中国美妆行业开始进入“价值红利”时代

5月14日，第九个中国品牌日之际，中国香料香精化妆品工业协会发布《关于推动行业品牌价值建设的倡议书》（以下简称“倡议书”），明确提出以“创新、品质、管理、诚信、协同”为核心的全行业品牌建设纲领。

珀莱雅化妆品有限公司、云南贝泰妮生物科技集团有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、山东花物堂生物科技有限公司、广州谷雨生物科技有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司等数十家头部企业代表见证并共同发布了该倡议书。

与此同时，行业内首个由国内原创的专业、权威和系统的品牌价值评估系统——“中国香妆品牌价值评估系统”也正式发布，标志着中国香妆行业在品牌建设道路上迈出了重要一步。

定调五大行动纲领，锚定高质量发展核心

当前，中国香妆行业正面临从“流量竞争”向“价值驱动”的战略转型。消费升级叠加市场分化，企业亟需通过品牌价值建设突破同质化困局。此次发布的倡议书则是中国香妆协会对企业们在“品牌价值”建设上的重要方向指引。

总得来看，倡议书以“推动中国制造向中国品牌转变”为总目标，提出五大行动路径，直击行业痛点：

1、坚持创新驱动，筑牢品牌价值根基

首先在科技层面，倡议企业加大研发投入，突破核心原料、配方工艺与绿色技术瓶颈。与此同时深化文化融合，从中华优秀传统文化中赋予品牌文化内涵。

2、坚持品质为本，筑牢品牌价值底线

质量安全是底线。倡议书强调，要健全全产业链质量管理体系以确保产品安全，从原料溯源到生产工艺践行绿色可持续发展。

3、坚持科学管理，筑牢品牌价值体系

倡议书提出应用“品牌价值评估模型”，运用中国香妆品牌价值评估系统，科学诊断品牌发展现状，制定动态优化策略。同时重视数据化品牌运营，通过数据化工具洞察消费者偏好，精准调整市场策略。

4、坚持诚信经营，筑牢品牌价值生态

针对行业虚假宣传与恶性竞争乱象，倡议书呼吁企业以真实、透明的信息传递品牌价值，营造公平有序的市场环境。

5、坚持携手共进，筑牢品牌价值合力

倡议书提出，学习全球先进品牌管理经验，提升产品国际化水平，以增强中国品牌全球影响力，鼓励行业进行跨界合作与资源共享。

在消费理性化与竞争白热化的当下，倡议书为中国香妆行业提供了从“单点突围”到“系统作战”的转型方法论。创新驱动破解卡脖子难题，品质为本筑牢信任基石，科学管理激活数据红利，诚信经营净化市场环境，协手共进凝聚集体势能——这五大维度环环相扣，形成品牌高质量发展的“齿轮效应”。

评估系统落地，量化品牌价值、助力科学决策

作为倡议书的配套工具，“中国香妆品牌价值评估系统”首次将品牌价值拆解为可衡量的指标体系，为品牌战略的精准落地提供可量化的依据。

据悉，中国香妆协会经过近一年时间，历经讨论酝酿、文献检索、专家论证、课题研究、预实验等多阶段科学过程，才形成了这套“中国香妆品牌价值评估系统”。

最终，这一价值评估模型通过定量与定性评价相结合的方式，重点关注品牌经营过程中产生的利润、营销投入、研发投入等与品牌增长具有较强相关性的因素，从品牌资产指数、品牌强度指数、品牌发展指数三大维度出发，结合营收、利润、融资额、市场份额、知名度、传播力、文化创新力等超过18项子维度对品牌强度进行合理测算。

评估系统充分考虑了品牌价值评估的国际通用性与中国香妆行业的特性，以确保评估模型设计的科学性、动态性以及评估结果的可比较性。通过这一品牌价值评估系统，能够帮助企业进行内部管理和市场竞争分析，同时在消费者营销、行业协会与政府管理，以及及逆行投融资行为时提供决策依据。

倡议书与评估系统的协同发布，标志着中国香妆行业进入“品牌价值觉醒”时代。一方面，五大行动纲领为企业划定了高质量发展的行动路线；另一方面，评估系统以科学工具破解“如何衡量价值、如何提升价值”的难题，形成“理论+实践”的双轮驱动。

正如现代营销学之父菲利普·科特勒所言：“品牌是一套承诺，只有通过持续提供卓越价值才能赢得信任。”未来，随着品牌价值理念的深化，中国香妆企业有望在全球市场实现从“跟跑”到“领跑”的跨越。

作者/向婷婷

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