扎根南京西路27年，欧莱雅与南西的“美丽”情缘 | 走进南西故事

在上海，南京西路是一条承载着百年历史与现代繁华的街道。这里流淌着人们的奋斗与追求，闪耀着商业的活力与文化的光芒。而深耕于此的欧莱雅，早已成为这条街上最璀璨的光芒之一，以“美”连接着历史与未来，赋予这片土地更多可能性。要了解欧莱雅与南京西路，与静安的结缘，我们要把时钟拨回27年前。

南京西路与欧莱雅：27年与美同行

1997年，欧莱雅选择在南京西路落地中国总部，一间小小的办公室成为企业在中国探索“美之道”的起点。27年过去，这里不仅见证了欧莱雅的成长，也见证了中国的改革开放、美的变迁，以及人们对美好生活的持续向往。

“我与欧莱雅在中国的美丽之旅，就如黄浦江与塞纳河，各有韵律，却交映生辉，跨越了地域，以美相连。”兰珍珍，这位欧莱雅中国的“元老”，见证了这一切。

从一名年轻的从业者到今天的高管，她与欧莱雅共同走过了这段风雨兼程的旅程。她感慨道：“回望来时路，我觉得自己非常幸运，能够和欧莱雅一起在中国走过27年——这是一家法国公司与中国同频共振、加速国际化布局的27年，也是我们在中国不断‘向上’，专注创造美，与各方美美与共的27年。”

27年前，中国的美妆市场尚未打开，染发、化妆并不普及，人们的审美大多趋于保守。那时的南京西路，也远未成为今天这般国际化的时尚地标。

然而，正是在这片土壤中，欧莱雅用27年的时间将“美”的种子深深植入，用产品、文化与社会责任相结合的方式，逐渐催化了中国年轻人对美的理解与向往。

27年后的今天，南京西路经历了从“千人一面”到“一人千面”的审美转变，与欧莱雅也从曾经的“初相逢”变成了如今的“老朋友”。这不仅仅是一个企业的成长故事，更是一段从相遇到相知，从外在契合到精神共鸣的携手同行。

初遇南京西路：欧莱雅中国的起点

1997年，欧莱雅正式进入中国市场，将办公地点设在南京西路的阿波罗大厦。从那时起，这家来自法国的美妆巨头便与南京西路结下了不解之缘。作为企业进入中国的第一步，这里承载了欧莱雅对未来的期待，也开启了一段与南京西路共生共长的故事。

回忆起当年刚刚入驻南京西路的情景，兰珍珍感慨万分：“1997年，我们在阿波罗大厦办公，那时候只有五六个人。”阿波罗大厦位于静安公园旁，尽管规模不大，却因得天独厚的位置和完善的商务楼服务，让兰珍珍当时的法国老板一见倾心。

“我记得我的法国老板特别喜欢两点：第一是它靠近静安公园，在城市中心能有公园，这是很难得的；第二就是旁边的静安寺，这种传统文化的氛围让他觉得很神奇，也很尊重。”对于当时刚刚进入中国市场的欧莱雅来说，南京西路无疑是一个自然的选择。

“那时的办公条件非常简单，只有两间办公室，连会议室都是大家公用的，甚至连办公桌椅也是我自己跑到家具店挑选、搬运、安装的。”兰珍珍笑着回忆，“我们当时布置办公室，完全像是在打理自己的家，每一个细节都亲自操持。”在分公司初创时期亲力亲为的经历，或许让欧莱雅早期团队对南京西路产生了一种特殊的归属感。

随着欧莱雅业务的快速壮大，阿波罗大厦很快无法满足需求。彼时，上海的城市发展正如火如荼，多个新兴区域迅速崛起，为企业提供了更多选择。然而，欧莱雅始终选择扎根静安，伴随着南京西路的更新换代不断成长。完成初步布局后，欧莱雅的迁徙之路也随之开启。公司从阿波罗大厦搬迁至中华企业大厦。

图：27年前欧莱雅办公室剪彩仪式

兰珍珍回忆起那段办公经历时提到：“当时整个大楼有27层，我们差不多占了25个楼面。”随着欧莱雅在中国市场的步伐日益稳健，新的搬迁需求再次浮现。

“越洋大厦还没有建好时，我们就已经预定了那里的办公室。”兰珍珍回忆起那几年间，欧莱雅的团队人数和业务规模实现了飞跃式增长。然而，随着中国市场的进一步拓展，越洋大厦的空间也逐渐显得局促。

图：欧莱雅北亚总部大楼启幕仪式

2021年，欧莱雅正式启用了静华大厦，这座坐落于南京西路主街的全新办公大楼。这次搬迁意义非凡，不仅标志着欧莱雅首次在中国拥有冠以自身品牌标志的专属大楼，也再次印证了南京西路作为企业发展根基的独特地位。从阿波罗到中企，再从越洋广场到静华大厦，这条街区始终见证着欧莱雅在中国的成长与壮大。

欧莱雅在南京西路的多次迁址，不仅体现了企业对这片土地的深度扎根，也反映了与静安区政府之间的长期紧密合作。谈及这次搬迁，兰珍珍特别提到，静安区政府给予了企业极大的支持——不仅深刻理解欧莱雅对办公空间的整体需求，还积极协调开发商，使整栋楼的布局和管理更加契合欧莱雅的长期发展目标。

“从阿波罗到中企、越洋再到静华，每一次搬迁都像是‘家’的升级。”兰珍珍这样总结道，“静安是我们的家，而南京西路是家的中心。”

