四川
封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳
5月19日，“什么值得买”发布618年中大促预售期消费趋势。数据显示，5月13日20点至5月18日23点59分，平台影音播放、生活电器和手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%，票务、休闲娱乐、影音播放等兴趣消费相关品类GMV分别同比增长555.90%、55.40%和54.84%，开元森泊、瑰丽等高端酒店券包收到消费者追捧，价格过万的索尼Alpha 7C II全画幅微单相机成为品类爆款。
今年各电商平台纷纷抢跑618，5月13日即开启预售。从预售期平台数据观察，消费者对于“以旧换新”的热情依旧高涨，相关关键词GMV同比增长26.37%，所覆盖的主要品类如影音播放、生活电器、手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。今年国家补贴进一步扩围，智能手表（手环）等智能设备被纳入补贴范围，大促开始6天以来，智能手表GMV也同比增长129.12%，华为GT5 Pro、小米S3、vivo Watch GT都成为品类优势单品。
值得一提的是，兴趣消费成为不少消费者的购物重要驱动力。一方面，以电影、音乐会、演唱会为代表的体验类票务GMV同比增长555.90%；另一方面，游戏硬件、户外装备和摄影摄像也分别实现同比增长300.19%、62.20%和18.01%。
“从今年618大促预售成绩来看，人们对于美好生活的向往和期待始终如一。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，虽然当下消费者面对电商活动的态度整体更为理性，但其中能满足兴趣需求、提升生活品质的商品依然能够有效激发大众消费潜力。
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