这场展览把“文博流量”化为“消费增量”

在刚刚过去的“五一”假期期间，“金色海昏——汉代海昏侯刘贺墓出土文物特展”在常州博物馆精彩启幕。这不仅是刘贺墓出土文物特展首次在江苏登场，更凭借丰富珍贵的展品、精妙的展览设计和火爆的文创产品，成为江苏“文博热”转化为“消费热”的典范，吸引了众多游客纷至沓来，共赴这场与汉代文明的浪漫之约。

千年汉风启幕，文物盛宴吸睛

5月1日开展当天，常州博物馆内热闹非凡。不少外地游客更是专程赶来打卡，只为一睹千年汉风遗韵。此次特展共展出122件（套）展品，沉睡千年的金玉珍宝、礼乐重器、儒家经典齐聚一堂，全方位展现了汉代的辉煌与灿烂，为观众呈上一场震撼心灵的文化盛宴。

西汉被誉为中国历史上名副其实的“多金王朝”，而海昏侯刘贺墓中出土的115公斤金器和10余吨五铢钱币，更是充分彰显了其财富之巨。在此次展览中，耀眼夺目的金器无疑是最大的亮点之一。褭蹏金、麟趾金、饼金等文物金器纷纷亮相，其制作工艺精良，细节之处尽显无与伦比的美感。其中，备受瞩目的褭蹏金，因形似天马的蹄子而得名。“褭”是汉代良马的专用名，“蹏”是“蹄”的异体字，故又被称为“马蹄金”。它采用花丝镶嵌等细金工艺精制而成，底部常常铸有“上”“中”“下”字样。而展柜中的22枚饼金，每枚重约250克，金光闪闪，同样吸引了众多游客驻足观赏和拍照打卡。

除了金器，展览中的其他重点文物也各具特色。雁鱼青铜灯由雁首颈（连鱼）、雁体、灯盘、灯罩4部分套合而成，作鸿雁回首衔鱼伫立状。其巧妙运用虹吸原理，通过雁颈、鱼腹中空结构将烟气导入灯体盛水的腹腔以溶解烟尘，既减少了室内污染，又体现了汉代青铜铸造技术的高超水平以及人与自然和谐共生的哲学思想；孔子徒人图漆衣镜主要由矩形青铜镜、镜掩（镜盖）、镜框三部分构成，镜框正背面绘有神兽与仙人、孔子与弟子等图案，线条凝练、色彩丰富、造型生动、儒风蔚然，反映了西汉工匠高超的绘画技艺，所绘孔子像是迄今为止发现的最早的孔子形象。

匠心设计赋能，沉浸体验升级

此次展览的设计同样亮点十足。常州博物馆党支部书记、副馆长施建刚介绍，在整体性方面，汉代元素遍布馆内外。馆外，水池中摆放着马蹄金模型，外墙上张贴着精美的海报，博物馆入口处安插着宣传旗帜；馆内，巧妙打通共享大厅、走廊和特展厅，让观众无论身处馆内还是馆外，都能沉浸在浓郁的汉风汉韵之中。

施建刚表示，在延伸性方面，博物馆在共享大厅内打造专属文创区，将展厅门口《延陵赋》区域打造成展览序厅，并整合走廊和特展厅，合理利用馆内空间，拓展展示面积，大大提升了观众的沉浸感。色彩搭配上，选取红、黑、金等汉代经典配色，完美贴合汉代风尚，彰显汉代传统，使观众仿佛穿越时空，重回大汉。此外，展览在内容大纲撰写上充分参考现有考古资料和学术著作，具有严谨的学术性；同时又通过制作多媒体影片展现刘贺传奇的一生、打造可互动的青铜乐器让观众亲身体验汉代礼乐文化等方式，增添了丰富的趣味性和互动性。

文创引爆热潮，文旅经济双赢

展览期间，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆的热门文创产品也首次登陆常州，引发抢购热潮。褭蹏金冰箱贴、饼金冰箱贴、麟趾金挂件等文创一经推出便备受青睐。工作人员透露，褭蹏金冰箱贴及饼金冰箱贴在开馆一小时内就被抢光。在展览文创区，市民游客摩肩接踵，有的忙着挑选文创产品，有的则忙着打卡盖章。

谈及文创产品受欢迎的原因，施建刚表示，海昏侯文创产品的火爆本质上是一场历史与潮流的完美碰撞，特别是褭蹏金冰箱贴、饼金冰箱贴等，将极具影响力的文物IP转化成了实用的日常小物，既满足了大众对历史和文物的好奇心，又借助“黄金财富”的吉祥寓意和社交传播力，成为本次展览的又一大热门符号。“目前，工厂也是加班加点生产，未来肯定会持续补货。”

据统计，常州博物馆“五一”假期期间接待游客近6万人次，其中“金色海昏”特展日均吸引游客超5000人次，客流量远超日常水平。此次展览通过跨城引流和消费带动，不仅让更多人领略到汉代文化的魅力，也为城市文旅经济发展注入了强劲动力，成为江苏“文博热”转化为“消费热”的典型案例。无论是售票速度、假期集中客流，还是对城市文旅经济的贡献，都取得了超出预期的效果。

施建刚表示，随着展览业的发展和成熟，观众对于展览品质的要求日益提高。如今的展览，除了内容要足够精彩，形式上也需出彩，才能吸引观众。相应地，展览的投入成本也会增加。对于公共机构来说，如何引进社会资源支持至关重要。未来，常州博物馆将在做好公共文化服务的基础上，进一步挖掘博物馆资源，推出更多精品化、差异化的展览，满足不同人群的需求。值得一提的是，5月18日至8月31日，在特展2号厅还将同步开展一场860平方米的熊猫主题收费精品展。这也标志着常州博物馆将不断提升自身策展能力，常态化开展收费精品展，引进、策划更多高质量、有魅力的展览，持续提升常州博物馆的影响力，为市民和游客带来更多精彩的文化体验。

江南时报记者 邓雯婷