AIGC时代，浙江广电如何作答？

浙江广电集团自主研发的“ZMG智媒果AIGC创作平台”于去年4月正式上线，支持文生图、图生视频等多种AI功能。为了让AI更好赋能创作，自去年5月起，浙江广电集团推出面向所有员工的AI创作大赛，至今已经举办了四季，从宣传单位一线业务骨干，到管理、服务、产业经营等部门的员工，浙江广电内部掀起AI学习、创作热潮，在这背后也折射出浙江广电以“赛”促“转”的AI发展布局。

来源：传媒内参—广电头条

作者：安哲

前不久，中央网信办发布生成式人工智能服务备案信息公告，浙江广电集团自主研发的智媒果大模型正式通过备案审核，成为全国媒体行业第三家完成大模型备案的机构。

如今，AI发展迅猛，深刻影响广电与视听行业。新华社国家高端智库课题组发布的《人工智能新时代新闻责任使命报告》指出，41%的媒体正在积极探索人工智能技术应用，鼓励和支持部分新闻业务板块应用AI技术。

浙江广电集团自主研发的“ZMG智媒果AIGC创作平台”（以下简称“智媒果”）于去年4月正式上线，支持文生图、图生视频等多种AI功能。为了让AI更好赋能创作，自去年5月起，浙江广电集团推出面向所有员工的AI创作大赛，至今已经举办了四季，从宣传单位一线业务骨干，到管理、服务、产业经营等部门的员工，浙江广电内部掀起AI学习、创作热潮，在这背后也折射出浙江广电以“赛”促“转”的AI发展布局。

“以赛促转”赋能平台未来，

“智媒果”按下AI研用加速键

今年4月末，时值“智媒果”上线一周年之际，AI创作大赛六强PK赛在经过8小时极限创作的紧张赛制后正式落幕。从72小时极限创作到8小时极限创作，浙江广电集团“以赛促转”为AI研用按下加速键。

回顾四季比赛，一年来，浙江广电集团共有千余名员工参与其中，创作了300余件作品，其中涌现不少高质量作品，如AI微电影《白蛇传·江南》《AI微纪录丨69年，1107公里，一场跨越时空的“重逢”》等，更有多部作品实现商业转化——浙江卫视（中国蓝新平台）创作的《鸭鸭的选择》有力赋能集团与区域品牌合作。电视钱江都市频道创作的《金庸笔下的嘉兴》，是美丽浙江传播矩阵商业化合作项目中的组成环节之一；通过AI创作为主题活动定制推出宣推产品《以图腾礼赞文明之歌》并在活动现场发布；同时与地方共创城市品牌项目宣传片AI作品《重圆》，均较好地助力了商业价值转化。

浙江之声通过AI作词作曲，为金融机构定制主题曲，歌曲的科技感与艺术性达到了较好的平衡，获得较好的商业转化。电视经济生活频道在举办“2025新生代企业家脱口秀之夜”活动中，由风云传播中心旗下AI工作室倾力打造的全球首支纯AI创作浙商主题曲《哈喽，忙呢》，其嘻哈曲风、魔性旋律和“点赞浙商精神”的歌词刷屏社交网络。

交通之声通过多元立体的传播样态强化宣推，借助AI 技术实现服务升级与收益增长。在内容创作方面，AI 技术深度应用于创意策划、账号内容生产及各项目实践，在巴黎奥运会、节假日等节点推出系列特色内容，并打造《若是月亮还没来》《AI 上二十四节气》等作品，为第六届交博会制作宣传内容。在电商领域，交通之声率先将AI技术引入商业转化，利用AIGC技术实现商品图文、宣传文案、海报、短视频配片等，如通过AI创作的《沙漠白金——驼奶粉》通过频道抖音带货直播间多次发布，显著提升生产效率、降低人力成本，达成降本增效与营销创新双重目标，实际应用成效显著，4月燕窝专场通过AI赋能有效提升了销售额，5月虫草专场同样凭借AI技术推动销售，正持续释放商业潜力。

在AI渗入各行业、各领域的当下，“智媒果”AI创作大赛的推出可谓是生逢其时。从该项目赛事，可以看出浙江广电在“以赛促转”推动广电媒体智能化转型的前瞻性布局；同时，本次AI创作大赛为浙江广电积累了丰厚AI创作经验，孵化大批创作人才，也将为浙江广电内容生产方式转变、效率提升，商业价值转化等方面产生积极深远的影响。

“智媒果”AI技术平台，

探索AI+媒体发展新路径

在AIGC实际应用过程中，浙江卫视（中国蓝新平台）技术中心聚焦浙江广电对AI应用的具体需求，搭建了ZMG“智媒果”AIGC平台，以全方位、多模态的AI创新能力为浙江广电发展赋能。

“智媒果”AIGC平台结构可以比喻为一棵参天大树。其中“物理层”是土壤，通过硬件搭建以GPU为核心的算力平台，打造可信计算空间的算法和安全模型。“平台层”是根脉，团队利用国内外先进AIGC技术，搭建了开放的创作平台，研发文本创意、智能绘图、视频创作、音频创作等系统。“模型层”是树干，运用先进的Transformer模型、Diffusion扩散模型、Attention和CLIP技术，建设了以文化为核心的大模型。“应用层”则是果实，“智媒果”深耕新质内容生产、新型互动传播、新潮生活服务三大领域，不断拓展AI应用落地场景。

