萌宠托起三千亿大市场 “它经济”激活新消费赛道

证券时报记者 张智博

随着人们生活水平提高，情感消费的需求不断增长。宠物经济作为“悦己消费”的典型，消费需求已从基础食品向高端化、服务化延伸。90后、00后、“银发族”正成为“它经济”的主力军，推动宠物市场规模突破3000亿元。宠物经济快速发展，同时也存在着一些问题，营造人宠和睦共处的社会氛围，仍需各方共同努力。

宠物经济发展势头良好

从个人情感需求到新型“社交货币”，“吸猫撸狗”已悄然撑起国内3000亿元庞大规模的“它经济”消费市场。

根据派读宠物《2025年中国宠物行业白皮书》，2015年至2024年，国内宠物市场整体呈稳步增长趋势，年均复合增长率为13.3%。2024年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模同比增长近7.5%，突破3000亿元大关，达到3002亿元。其中犬市场小幅增长4.6%，规模为1557亿元；猫市场同比增长10.7%，规模为1445亿元。

该白皮书预计，到2027年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破4000亿元大关，达到4042亿元，2015年至2027年复合增长率为12.6%。

2024年，城镇宠物（犬猫）数量约为12411万只，较2023年增长2.1%。其中，宠物犬数量5258万只，同比增长1.6%；宠物猫数量7153万只，同比增长2.5%。自2018年起，城镇宠物数量快速增长。相较于2017年末，宠物犬累计增长268万只，宠物猫则大幅增长3397万只，数量近乎翻倍。

浙商证券轻工首席分析师史凡可接受证券时报记者采访时表示，随着宠物基数逐步扩大，宠物经济已经从早期的超高速增长逐步进入到稳定增长阶段，增长势头由宠物数量、宠物家庭渗透率和单宠物消费额共同驱动。相比海外市场，国内宠物经济潜力十足。以渗透率为例，2023年我国宠物家庭渗透率仅为22%，对标同期美国的70%，澳大利亚、加拿大的50%+，仍有较大的增长空间。

解码宠物经济版图

细分领域中，宠物食品与宠物医疗规模领先，构成宠物经济的两大核心支柱。2024年，宠物食品市场规模1585.1亿元，占到宠物经济整体规模的52.8%；宠物医疗市场规模840.6亿元，占比28%。2018年至2024年，宠物食品与宠物医疗年均复合增长率依次为10.06%和16.39%，彰显强劲的消费活力。

宠物食品分为主粮、零食和营养品三类。其中，主粮为最主要品类，其消费规模远超另外两项。2024年宠物主粮市场规模突破1000亿元，占到宠物消费市场的35.7%。

国内高端宠物食品市场主要由玛氏、希宝、冠能等国外品牌占领。随着市场规模持续扩大、销售渠道逐渐拓宽、国产品牌发力追赶，目前头部国产品牌已涉及部分中高端市场。像乖宝宠物旗下的麦富迪、弗列加特，中宠股份旗下的顽皮Wanpy、Toptrees领先等，均属于中高端宠物食品品牌。

乖宝宠物认为，近年来，国内消费者的认知和观念发生了变化，进口品牌增长乏力，宠物食品国产化替代是趋势。佩蒂股份也表示，随着线上渠道以及电商渠道快速增长，宠物食品加速向头部品牌集中，国产替代趋势较为显著。

我国宠物食品行业快速发展。根据中国饲料工业协会数据，2024年我国宠物饲料产量159.9万吨，同比增长9.3%。宠物食品也是我国宠物产业出海的最大品类。根据海关总署数据，2024年我国宠物食品出口金额105.29亿元，远超同期进口规模，同比增长22.07%。

万联证券大消费首席分析师陈雯接受证券时报记者采访时指出，目前宠物企业出海主要采取的仍是OEM/ODM模式，自主品牌销量相对较小，部分龙头企业也会以收购方式进军海外市场。预计随着国内宠物品牌的崛起和中国制造被认可，自主品牌出海将成为未来宠物行业增长的一项重要驱动力。

史凡可认为，我国宠物食品企业在零食方面的研发生产能力处于领先地位，但在主粮产品上存在差距。因此，国内宠物食品龙头出海面临的主要挑战是海外品牌力较弱，在消费者教育与市场影响力上仍需投入。

宠物医疗则主要包括诊疗、药品、体检和疫苗。其中，诊疗和药品市场规模居前，2024年分别为378.3亿元、291.2亿元。相较于国外市场，我国宠物家庭渗透率仍有较大提升空间；同时，宠主对于宠物健康日益重视，单只宠物医疗消费额持续上行。在量价齐升的大趋势下，国内宠物医疗行业有很大增长空间。

