广东
记者/ 韩璐 编辑/ 谭璐
2025年5月7日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®全球首家品牌体验中心，正式开业。
该体验中心位于上海新天地区域马当路，1600㎡的空间共三层，门头设计灵感源自 “千鸟集结”，融入标志性“飞鸟”元素，巧妙融合品牌的山脉起源与上海的活力。
地下一层，打造成山野沉浸式空间，精英墙展示顶尖跑者的荣耀瞬间，MAFATE跑鞋展示区见证品牌发展历程，社群文化空间则让跑者们找到归属感。
一层和二层分别以都市路跑和山野美学为主题，陈列各类产品，涵盖城市路跑、徒步探险及生活方式等系列，户外越野则位于B1层。
另外，还有中国限定款和合作联名产品，满足消费者多样化的需求。
不止门店
HOKA中国事业部总经理吴萧向《21CBR》介绍，公司内部没有将该体验中心定义为一家店，而被视为一个综合性平台。
“在这里，消费者能体验到 HOKA 最新、功能最完备的产品，感受丰富多样的产品特性。同时，它还是跑者与社群交流的平台，每周举办丰富且不重样的活动。”
吴萧表示，它还是一个运动服务平台，科技是其核心亮点，引入了HOKA LAB飞跑研究所，为不同水平的跑者提供多维度运动体测服务。
通过专业设备，全面监测跑者的身体成分、足踝功能、跑步模式等，进而定位弱项，给出针对性训练建议，帮助跑者优化跑姿、增强稳定性、降低运动损伤风险。
“这样高科技集成的一站式测试体验，在国内市场具有开创性，无论是初级跑者还是精英跑者，都能找到适合自己的测试项目。”吴萧表示。
深耕中国
HOKA过去两年增长强劲，在2024财年大涨27.9%，录得18.07亿美元的创纪录年营收。
为此，母公司Deckers Brands上调了2025财年的预期，预计全年净销售额增长15%至49亿美元。
Deckers Brands全球总裁兼首席执行官Stefano Caroti表示，现在是在中国市场发展的好时机，品牌将专注于在中国建立社群。
吴萧表示，中国市场一直是HOKA的重要市场，体验中心的社群文化空间为跑者打造了专属交流场所，未来计划开展更多异业合作。
同时，在体重管理年的背景下，HOKA会在社群活动和运动赛事方面开展相关计划，提供更全面的健康服务。
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