番茄、麦芽大手笔，微短剧开始卷特效！素材增长20%，题材全球化适配？

文｜DataEye研究院

微短剧开始卷特效了？

近期多部"超自然+志怪"题材短剧接连上榜，其中5月5日上线的《狂蟒来袭》连续8天登榜，均闯入TOP20内，累计热力值达1698.3W。

此外，5月4日上线的国产短剧《狼人爹地找上门》，上线当天登上DataEye短剧热力榜TOP16，5月6日开始进行海外市场投放，登上海外短剧日榜TOP18，该短剧目前共有39个海外语种译制版本。

一、特效成为微短剧重要差异元素

从题材内容来看，特效应用主要集中在玄幻、末日、超自然等题材的使用上。据DataEye-ADX数据显示，近3月以来，玄幻题材和末日题材的短剧数量和素材投放量逐月攀升，玄幻、末日及科幻题材的素材投放总量由1月的105.3万组到今年4月的超120万组，4月玄幻题材素材量较年初增长近20%，形成明确的品类扩张趋势。

在特效应用上，行业正在经历从"微型特效点缀"到"大型特效叙事"的质变。

早期常见的特效主要集中在"符咒、光波"等轻量级的光影效果制作。而随着技术的升级和题材的拓展，特效的水平也随之升级，逐渐向人兽打斗、丛林巨蟒、异兽袭击等更具视觉奇观的特效效果上靠拢。

另一方面是，特效制作的角色也逐渐成为剧情叙事的重要组成部分。以近1月以来，较为火热的玄幻题材短剧为例，以往的玄幻题材短剧中，主角的逆袭主要体现在"修仙得道，武力飞升，最后在与对手的打斗比试中获胜"。

而近期火热的两部短剧《狂蟒来袭》和《降妖师》中，角色实力的提升不再满足于只是战胜同类反派，更要打败"异类"，妖兽成为了剧情叙事的主角之一。

二、为何开始卷特效了？

原因一：观众爽感阈值提升

早期短剧可以依赖"短平快"的爽感剧情（如逆袭、甜宠）快速抢占市场，但随着赛道拥挤，用户审美疲劳，制作方不得不通过更多"肉眼可见的精良感"来建立差异化竞争优势，直观传递"制作用心"的信号，争取在信息流滑动的几秒内抓住用户注意力。

另外，随着短剧用户群体逐渐细分，用户的核心需求从单一的追求"剧情爽"，例如，打脸复仇，成功逆袭，转向"体验爽"，观众不但需要在剧情情感中感受到"逆袭快感"也关注观察过程中的视觉体验，也需要如特效场景、动作戏等带来视觉冲击。全方位的爽感需求反映出的根本原因是，观众爽感阈值的提升，不再满足于单一的爽感体验。

原因二：题材趋于多元，猎奇脑洞逐渐打开市场

过去普通的都市情感题材对特效需求低，但当大类题材逐渐同质化，即便是小众的玄幻、科幻题材也不得不进行细分拓展。玄幻题材与志怪悬疑、科幻灾难、玄幻修真等"超现实"题材进行融合时，特效成为"超自然世界观落地"的必备工具。

比如，一个"降妖打怪"场景若缺少"妖和怪"等此类需要特效支撑的镜头，只通过主角表演反应来侧面描写，那么剧情张力也会大打折扣，甚至被用户吐槽"出戏"。

相比于国内市场，海外的本土剧对于大型特效使用更加广泛。据DataEye-ADX海外短剧版数据显示，今年以来海外本土剧（不包括本土剧译制版本）中，狼人题材短剧有74部，吸血鬼题材22部。短剧的全球化发展也在倒逼国内的短剧制作方们在选择题材时更多考虑到"是否能够同步出海"。

海外地区对于悬疑鬼怪等暗黑风格题材的审核更宽松，市场接受度更高，而国内市场对于玄幻题材短剧的审核尺度更严格，这是国内玄幻题材迭代更新较为缓慢的原因之一，也是未来短剧厂商们在平衡中外选题全球化适配时需要重点考虑的问题。

原因三：变现多元为创新投入兜底

过去短剧依赖单一的"平台分账"或"投流付费"带来收益，收益结构单一且预算有限，而随着发行的全球化，渠道多元化，如出海、多端同步上线等方式，让回收路径更灵活，资方敢于提高特效预算。

多版本同步制作，同步分发上线，一方面扩大了影响面，另一方面也摊薄了单市场的投放成本，本质上是利用全球发行来对冲特效投入带来的风险。

原因四：技术破局

相较于纯AI制作的高成本和高难度，半AI制作的难度和成本都相对较低，对于同样有此类题材倾向和制作需求，但是无法实现特效和精品AI制作自给自足的项目组来说，"半特效制作+半真人拍摄"的成本相对较低。

某特效制作公司向DataEye短剧观察透露，即便使用了AI大模型，但纯动画特效制作的短剧仍然需要人力去完成大部分工作，且难度更大成本更高，可能市场投放效果也不理想。目前公司承接的特效主要还是以真人短剧加后期特效的项目为主，近期短剧方面对于"妖兽对抗"类的特效需求有所增加。

全AI制作的短剧虽然更具科技感，但观众在观看中的很难形成"虚实结合"的体验感受，而"真人+特效"的制作方式显然在市场上更具接受度。

三、微短剧+特效，走向何方？

（一）强视觉化内容

微短剧正从"剧情附带特效"转向"特效驱动剧情"，剧情核心冲突、世界观构建、情感递进等越来越依赖冲击性的视觉符号来实现。例如《狂蟒来袭》中，以一段长达10秒"巨蟒袭击"的镜头作为结尾的付费引流钩子。

（二）题材全球化适配

在题材的选择上，不再只考虑国内市场，也更多考虑全球化的市场适配。据DataEye-ADX海外短剧版显示，海外版的《狂蟒来袭》共有9个语种版本。从上线时间看，其海外版的上线投放时间与国内版是同步上线，均为5月5日，显然在一开始的立项制作中就考虑了出海的环节。

同样全球发行的还有《降妖师》，其4个语种版本均在5月10日开始投放素材，海外与国内的素材投放同时进行，甚至部分海外素材仅作字幕翻译处理，并未配音。

从早期的"剧情快消"到"特效工业化升级、题材全球化适配"的竞争新阶段，强视觉化的特效内容正在成为打破微短剧用户审美疲劳、撬动跨市场增量的核心抓手。