新华社千笔楼：地方文旅宣传应走出“魔性尬舞”的流量焦虑

从春节到“五一”，文旅热潮持续攀升。一些基层干部放下身段、亲自下场，在镜头前“花式整活”，为地方文旅“吆喝叫卖”，引发广泛关注。

值得注意的是，一些人为博流量、图“出圈”，错把“出丑”当出新，把搞怪作妖当出奇，不但没有起到应有的宣传效果，还损害了基层干部形象，引来一片责备声。

借助互联网宣传地方文旅，是一件因势而为的好事。肩负地方文旅发展重任的基层干部，在深耕文化内涵、优化产品供给、提升服务质量的新赛道上竞逐，摒弃不讲尺度、缺乏品位的“尬演”“内卷”，才能真正当好地方文旅的代言人和“摆渡者”。

近年来，不少有“网红”潜质的基层干部出镜“带货”，花样推介地方文旅，相关话题频频登上热搜。

一个接一个靠真善美“出圈出彩”的基层党政干部，让当地藏在深闺的美景被追捧、土特产被热卖，带火了城市、带富了乡亲。基层干部抓机遇、谋发展的迫切和闯劲、干劲，更是受到网民点赞夸奖。

一些地方“花式整活”频频出圈，引来另一些地方效仿，这本无可厚非。但有的地方一味争流量、抢热搜，以扭捏作态等歪招哗众取宠，偏离了真善美的轨道。

还有一些地方花巨资聘请专业机构拍摄视频，结果城市地标反成了个人“写真”的背景板。本该承载文化记忆的文旅宣传，变成了干部个人的走秀场。

更有甚者，有的低俗肢体动作“魔性尬舞”；有的变装表演庸俗不堪；有的台词让人肉麻；有的故意打湿衣服摆造型，充满低俗趣味……

好端端的文旅宣传，为何会落入低俗的窠臼？

除去一些实在缺乏出镜天赋而搞砸了的个案之外，大部分翻车事件，与错位的流量观和跑偏的政绩观有关。

有的基层干部对流量存在认识偏差，误把出丑当出奇，把低俗当有趣，没梗硬玩梗。缺乏方向感和边界感的不当演绎，与干部形象格格不入。

有的地方不顾实际情况，给文旅干部下指标、派任务，“赶鸭子上架”，逼着既没表演才艺又没直播经验的干部出镜，无奈之下只能把“献丑”当献技。

有的地方要求文旅账号每日要更新，定期出爆款，考核压力之下，运营人员为了流量容易“不择手段”。

以上种种乱象，归根到底，是一些地方过分强调流量，把“数据”当成是“政绩”，把“上热搜”等同于“有作为”，把“点赞数”异化为“满意度”，热衷于追逐“土味喊话”“局长Cosplay”等昙花一现的流量爆点。

这样的流量不但留不住观众，反而会损害地方形象，背离宣传初衷。

面对“流量诱惑”，不妨先厘清这些问题：发出来的短视频如何生动展现地方文化、契合家乡气质？如何用端正的行为、健康的品味，传递出清朗的网络正能量？如何用服务品质激发发展后劲，在吸引流量的同时把握住“留量”？

文旅产业方兴未艾，是发展活力蓬勃的生动写照。做好文旅宣传，选对“比拼”的方向和赛道，才能助推文旅消费更上一层楼，让老百姓的“诗和远方”提质升级。

文旅资源开发是个系统工程，既需要“线上”的持续深耕，更需要“线下”的优质供给。从单纯的“注意力争夺”，转入全方位的“真功夫比拼”，助推文旅产业持续健康发展。

刚刚过去的“五一”假期，浙江开化县文广旅体局局长化身导游，带领基层干部组团开启公益讲解；此前，甘肃天水麻辣烫专线把“排队遮阳棚覆盖率”加进考核；江西婺源油菜花景区将“公厕纸巾厚度”列入服务标准……在公共服务上下功夫、出新招，也是地方文旅出圈的新赛道。

多一些对文化根基的挖潜深耕，少一些流量焦虑下的“着魔”跟风；多一些烟火气、文化味、科技感的创新供给，少一些虚头巴脑的概念吹嘘；多一些公共服务的提档升级，少一些形式主义的俗套内卷。如此，方能走出“魔性尬舞”的流量焦虑，为文旅发展注入持久动力。

来源：姜伟超、马莎、王俊杰/新华社客户端