中国平板市场：苹果、华为领跑；小米、荣耀爆发；联想逐渐掉队

2025年第一季度，中国消费级智能平板市场迎来一波久违的强劲增长。洛图科技最新的数据显示，今年第一季度，中国消费级智能平板市场的全渠道出货量达750.8万台，同比增长高达21.3%。其中，线上零售渠道表现较为抢眼，传统主流电商平台出货量达到349.1万台，同比增长了22.6%；苹果、华为、小米、荣耀、联想五个品牌拿下线上零售72.2%的份额，成为第一季度中国市场出货量前五大品牌。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

具体而言，苹果以28.6%的传统主流电商销量份额稳居首位；华为紧随其后，以19.5%的线上市占率位居第二；小米在线上市场的销量份额保持相对稳定，约为12%，但其销量的同比涨幅高于行业大盘，达到了32.4%；荣耀虽市占率位居第四，但销量涨幅高达77.5%，；联想位居第五，销量下降18.9%，成前五大品牌中唯一下降的品牌。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

苹果、华为领跑，稳居第一阵营

第一季度谁是最大的赢家？答案依旧是苹果。得益于国补政策的扩围，高端平板产品受益最大，国补后的价格优势成为拉动高端平板出货的主要动力。

第一季度，苹果在传统电商平台的销售份额为28.6%，较去年同期提升了1.8%，销量同比大增30.7%，远超整体市场增长平均线。

同时，国产品牌平板也不甘示弱。华为平板以19.5%的线上份额位列第二，同比增长7.3%。虽然它相对苹果的增长不算突出，但在经历技术封锁和芯片困境之后，华为能够站稳中高端市场，并牢牢锁住平板赛道第二的位置，显示出华为作为国产品牌的韧性。

小米、荣耀双双爆发，成行业格局最大变量

与华为的稳定不同，小米和荣耀则在本季度打出了一波“猛攻”。

小米的线上份额依旧维持在12%左右，但其同比销量却大增32.4%，领先于整体市场的增速。这说明小米平板的高性价比获得了市场的高度认可，尤其是在小米AIoT生态战略的加持下，小米平板的出货量在不断提速。目前，随着小米汽车战略的成功，平板作为其“人-车-家” 全场景布局中的一个重要节点，正成为市场新的聚焦点，这对其销量的提升也起着巨大的托举效应。

长久以来，荣耀一直被视为华为子品牌，其品牌势能随着华为品牌的提升而水涨船高。而随着荣耀独立以来，荣耀平板凭借独特的中低端定位，开始大举杀入1500元以下的入门级市场。

一季度，荣耀平板大放异彩，线上销量同比暴涨77.5%，涨幅领先所有品牌，有效验证荣耀平板策略的正确性。当所有的平板厂商都在对中高端市场进行争夺之际，荣耀华丽转身，发力中低端市场，主攻学生、家用场景和轻办公市场，取得重大成功，显示出荣耀对中国中低端市场消费趋势的精准预判。

联想虽然位列前五，但跌出了节奏

一季度，虽然整体平板市场在上涨，但联想却例外地出现了销量18.9%的下滑，而且它也是前五品牌中唯一出现下跌的品牌。究其原因，还是联想平板产品发售的节奏出了问题，更新频率慢，产品配置缺乏竞争力，品牌热度下滑，让联想平板难以吸引更多消费者关注。

当然，联想的表现也是传统硬件厂商的通病，在智能终端趋于多元化、平台生态持续演进的今天，单纯依靠硬件销售和价格战已经无法在市场竞争中建立优势。

中国平板市场格局：前五排序将微调

目前来看，中国智能平板市场依然是头部集中度高的典型代表。苹果、华为、小米、荣耀、联想五大品牌占据了72.2%的线上市场份额，较去年同期上涨0.7个百分点。

荣耀的暴涨、小米的加速、联想的下滑，预示着虽然“前五”稳固，但品牌间的内部排序正在微妙调整，各品牌的出货量差距也可能进一步拉大。而随着消费者对极致性价比追求需求的提升，以及换机市场向高端体验过渡的特征显现，前五大品牌对市场的争夺将会更加激烈。