“以旧换新”系列专题 | 家电“以旧换新”最新数据（2025年4月）

本文基于2025年 4 月家电“以旧换新”最新数据，深入分析市场发展趋势与用户需求变化，旨在为行业参与者提供参考与决策支持。

家电整体

4月双线零售规模实现同比增长，环比一季度有所好转

奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1-4月中国家电线上市场（不含3C）零售额、零售量分别同比+9.1%和+1.2%，线下零售额、零售量分别同比+14.8%和+4.5%，双线市场均实现量额双增。但与2024年9-12月相比，行业增速明显放缓，由高速增长阶段逐步转入平稳增长区间。其中，4月中国家电线上、线下市场（不含3C）零售额/零售量分别同比+21.8%/+6.5%和+18.6%/+10.8%。4月数据的显著变化可能与春季家装旺季有一定的联系，预计短期内市场将继续保持稳定增长态势。

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统补11大品类规模

4月线上彩电、烟机、净水器、嵌入式/台式微蒸烤、电饭煲，线下全品类呈现额价双增态势

线上市场来看，奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1-4月彩电、洗护、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲实现价额累计同比正增长，其中彩电和台式微蒸烤零售额与均价增幅达两位数。此外，2025年4月线上市场品类分化，燃热和洗碗机零售额/均价同比分别-12.6%/-5.4%和-4.7%/-4.7%。相比之下，彩电、油烟机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲实现额价双增的趋势。彩电、油烟机、净水器零售额同比增幅均超20%，嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲零售额同比分别+10.3%、+11.7%、+6.5%；均价方面，彩电、油烟机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲均价同比分别+15.4%、+4.8%、+7.3%、+1.5%、+13.6%、+22.4%。值得注意的是，空调零售额同比+34.8%，但均价却出现小幅下滑3.2%，呈现“额涨价降”走势。

线下市场来看，奥维云网（AVC）监测数据显示，除台式微蒸烤外，其余品类均实现零售额与均价累计同比正增长，其中油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器零售额同比增幅超30%。其中，2025年4月线下市场全品类迎来额价齐升，厨卫品类（电燃烟灶洗嵌净）及电饭煲规模同比超20%。

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11大品类主流产品趋势

节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量

奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年4月统补品类中的细分市场持续保持高渗透态势，其对应的消费者功能需求可归纳为八大趋势赛道：节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量。以线上市场为例，一级能效产品持续攀升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃热、燃气灶一级能效零售额同比分别+353.0%、+58.1%、+12.0%、+36.2%、+15.8%、+10.3%；智能家电快速渗透，烟灶联动油烟机、定时燃气灶零售额同比分别+215.7%和+104.7%；大尺寸/大容量产品备受青睐，75寸+彩电、400L+冰箱、12KG洗衣机、60L电热、16套+洗碗机零售额同比分别+36.6%、+7.1%、+222.8%、+1.1%、+93.3%。

11大品类高端市场表现

4月高端升级态势普遍

奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年4月线上市场中彩电、洗衣机、油烟机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、电饭煲高端价位段的产品结构均有显著提升；线下市场中烟灶、净水器、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲等品类高端产品结构保持稳步增长。

11大品类分地区表现

4月14个地区实现了线下规模同比增长超20%

奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年4月全国线下市场11大品类规模同比+18.2%。其中，26个地区实现不同程度的增长，青海、四川、上海、重庆、陕西、江苏、广东、湖南、贵州、河南、广西、浙江、甘肃、海南等14个地区规模同比增长均超20%，其中青海、四川、上海同比增幅显著，分别同比+113.1%、+74.2%、+63.3%。

其他品类表现

4月线上清洁电器、生活电器、咖啡机规模同比增长显著

奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年4月线上市场消毒柜规模同比+12.8%，清洁电器（吸尘器+25.0%、扫地机器人+80.6%、擦窗机器人+111.2%、洗地机+82.4%），环境电器（净化器+76.4%、电风扇+42.6%、电暖器+174.9%），厨房小电（电压力锅+5.2%、咖啡机+103.1%、豆浆机+6.8%、破壁机+5.1%）。线下市场消毒柜规模同比+22.7%，清洁电器（扫地机器人+125.7%、擦窗机器人+68.5%、洗地机+52.9%），环境电器（净化器+40.2%、电风扇+22.8%、电暖器+2.6%），厨房小电（电水壶+1.1%、咖啡机+14.4%、豆浆机+56.6%）。

4月“以旧换新”畅销产品榜

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