广东
作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
一直以来，内娱对于明星们的体重要求有多变态大家都看在眼里，很多女明星不管多高都常年保持体重在100斤以下，甚至不少八九十斤的。
但是没人告诉我，连内娱的老板也有体重要求啊。
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最近网络上很流行“跺脚变装挑战”，正刷的起劲时，突然刷到一个有点熟悉的人。
还在疑惑这是谁的时候，一看账号名字「杨天真」，直接人都傻了。
图源：杨天真
视频中她穿着不同的造型，随着音乐节奏跺脚，腰线纤细，下颌线清晰可见。
你跟我说这是杨天真？那下面这个是谁？
说好了大家一起穿大码女装，结果现在她都成为小码模特了。
这个曾因200斤体重被网友嘲笑的女人，如今直接减掉了一半的体重。
对此网友表示不相信光靠少吃和运动就能瘦这么快，甚至还有人说她是因为“切胃”所以才瘦了。
而杨天真也特地回应了切胃这件事。
她表示2020年时确实做了这个手术，但目的是为了治疗糖尿病，那是五年前的事情了。
而最近才瘦下来是因为突然找到了自己喜欢的运动，包括骑行、爬山徒步等，目前每周都运动三到四次。
还有部分网友觉得，之前杨天真鼓励女孩们“做自己”，在以瘦为美的社会环境中勇敢为大码群体发声，因此才特地创立了属于她的大码女装品牌Plusmall。
结果大码女装的老板自己变瘦了，有种被背叛的感觉，以后还能叫大码女装吗？
不过也有网友觉得瘦下来也挺好，至少健康是第一位的。
值得一提的是，在去年2024年3月时，正好贾玲的电影《热辣滚烫》非常火热，关于贾玲为了电影“暴瘦100斤”的相关话题也火爆全网。
因此许多网友都来问为什么杨天真不去减肥，当时杨天真还曾分享了一则视频《我不减肥的三个理由》来回应网友。
她说并没有一个强大动力能让自己有毅力坚持瘦下来，而且认为美是多元的，不是只有瘦才是好的。
时隔一年后，谁也没想到，杨天真也成为了“暴瘦100斤”的那位。
或许真正的审美多元，是允许一个人在不同阶段做出不同的选择吧。
2
今年真的是“减肥大年”。
前有国家卫健委发布「减肥指南」，教大家三餐四季如何减肥。
可能不少人还在吃吃吃呢，完全控制不住自己的嘴，后脚“彭昱畅瘦了”就上了热搜。
对于彭昱畅的印象还停留在蘑菇屋里疯狂狂炫的时候，大家都吃这么多，怎么你就瘦了？
谁还能看得出来后面这个是彭昱畅啊？
也不知道娱乐圈是不是集体进入了“减肥魔咒”。
连沙溢都在一年之内暴瘦36斤，直接把油腻大叔改成了清爽小生，甚至找回了白展堂时期的帅气。
这下给胡可高兴坏了，老公突然变帅，于是兴奋的发抖音和大家炫耀：“潦草的我和非常拿得出手的老公。”
网友也直接在评论区底下甩出沙溢以前的照片，调侃道：“姐，这个不谈了吗？”。胡可：“版本更新了”。
人怎么能这么有梗。
与杨天真一样，沙溢瘦了之后也闯进了运动赛道。
甚至直接拿下了运动品牌“SKINS”的代言。
网友纷纷感慨道真是老小区爆改，瘦了这么多也算得上是一个合格的代言人了。
图源：SKINS官方
3
不管是杨天真的大码女装，还是贾玲带动的健身经济，亦或是沙溢引发的健康话题，都折射出了市场对健康产业的入局。
之前京东为了让大家减肥，直接复刻了电影《西虹市首富》里的减肥拿钱的场面。
特别推出了“快乐减重送现金”的活动，每减重一斤，就可以拿到1000元现金奖励。
是的你没听错，是真的发钱让你减肥。
而迪卡侬也不遑多让。
早在2014年就在各大城市推出了“减重打卡赛”，每减一公斤就能获得一次抽奖机会，一等奖就是1000元的购物金。
连各大茶饮品牌都正在迎来以“健康化”为核心的时代。
例如喜茶推出的健康茶饮标准，邀请了顶流健身博主帕梅拉·莱孚担任“喜茶健康推荐官”。
图源：喜茶
霸王茶姬则邀请了全民健身教练刘畊宏宣传“控糖”饮品。
图源：霸王茶姬
从明星到商家，减肥和健康似乎成为了新的营销话题。
明星因为上镜需求进行身材管理，掀起了新一轮的健康风口。
而品牌把它当成引流神器，吸引大量有减肥需求的人，从而实现双赢的局面。
但是一味地追求“瘦”，与当初的A4腰、漫画腿等畸形审美又有何区别。
这种被人为塑造出来的审美观在无形之中放大了女性的容貌焦虑，从而促使大家“服美役”。
只有当社会不再用尺码定义女性，当每个个体都能自由选择自己的形态，当健康与自信成为美的新标准，或许才是真正的“不被标签束缚”。
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