该平台为浙江广电提供图、文、影、音、数字人五大AI基础支撑，特别是文本内容创作、图片内容创作、音视频内容创作三大创作工具，不仅有助于提升内容产量和创意性，还能有效降低专业技能门槛，提高创作效率，真正成为内容创作者“称心内容创意创作的好伙伴”。

据悉，“智媒果”上线以来，已结出丰硕成果——“智媒果”相关产品服务用户超100万；其大模型算法已完成国家备案；数字人谷小雨担任全球数贸会数字新闻官；“小雨知道”全息互动产品亮相乌镇互联网大会，全网粉丝突破60万；机器主持人蓝小天参与节目录制；二十四节气AI短视频破圈传播。

同时，“智媒果”的多元AI技术应用已在Z视介上线，如宋韵AI、智能海报、数字古画重现、遗存再现、智能伴侣、旅游打卡、文化地图等，不断打破传统内容生产的壁垒，加速推动文化内容IP的开发和运营，通过AI+媒体的创新发展思路，进一步扩大浙江广电的内容价值和产业价值。

而今年4月中旬，Z视介客户端上线两周年之际，开设“AI 视介”专属频道，系统整合全量智能体资源，拓展长短视频生态，构建创新型交互体验场景。打造国内首个“视频化智能体”互动产品，实现多模态AI技术深度融合。在现有AI创作工具基础上，融合大模型技术推出新型创作智能体。

探索创新表达新路径，

浙江广电以AI赋能解锁新质生产力

如今，新质生产力成为各领域、各行业高质量发展新引擎。对于广电产业而言，AIGC便是解锁产业未来图景的新质生产力。“智媒果”能够重塑业务流程，提升生产效率。浙江广电作为视听内容“生产商”，每日需要生产海量内容，特别是融媒体需要大量海报图片、短视频、动画应用等，“智媒果”实时联网，在确保导向正确、内容真实的基础上，生成适配大小屏不同话语体系的宣传报道方案，切实推动新闻生产工作全领域全流程提质增效。

同时“智媒果”生成内容的表现形式丰富，活化灵感创意，可以帮助导演完成“想象力变现”。

比如2025年浙江卫视《越韵中国年》春节晚会上，智媒果AI结合DeepSeek的知识图谱和自然语言处理能力，通过AI“一键识屏”功能让观众点击屏幕即可获取剧情解析、经典唱段和功法教学等专业内容；此外，系统还逐帧拆解越剧表演艺术家李云霄的27个水袖动作，生成可互动模仿的3D教程，使传统文化学习门槛大幅降低。

2024年10月，首部8K超高清纪录片《飞来峰》，通过AIGC数字修复技术，让观众第一次看到弥勒佛与十八罗汉经典构图的全景，领略佛陀“隐秘的微笑”，让观众更真切感知到飞来峰深邃厚重的历史与文化。不仅如此，“智能陪看”模式使观众通过AI问答能够深入了解飞来峰造像的历史背景，将内容传播从“观看”升级为“探索”。

文化综艺节目《诗酒中国心》结合AI技术以接地气、潮流化的方式，还原黄酒的制作过程到复盘温酒斩华雄、杯酒释兵权等穿越古今的历史名场面，对“一部黄酒史，半部华夏史”的主题进行更丰富的视觉化表达，增强节目的历史感与沉浸感，咂摸出沉淀在黄酒里的人间智慧与雅俗共赏的江南风韵。

人文科技宣传片《AI爱》是一首以AI视角写给人类的赞歌。短片巧用AI的“画笔”描绘AI本身，以创新性的艺术表达重新定义“AI”。短片联动宇树、强脑等行业领袖，聚焦数位为AI赋予温度的创想者，探索脑机、仿生手、机器人等领域未来。透过细腻的视角和温暖的情感表达，塑造“AI=爱”这一独属于这片土地的中国式浪漫。

“智媒果”还可以优化体验场景，增强用户黏性。“中国蓝新闻”“Z视介”是浙江广电的两大客户端，这里成为“智媒果”赋能广电发展的前沿阵地。如赋能综艺品牌，推出“跑男同款节目录制”AI应用，上线“无限超越班·我想和你演”AI应用等，放大综艺衍生价值。借助“智媒果”的AI能力，浙江广电还在“Z视介”推出“AI预测你的2024”大小屏AI互动产品，增加用户的参与性、互动感。

此外，“智媒果”还能够拓展营销手段，延伸商业价值。如浙江之声与宣传文旅部门联合发起“宋诗之河”主题海报AI创作大赛，浙江广电钱江都市频道发布城市主题AI视频《重圆》等探索，充分利用挖掘了AIGC的商业价值。

除了在内容创作与表达方面，“智媒果”赋能浙江广电融合发展，在广电运营管理的诸多关键环节中，“智媒果”同样发挥着日益重要的作用，如助力内容校准，赋能财务决算，优化收视分析等，为集团的科学决策提供有力支撑，提升管理效能。

AIGC作为一种新质生产力，为广电产业未来发展打开了新的想象空间，赋予更多机遇与可能。浙江广电充分利用AI技术，重塑业务流程，优化内容结构，达到内容提质增效、降低冗余成本，提高产业竞争力的目的，为自身的转型升级开辟全新路径，给传统媒体转型升级带来丰富启示。