湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
非洲版小米，遇到正版小米，
自然难以为继了。
被称为“非洲之王”的传音，今年开局交出了一份令人大跌眼镜的成绩单。
财报显示，今年第一季度，传音营收同比下降25.45%至130.04亿元；归母净利润更同比大降近70%至4.90亿元，创下单季度最大跌幅纪录。
另据IDC数据，今年第一季度，在全球智能手机出货量同比增长1.5%的情况下，传音出货量同比减少了超20%，在全球手机厂商排名中跌出前五，被归入“其他”。
而就在去年，传音还以8.7%的全球智能手机市场占有率，位列第四。
净利润大跌背后，是传音手机的非洲市场“主阵地”被小米、realme等品牌蚕食，供应链成本上升挤压利润空间，多元化战略成效不明显等多重因素的叠加。
非洲是传音的起家之地。
曾负责波导手机海外市场的竺兆江，2006年离职创办传音时便把目标投向了这片土地——发展前景不错、市场尚未成型。
根据水清木华研究中心发布的《2006—2007年非洲电信市场研究报告》，彼时拥有近10亿人口的非洲，手机普及率仅约为9.4%，只有三星、诺基亚等少数海外手机巨头品牌入驻，但其手机价格超过了非洲人的消费能力。
接下来，竺兆江带着团队在深入了解非洲用户痛点后，用双卡双待、三卡三待乃至四卡四待的低价手机，配合深肤色影像等技术，迅速征服了非洲消费者。
“在非洲的大街小巷，无论是电线杆还是围墙，随处印刷着传音旗下手机品牌的广告，从内罗毕的机场道路到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城Kisii到卢旺达的旅游城市Rubevu，只要有墙的地方，就少不了传音手机的涂墙广告。”华鑫证券在2022年研报中呈现的画面彰显出传音“非洲之王”的地位。
然而，来自中国的同行，最终盯上了传音的“大本营”，并开始“偷家”。
据Canalys统计，2024年第四季度，传音控股在非洲的出货量占比为49%。
然而，就在前不久的5月8日，小米集团总裁卢伟冰转发的2025年Q1数据中，传音在非洲市场出货量占比下降到了47%，同比减少5%。
另一方面，小米在非洲市场的出货量占比为13%，同比增长32%，成为在非洲市场仅次于传音、三星的手机品牌。
值得一提的是，在这份数据当中，非洲市场排名前五的手机品牌，除了第二名的三星（占比21%）之外，全部都是来自中国的品牌。
其中OPPO市场占比3%，同比增长17%，荣耀市场占比3%，同比增长283%。
这说明，传音在非洲大本营市场的优势正被快速削弱。
从业绩上看，目前传音其他业务尚不足以成为业绩的支撑。至去年，其手机营收占比仍高达91.97%，所有其他业务不过贡献了6.2%。
一旦传音失去非洲，后果难料。
如何看待“非洲手机之王”传音的利润大幅下跌？
中国手机品牌大举进入海外是否还会进一步冲击传音的地位？
雷军和小米，能替代传音，成为新的非洲之王吗？
对此，新浪科技罗宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：
非洲版小米模式，遇到了正版小米攻略，自然难以为继了。
昔日靠山寨起家，进而用廉价机“降维”进入非洲市场的打法，确实在非洲既有市场开拓效果。
然而，在智能手机既有市场见顶、用户手机更新迭代速度放缓的当下，其本身的增长空间就在不断缩水。
加上中国主流安卓手机品牌在这一大背景下，开始通过到其他国家和地区，通过下沉市场去寻找新用户。
而采取类似传音当年的减配、降维打法，也使得传音的活动空间进一步狭窄。
没有自己独有的应用环境，也不具备系统、芯片上的独立性，传音的未来将在友商挤压下，进一步暗淡。
至于小米们来非洲开荒，就算拿走了传音的份额，也只是在增长乏力下做个补充。
毕竟，小米们的创新，较之传音，也只是五十步笑百步。
5月15日，小米创办人，董事长兼CEO雷军在微博上发文称，小米自主研发设计的手机SoC芯片，名字叫 玄戒O1，即将在5月下旬发布。
现在，你知道雷军为何非要自研手机芯片了吧。
今天的传音，很有可能就是未来的小米，非洲之王的王冠，不是那么好拿的。
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