科技破界・毛孔精研！RNW 如薇 CBE 美博会首发新方案

5月12—14日，第29届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心盛大举行。国人毛孔专研护肤品牌RNW如薇以科技之美闪耀亮相美博会，重新定义护肤新范式，此次美博会不仅带来了RNW抛光洗面奶、RNW黑头水等十余款创新产品，更是打破传统营销边界，将沉浸式直播间直接落地展位「科技仓」概念空间，以极具未来感的流线型设计与光影矩阵为背景，主播实时向线上观众深度解读产品，展馆通过可视化演示与成分拆解，生动展现抛光酶、清肌茶素、适肤原等自研原料技术的创新实力。此外，现场还有微博大V探展团、美丽修行参观团等活动开展，使品牌热度持续飙升。

创新产品稳筑“肌”本功，重新定义护肤新范式

创新产品稳筑护肤品牌的“肌”本功一直是如薇品牌的不懈追求，如薇推出过多款口碑爆品，是T区护理类目的头部品牌，旗下的RNW去黑头鼻贴开创了科技去黑头先河，常年居天猫、京东、抖音等多平台T区护理类目第一和类目复购榜首，销量已超7000万盒，同时收获了包括蓝玫奖、人民网国民消费口碑产品案例、天猫金妆奖、中国好配方年度清洁产品等多项行业大奖，是一款行业和消费者双重认证的口碑爆品。不止于此，如薇积极探索毛孔护理全链路解决方案，2025年重磅推出RNW黑头水，RNW去黑头鼻贴开创了以敷代撕科技去黑头先河，而RNW黑头水则是给受黑头困扰的用户提供了全新去黑头的方式，开启了以酶代酸去黑头新时代，脱一导一控—收，科学净化顽固黑头。鼻贴主要针对T区密集、顽固型黑头，而黑头水则是主打全脸可敷，用户可以根据自己的护肤需求和习惯选择鼻贴或者黑头水。

另外一款创新产品RNW抛光洗面奶于2025年3月上市，这款洁面开创功效洁面先河，是如薇推出的首款抗糖抗氧洁面，该产品添加高含量氨基酸表活，呈现酸奶质地，泡沫绵密细腻。以酶代酸，温和疏通毛孔，洗去暗沉角质，协同经典抗糖抗氧成分，让肌肤越洗越亮，并添加独家专研成分清肌茶素，控油、防毛孔堵塞，呵护油皮健康。这款新品市场表现不俗，已经登上天猫榜单洗面奶新品榜TOP4，抖音商场卸妆洁面乳爆款榜TOP1，并且还荣获了2025美伊BEAUTY·护肤类洁面大奖。

创新产品稳筑“肌”本功更离不开科技的创新进步，在科技创新方面，除了去年IFSCC全球化妆品科学大会亮相的清肌茶素、脂质体黑头导出技术、适肤原，今年，如薇再添以酶焕肤新科技——【抛光酶】。目前，“以酶焕肤”技术在温和焕新角质，抛光焕肤方面成为行业的新风向。如薇研发团队基于对角质代谢机制的深度解析，从“解锁”“解黏”“清除”三步精准、温和清除老废角质。这款技术应用的首款产品RNW抛光水将于6月上市。

微博美妆、美丽修行携团打卡如薇展位，共探护肤新体验

美博会期间，如薇展位也迎来了多场探展活动。微博大V探展团邀请多位大V博主，知名美妆 APP 美丽修行携二十多位资深用户组成的参观团，分别于5月12日、13日打卡了如薇展位，开启国人毛孔护肤探索之旅。

活动现场，如薇品牌以热情饱满的姿态，向参观的博主、资深用户们娓娓道来品牌理念与产品背后的故事，同时全方位展示了前沿的研发成果。为了让参观者更直观地感受产品魅力，如薇品牌还邀请美丽修行参观团成员现场体验新品RNW抛光洗面奶，从产品的核心成分、功效，到独特的使用体验感，如薇品牌的专业人员与消费者进行了深入细致的沟通和探讨。凭借真功效、真科技赢得了现场微博大V和资深用户的一致好评。如薇一直以来都将深耕消费者本质需求作为核心发展方向，在产品研发过程中，尤为重视用户体验感，这次美博会举办多场探展活动积极搭建了品牌与用户之间的沟通桥梁，是品牌重视用户体验的最好证明。

开启线下渠道运营新篇章，赋能品牌新增长

在新锐品牌发展初期，通常将业务重心高度聚焦于线上渠道。随着品牌逐步迈向成熟，多元化渠道布局已成为品牌可持续发展的关键要素，而渠道运营能力更是衡量品牌核心竞争力的重要指标。线下渠道在历经电商浪潮的冲击后，正通过业态多元化创新与消费体验升级，积极探寻新的增长动能。

2025年，如薇品牌全面开启线下渠道自营模式。一方面，线下渠道自营体系能够构建高效的产品测试与优化闭环，帮助品牌快速验证市场反馈，迭代出最佳产品解决方案，有效打破信息壁垒，今年如薇跟不同的渠道做共创或专供款，例如，在三福渠道开发RNW鼻贴8组装，推出鼻贴三福专供款；新品RNW黑头水在调色师进行首发等。

另一方面，通过精准配置渠道资源，品牌得以强化形象塑造，2025年如薇会重点在线下陈列上做更多的露出，在KK、三福以及更多连锁提供陈列架与POP。此次焕新，如薇基于多渠道终端调研数据系统性重构了产品包装体系，通过视觉符号强化、结构形态创新与陈列适配性优化，大幅提升产品在终端场景的视觉穿透力与品牌识别度，有效增强线下陈列竞争力，另外，线下渠道自营可以凭借灵活的运营机制，比如做专属活动的扶持等助力渠道新增长。这些举措有利于加速用户沉淀与口碑积累，持续保持对市场趋势和用户需求的敏锐洞察力。

此外，自营门店也在如薇的线下渠道规划中，自营在稳定价格体系、优化库存管理等方面具备天然优势，能够更好地保障利润空间，为品牌的长期健康发展筑牢根基。如薇相信，这种渠道运营的生态构建升级，不仅是品牌强化市场韧性的关键举措，更是驱动品牌长期发展的核心引擎，2025如薇将迎来线下渠道运营新篇章。

本次美博会，如薇不仅展现了其深耕毛孔护理领域的专业实力，更以科技创新与体验升级，为行业发展提供了新思路。从「以酶代酸」的创新应用、突破性的「以酶焕肤」技术布局，到线上线下融合的沉浸式营销，再到线下渠道自营模式的全新布局，品牌始终坚持以消费者需求为核心，将国人毛孔专研深度融入品牌基因，本次美博会不仅是如薇阶段性成果的集中展示，更是其迈向行业引领者的关键一步。未来，如薇将继续以科技创新超越预期，让美自信绽放。