诋毁小米的海信Vidda，三年干到了行业第二？

国内互联网、科技，包括车圈，在营销上，似乎都有着一个惯性思维，就是在吹自己的时候，总喜欢拉个同行踩上去。

你看看，手机圈的发布会上，各种对比碾压iPhone，那是标配、基操；再看看车圈，什么迈巴赫、特斯拉，那是一年被干翻几十次。

当然了，这种「以己之长，攻彼之短」低劣对比法，用用也就算了，过分的是，有些品牌，还会耍尽手段诋毁、甚至骂人家是落后的东西……

而这样明显不正当、且恶臭的竞争手段，却一直被默认，甚至是变本加厉。甚至，他们不拉踩一下友商，似乎连发布会都不知道怎么开！

相反，像iPhone、特斯拉这样的企业，说实话，人家可能正眼都不愿意瞧一下这些天天碾压、干翻自己的所谓友商，更别说人家会去花精力告了！

于是，拉踩iPhone、特斯拉，成了一件十分安全的事，而且这些品牌，在产品的设计上，对着这些标杆品牌的产品堆参数，以及在营销上极尽的拉踩，成了一件十分安全，又能快速吸引脑残粉的方式。

但凡再加上一个国货概念，那真是事半功倍，于是他们更加肆无忌惮的在运营中，将拉踩友商做成了标配，并洋洋自得。

而有些下三滥手段，有时候连自己都觉得过分，于是为了避免风险，以及降低用户反感，要么遮掩一下，不指名道姓，但让大家知道他说的是谁；或者是耍点小聪明，玩一下谐音梗……

但不是所有企业都是苹果和特斯拉，当拉踩对象错了，有可能就会撞在枪口上。

就好比这两天热搜上的话题，海信旗下电视品牌用谐音梗诋毁小米案件，经过三年时间，终于尘埃落定——海信Vidda被判诋毁小米，需Vidda在 官方微博账号置顶位置，连续七日刊登声明，并赔偿小米公司经济损失 50 万元及合理开支 5 万元。

事情大概大家也看到了，大概是在2021年双十一前夕，海信旗下Vidda为了营销卖货，玩了一把鸡贼的拉踩营销。

即其在自己的官方微博发布了多张海报，这些海报虽然没有一字提小米，但看了的人，都会觉得字字在说小米。

比如，微博的文案就是：「Vidda宠粉，米有问题」。海报中的文案则是「米有屌丝，唯有上帝」「米有耍猴、唯有彪霸气」「米有暴利，唯有让利」「米有伪性价比，唯有六边形战士」

且在海报中，还标出了各种注释，比如「互联网时代，割韭菜横行，写作粉丝，读作屌丝」，还有类似「拒绝饥饿营销」之类的……

而按照常理，如果真宠粉，真让利、真有性价比，那用户是能自己感受到的，为何要通过暗戳戳的暗讽友商来体现自己的宠粉、让利与性价比呢？

纵使友商品质低劣，那市场和消费者会用脚投票，为何Viadda还要当判官，做好自己不行吗？

但凡有点思想的用户，看到这样低劣的竞争手段，一定会感受到这家品牌的真实品质是什么样的。

他们本以为玩个谐音梗，就能规避风险了，然而，万万没想到，小米不是苹果，也不是特斯拉。

iPhone和特斯拉的同行用这种低劣的手段，可能动不了苹果、特斯拉的蛋糕，但当小米的友商用这种手段，必然会影响小米的市场。

这海报引发热议后，小米就把Vidda给告了。经过几年的审理，去年3月，一审判决结果出炉，根据一审结果，Vidda需承担相应责任。

当时，Viadda表示不服，要提起上诉，并在回应中，还夸了一遍自己，称去三年，我们把太多精力都放在了产品研发上，无论投影还是电视，让消费者有更多质价比选择才是我们的初心。

并称，这次诉讼自己意识到在营销方面我们确实还有不足。

最近，该案终审判决结果出炉，也就是说这事终于尘埃落定了，法院驳回聚好看公司（Viadda）的上诉，维持原判。

法院审理认为，从语义、语境、特定主体对应性分析，再结合公众认知，一审法院认定聚好看公司发布的微博内容指向小米结论正确；

同时，法院认为，聚好看公司将小米公司视为竞争对手，将与小米公司类似的「年轻人第一台好电视」、「我们的征途是真正的星途大海」作为宣传口号，在此背景下，通过标注拼音试图掩盖指向性，主观存在恶意，且在双十一节点发布，进一步证明其通过诋毁竞品提升自身销量的意图。