陈雯表示，宠主健康意识持续提升，科学养宠和宠物大健康理念兴起，宠物医疗需求快速增加，在宠物细分赛道中景气度高。

宠物出行方面。4月8日，国铁集团宣布在京沪高铁部分车次试点宠物托运服务，同步在铁路12306推出“宠物托运”功能。宠物托运服务解决了宠物家庭的出行难题，是交通运输领域向“人宠友好型社会”迈出的重要一步，未来有望与宠物友好型酒店、景区结合，形成完整的消费生态。

三大引擎驱动增长

随着物质需求逐渐得到满足，情感需求的释放打开新的消费空间，为宠物经济的繁荣奠定基础。与此同时，宠主对于宠物的关注度持续提升，消费意愿覆盖宠物全生命周期，驱动产业链不断升级与延伸。

本质：情感需求

宠物经济的本质是情感需求。根据《2025年中国宠物行业白皮书》调研数据，2024年，70.1%养宠人群是因为喜欢宠物；11.2%是增加生活乐趣；2.7%是缓解工作压力；调节情绪或心态占比为8.3%。与历年相比，宠物的陪伴价值小幅回落，情绪价值凸显。

90后、00后是宠物市场消费的主力军，占比依次为41.2%、25.6%。这类人群成长于社交媒体爆发的年代，被“猫meme、小狗表情包”等宠物文化深入熏陶；同时他们多为独生子女，倾向于独处并且对孤独感知力强。因此，90后和00后大多会出于喜欢和增加生活乐趣而饲养宠物。

另一类值得关注的消费群体是“银发族”。虽然整体占比不高，但相较于其他年龄群体，“银发族”有钱又有闲，愿意为宠物消费，而且“银发经济”的核心也是陪伴和情感需求，与宠物经济大方向一致。在老龄化的社会趋势下，“银发经济”有望成为宠物经济的有力支撑。

变化：消费升级

相较于老一辈照顾宠物的放养模式，年轻人在宠物身上投入的时间和关爱就要超出许多。部分宠主已经不满足于商品干粮，而是要给自家“主子”喂食定制化的鲜粮。宠粮品牌Meatyway爵宴的母公司佩蒂股份表示，国内零食主粮化趋势明显，风干、冻干、烘焙等新工艺主粮呈现较快发展势头，符合消费者对宠物食品消费升级的意愿。

宠物市场正在经历消费升级。90后和00后宠主的养宠观念、消费能力以及对于宠物食品和医疗的认知水平大幅提升，单只宠物的年均消费金额稳定上涨。这种趋势有望持续推动宠物消费的高端化和个性化，为市场长期增长注入动力。

多元：场景更新

宠物经济不断升温，也离不开消费场景的快速更新。“以前养宠物喂饱就行，现在得考虑营养均衡、肠胃负担、抗氧化，还要注重宠物的心理健康。”一位宠主的观点成为当下宠物养育的真实写照。

随着养宠人群的不断扩大以及科学养宠理念的深入普及，宠物市场正从“温饱型”转向“品质型”消费，宠物的日常喂养和健康管理朝着精细化、智能化升级。

宠物食品愈发精细，中高端品牌大多添加包括藻蓝蛋白、牛初乳、乳铁蛋白等在内的多种营养成分，以提升宠物免疫力；宠物用品也不断出新，APP健康数据管理、AI识别喂养、智能猫砂盆、宠物监控器等智能养宠产品进入到家庭日常。此外，宠物写真、婚礼、殡葬等细分服务也相继涌现，养宠已然进入到“精耕细作”的新时代。

赛道龙头业绩亮眼

资本市场也反映出宠物经济的火热。宠物行业相关上市公司年内股价走势亮眼，2024年年报及2025年一季报整体业绩实现超预期增长。

据数据宝统计，2025年初至今，万得宠物经济指数累计上涨超20%，大幅跑赢同期上证指数、沪深300指数。成份股多数上涨，宠粮品牌“鲜出格”的母公司狮头股份涨幅超71%，宠物经济龙头公司中宠股份和乖宝宠物分别上涨70.42%、42.31%。

从经营情况看，今年一季度，宠物行业上市公司全部实现盈利，乖宝宠物、禾丰股份和科前生物净利润超亿元。宠物食品板块龙头公司乖宝宠物和中宠股份，一季度净利润分别为2.04亿元、9115.53万元，均为上市以来同期峰值。值得关注的是，乖宝宠物和中宠股份2024年净利润同样创下历史新高。

从一季度盈利增速看，浙江正特、中宠股份净利润同比增幅居前，依次为90.86%、62.13%；乖宝宠物、依依股份、科前生物净利润增速均逾20%；禾丰股份、海利生物、狮头股份实现扭亏为盈。

未来，随着情感需求、消费升级、场景更新等市场趋势持续演化，宠物经济将迎来结构性机遇，食品、医疗等行业均存在扩容预期。在国产替代与产业扩容的双重驱动下，具备自主研发和生产能力的大型优质企业将持续加深护城河，盈利能力和市占率有望进一步提升。