业绩继续下滑 安德玛重组计划效果未明

安德玛的业绩还在下滑。5月14日，安德玛发布2025财年业绩报告显示，公司营收下降9%至52亿美元，净亏损为2.01亿美元。其中，第四财季，安德玛营收同比下降11%至12亿美元，净亏损为6700万美元。

北京商报记者从接近安德玛知情人士处获悉，安德玛管理层对于启动重组计划这一年的表现给予了肯定，并用“尽管业绩仍不理想，但超出了华尔街的预期”来形容这一年的业绩表现。

安德玛总裁兼首席执行官凯文·普兰克表示，“四季度的业绩助力我们实现了优于去年预期的2025财年业绩，也证明了我们在品牌转型方面所取得的成效。通过提升产品品质和品牌故事，优化分销渠道，并改进运营模式，我们正在重塑品牌价值，并为业务的可持续盈利增长做好准备”。

近两年，安德玛的业绩一直谈不上理想，根据财报数据，2024财年，安德玛营收同比下滑3%至57亿美元；净收入2.32亿美元，比上年同期减少1.42亿美元。

意识到发展面临的情况，安德玛在2024年6月开启拯救业绩的重启计划。该计划由重新归来的凯文·普兰克主导，包括取消过度的折扣策略，转向为会员提供独家优质产品，以提升客单价和盈利能力。重新聚焦品牌的核心男装业务；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等。其中，聚焦亚太市场，将中国市场作为增长核心的战略成为安德玛重启计划中的关键一环。

在过去的2025财年，安德玛通过增加门店数量和本土化营销（如库里“敬我三分”中国行）等提升其影响力。如在2024年9月以来，安德玛在中国举行了一系列库里中国行粉丝见面活动。同时，安德玛将库里品牌的全球首店开在了中国成都。

此前安德玛相关人士在接受北京商报记者采访时也透露：“未来安德玛在营销方面计划在亚太地区投入更多资金进行品牌推广。”凯文·普兰克更是多次强调中国市场的重要性及其蕴藏的巨大机遇。“中国贡献了亚太地区约一半的营收，且这一比例将随着业务的增长持续提升。”安德玛方面对外表示。

在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，重置计划对于安德玛而言是有必要的。安德玛在运动专业和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德玛在国内主要做分销体系，线下渠道受到较大冲击发展情况不佳，安德玛的发展需要作出改变。

在安德玛的规划中，实施一年的重启计划正在展现它该有的效果。但就现实情况而言，安德玛的重启计划想要恢复业绩增长甚至实现长久盈利，或许并没有那么容易。单从中国市场来看，安德玛面临的竞争不小。在当下大热的运动市场，中国市场除了耐克、阿迪达斯等外资运动巨头的加紧布局之外，国产运动品牌安踏、李宁、特步等也都在加紧布局，安德玛的重置计划能否真正推动其恢复业绩增长甚至盈利，仍有待观察。

根据安德玛方面的预测，2026财年一季度营收将较2025财年同期下降4%—5%。

北京商报记者 张君花