那么根据一审的认定结果，聚好看公司通过其微博账号「Vidda官方微博」发布侮辱、贬损小米公司的虚假信息和误导性信息，损害了小米公司的商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁。

法院判令：聚好看公司在「Vidda 官方微博」账号置顶位置，连续七日刊登声明，消除影响，另赔偿小米公司经济损失及合理开支共计55万元。而Vidaa，也在微博发出了声明。

这一出闹剧，Vidda也终于给自己低劣的手段和小聪明付出了代价。

而小米昨日则表示：感谢一直以来大家对我们的支持和关注，对网络空间的各类侵权行为，我司将持续以法律手段保护自身的合法权益。

显然，这结果足够大快人心！因为这不是一个件简简单单的关于小米和Vidaa之间的案子.

而是给整个行业通过拉踩友商上位的低劣行为敲响了一个警钟，这种妖风真的该治一治了。

而Vidda在针对此事在接受媒体采访时还不忘夸一下自己：这几年Vidda成长很快，未来会继续加强向优秀企业学习，补足营销方面的不足并感谢社会各界对年轻品牌成长的包容。

自然，不忘自夸一下后，Vidaa在过去三年取得了惊人的成就的话题就冲上了热搜。就比如今天的另一条热搜——小米诉Viadda三年后者已成行业第二。

根据奥维云网数据显示，2023年开始，Vidda电视已稳居国内线上电视市场销量前五；截至2025年5月4日，Vidda电视线上市场累计市占率13%，排名第二，小米仅为5.71%。

不过，这个热搜上的挺意外的，数据更是让人摸不着头脑！比如，该报告发布的日期，不是以季度，也不是以月，而是精确到了5月4日，且前面还加了定语「线上市场市占率」……也有网友对此提出质疑。

小柴检索了下之前的数据，纵观国内电视品牌线上市场，2024年销量排名前五的分别是海信、红米、小米、TCL和Vidda.

小柴随后去查了一下周度和月度的数据，Vidda均不是第二，周度的排名为海信、TCL、红米、创维、Vidda和小米。

月度的排名为：海信、TCL、红米、创维、Vidda和小米……

另外据洛图科技数据显示，中国彩电市场2025年第一季度的品牌整机出货量884万台，2025年第一季度，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、海信、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌。

那么这个热搜上的关于Vidda成了行业第二，就多少有点让人摸不着头脑了！

而值得注意的是，关于VIdda冲上行业第二热搜话题中媒体的配图，小柴检索了一遍，均是半截，就是看不出第一到底是谁，而百度AI给出的答案是下面这样的：

于是小柴花了十几分钟，把奥维云数据平台关于彩电品类的所有变量挨个调整，终于找到了Vidda排名第二的原图。

即选中彩电、销量、线上、周度，2028年第18周，然后选中年累计，然后跳出来一个2024年12月30日到2025年5月4日的数据。

这个排名中，红米排行第一，Vidda排行第二，果然，只要变量控制的号，再加上各种定语，让谁当个第一第二都不难的啊。

而Vidda这个三年做成了行业第二，在这个限定条件内，果然是货真价实的有没有！

那么关于热搜中，诋毁小米的海信旗下Vidda行业第二的成色到底如何，想必吃瓜群众们都有自己的判断。

而咱们也不知道，发现这个数据的，以及把这个话题推上热搜的媒体，到底是通过什么样的方式，发现这个数据的？以及把这一个这样的数据送上热搜的，这力量可真不小。

这让小柴实在是佩服得五体投地，但是同行们可千万别学啊！因为话题没有加定语，也没有说明各种限定条件，但实际上这个第二的数据，却是在严苛的限定条件下诞生的。

而吃瓜群众们看到这样的热搜话题，第一感觉难道不是vidda超过了一众大牌，来到了行业第二吗？在用户对这种排行榜的认知中，要么是年，要么是季度，夸张一点来个周数据。

选一个去年12月30日到今年5月4日，毫无规律，且不能表现规律性周期的数据，就说它已经成为行业第二了，有谁能解释一下，他们就真的不图割啥？

这难道不是变相地误导消费者？咱们做媒体的不能这样干事啊，您说呢？

柴狗夫斯基©️

作者|小柴伍号

编辑｜谭松