“但是忙得开心，”荣悦楼是位于天生桥景区的一家酒店，门店总经理李光辉告诉现代快报记者，今年“五一”，音乐节让他们的客流比平时增长了一倍多，“从4月30日晚上开始明显可以感受到流量变多了，都是来参加音乐节的观众，提前一天到达；一直持续到5月5日中午。”他介绍说，酒店大厅最多可以同时容纳120人就餐，加上包厢则有300多人，中午和晚上高峰时基本可以坐满，大厅翻台次数则有3次，与去年同期相比，客流量增长了5%～6%。

9折住酒店、7折品美食，还有免费购物券、景区折扣门票……南京推出的“1+3”优惠活动，让不少前来看演唱会的观众提前感受到了南京的“热情”。“我买了6月1日周深的演唱会门票，联系了酒店，他们告诉我订房可以享受携程价格的9折优惠。”95后小郭是一个追星族，经常前往各地去看演唱会，这回也是朋友告诉她，南京出台新政策，凭借演唱会门票可以享受景区门票、住宿餐饮等优惠，她看南京国际会议大酒店离南京站比较近，出行比较方便，就抱着试试的想法联系看看，结果还真的有优惠。“真的是太好了！刚好赶上端午节，我和朋友还可以去逛逛栖霞山、大报恩寺这些景区，都有优惠。”

【建议】

增强票根兑换的便捷性

无论是常州“一张票玩转一座城”，还是镇江“银发+票根”服务消费创新产品，抑或是南京“1+3”优惠活动，实际上都是以票根为媒介，把孤立的消费场景拧成了“一股绳”，让观众延长停留时间，带动“二次消费”，从而实现全场景消费模式。当前，江苏正以发展“票根经济”为契机，将旅游、文化、娱乐等多个产业深度融合，形成一个相互关联、相互促进的消费生态，提高消费市场的活力。

“票根经济是文旅促消费的新模式、新路径，有力放大了文旅消费的关联效应。”在江苏省社会科学院社会政策研究所副所长，江苏区域现代化研究院副院长、研究员程俊杰看来，想要更好发展“票根经济”可以从以下三个方面着力。

一是加强相关部门联动。票根经济的本质在于以票根为纽带，串联不同消费领域，需要推动跨部门协调，明晰权责边界，强化数据共享。二是推动产业扬长补短。票根经济究竟能产生多少消费关键在于推动满足消费者“吃住行游购娱”全方位需求的不同产业协同发展，只有不断提升供给质量，才能接得住“泼天富贵”。三是促进地区因地制宜。各地应立足自身禀赋优势、特色资源，聚焦不同群体的差异化需求，不断优化创新产品和规则设计，做好服务衔接，增强票根兑换使用的便捷性。

现代快报/现代+记者 王益 杨晓冬 文/摄