以美之名，南京西路与欧莱雅的精神共鸣

欧莱雅与南京西路的结缘，是一种水到渠成的自然而然；但要在此后数十年携手同行，所依赖的绝对不仅是区位、交通、楼宇品质这些能够复制学习的条件。在全球化的商业版图中，每个企业都需要找到一片能承载品牌愿景的土壤；而对于欧莱雅这家全球美妆行业的领导者来说，南京西路从来不仅是一个地理坐标，更是一片充满“美之基因”的沃土。它承载着历史与现代的交融，散发着开放包容的气质，同时也为创新与合作提供了无限可能，与欧莱雅“创造美，让世界为之所动”的品牌理念形成了天然的契合。

上世纪90年代，当欧莱雅正式进入中国内地市场时，中国的审美环境仍处于单一朴素的阶段。街道上，人们的穿着打扮以黑灰色为主流，鲜有亮色和大胆的设计，偶尔会出现喇叭裤或口红。兰珍珍回忆起初回中国的印象：“那时候人们对于时尚的想象还局限于一些简单的模仿元素。”兰珍珍提到，那时为了推广一款染发产品，她连夜将头发染成棕红色，以便在第二天的发布会上现身讲解“彩染”的概念。在染发还更多是为了“遮盖白发”的当时，兰珍珍这一大胆的举措甚至让她的母亲勃然大怒。

图：欧莱雅PRO全球旗舰沙龙亮相上海

然而，在这样相对保守的背景下，南京西路却呈现出一种与众不同的气质。

南京西路的“美之基因”，可以追溯到百年前。作为时尚文化的重要发源地，这里林立的百货公司、美发沙龙、西餐厅、咖啡厅和剧院，成为上海关于“美”与时髦的具体化身，吸引着无数的人。对于兰珍珍来说，南京西路的这种因独特历史而造就的文化特质，与她对“美”的理解产生了深刻的共鸣。“美不仅是外表的光鲜，更是一种文化积淀和精神追求。”

朱师傅的故事，正是南京西路这种“美之基因”的缩影。1997年，兰珍珍刚随欧莱雅来到南京西路时，总会抽时间去这里的传统美发店，坐在门口的小板凳上排队等待朱师傅为她做头发。这种经历让她切身感受到南京西路与“美”之间的深刻关联，而这种关联也深深影响了她对欧莱雅在中国发展的思考。多年后，朱师傅成为欧莱雅专业美发部的一员，他的经历，正好验证了南京西路与欧莱雅在历史文化层面上的深层共鸣。从兰珍珍坐在小板凳上等朱师傅做头发，到欧莱雅在南京西路开设全球首家自营发廊，这条街区和这个企业共同见证了上海从传统到现代、从单一到多彩的转变，也共同推动了时尚与美的进步与延续。

南京西路的独特之处，不仅在于它作为潮流高地的商业价值，更在于它是一片中西文化交融的沃土。作为一家法国企业，欧莱雅自进入中国市场以来，不仅是美妆领域的创新者，更是中法文化交流的推动者。这份努力在南京西路这片土壤上生根发芽，并逐步走向全上海、全中国。

图：第七届进博会上，欧莱雅携手央视新闻呈现进博首个以美为主题的人文交流大秀

从1998年赞助抽象派艺术大师赵无极的大展，到“西岸美术馆与蓬皮杜中心合作项目”和“巴黎圣母院AR沉浸式展览”，再到2024年中法建交60周年的系列文化活动，欧莱雅通过多元形式不断拓宽中法文化交流的桥梁。在2024年第七届中国国际进口博览会上，欧莱雅以“美之道”大秀将中法文化交流推向新高度。活动以“和合共生，大美泱泱”为主题，融合传统文化与现代潮流，展现中法文化的交融与创新。

正如兰珍珍所言，“美是跨越文化的通用语，为全球文明交流架起桥梁。”

图：欧莱雅在南京西路设立了法国总部外首家“美妆科技中心”

除了文化基因、开放气质上的共鸣，南京西路还是欧莱雅引领美妆科技革命的重要平台。

2021年，欧莱雅在南京西路设立了法国总部外首家“美妆科技中心”，成为品牌创新的里程碑。这座融合科技与艺术的创新基地，致力于将全球领先的美妆技术与中国消费者的需求相结合，进一步巩固了南京西路作为全球美妆风向标的地位。在这里，前沿科技与个性化体验交织，为消费者带来了从产品研发到服务模式的全新体验。同年的进博会上，欧莱雅推出的圣罗兰“口红打印机”成为全场焦点。这项颠覆性的个性化美妆科技，允许消费者即刻定制专属色彩，展现了欧莱雅在美妆领域的技术突破与创新力。通过这些前沿科技的实践，南京西路成为欧莱雅探索未来美妆趋势的重要试验田。

作为中国千亿商圈的样本，南京西路不仅提供了创新的土壤，也为欧莱雅品牌展示与消费者链接提供了独一无二的窗口。从文化到科技，从历史到未来，欧莱雅在这里深耕不辍，而南京西路也在欧莱雅的赋能下焕发出新的活力。这种双向赋能的关系，不仅延续了“美”的传承，也让这条街区成为全球商业与文化深度交融的典范。

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记者：黄小清

图片：欧莱雅集团

编辑：梁慧

资料：南京西路功能区

通讯员：徐洲、吕玫、金鑫

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