中国电影，“吃谷”能续命？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

影视要衍生，

才能找到票房之外的百倍市场。

你爱上的国产大片，或将标配“盲盒”！

不断有猛将入局潮玩市场，为“吃谷”奋斗。

5月12日，万达电影发布公告，万达电影旗下全资子公司北京影时光电子商务有限公司 （以下简称“影时光”） 拟与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司（以下简称“儒意”） 共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司。

值得注意的是，乐自天成的核心品牌52TOYS，正是当下国内谷子经济的主要“玩家”之一，其以“让生活再有趣一些”为品牌使命主营IP玩具。

而在此前几天，万达电影发布了2024年年报，亏字当头。

报告显示，公司2024年营业总收入约为123.6亿元，同比下降超15%；归属上市公司净利润为-9.40亿元，同比大幅下降约203%。

此外，《2025五一档数据洞察》则提到，春节档后至五一档前累计上映影片78部，其中仅4部票房过亿，还有67%的影片票房不足1000万元。

这对于儒意也是一个好机会。

与万达电影一样，儒意坐揽许多优质剧集IP，和更多的游戏资源。

近年来，儒意出品发行了《逆行人生》《抓娃娃》《白蛇：浮生》《我的阿勒泰》等热门影视IP。

同时也研发与运营了《RO：爱如初见》《世界启元》《排球少年：新的征程》《红警OL》《大奉打更人》等热门游戏。

而在影视IP衍生品领域，52TOYS已经颇有经验。

自2015年成立以来，52TOYS在打造了胖哒幼PandaRoll、Sleep、NOOK、Lilith等众多自有IP的同时，与蜡笔小新、草莓熊、猫和老鼠、哆啦A梦、流浪地球等大量国际知名IP及国潮IP进行合作，构建了多维IP的内容生态体系。

52TOYS曾与《异形》IP 深度联动，同步推出可动人偶、变形机甲、发条玩具等六款产品。

2023年春节期间，52TOYS更是成为《流浪地球2》IP的唯一官方授权变形玩具合作方，开发出一系列周边衍生品。

此外，《2025年中国品牌授权行业发展白皮书》数据表明，2024年，国内市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元，同比增长10.7%。

万达电影联合儒意影业投资乐自天成的目的是什么？

《哪吒》系列IP爆火后，是否更让万达电影及儒意影业看到了更多的IP衍生品的潜力？

未来电影公司是否也将会有更多公司探索IP衍生品领域？

万达电影是否也会提升游戏业务的发展力度？

游戏发行业务是否也与IP衍生品发展更为密切相关？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

影视要衍生，才能找到票房之外的百倍市场。

不得不说，谷子，将拯救中国电影！

所谓二次元衍生，并不仅仅是狭义的动漫，还可以涵盖影视、游戏以及更多领域，万物皆可衍生。

对于影视公司而言，通过投资潮玩公司，可以更好的在产业链中植入衍生品类，扩大消费场景。

毕竟，仅仅靠票房，不足以让影视圈真正做大做强。

哪吒打了个样，国内困于“钱景”的影视公司，都会纷纷入场。

影视依靠爆款带动票房，仅靠这样的消费场景，不仅无法作大，更容易因投资影视节目的失利而陷入困境，国外成熟经验都有影视周边联动的身影。

或者说，没有周边衍生的影视作品，在商业上就不算成功，也难以良性循环发展。

在中国谷子经济的爆发推动下，衍生品消费受众正被孵化，产业链也日趋完整，影视公司集体进军衍生品的时机已经成熟。

至于影视游戏化，则是个伪命题。

影游联动是一个老话题，也是一个难以挖掘的金矿。

目前全球都没有真正意义上的成熟案例，包括诸如看上去很成功的《生化危机》《仙剑奇侠传》，其影视和游戏的消费市场都是割裂的。

因此影视公司进军游戏行业，跨界较大，加上游戏行业内卷层度远高于影视，其跨界成功率较低。

至于游戏发行和衍生品之间，则由于游戏吸金能力过于强悍，以至于衍生品就算爆发也只是一个“尾数”，更多的被国内游戏行业当做是一种宣发工具。