综艺2025：世界散散碎碎，长视频缝缝补补

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

讲真，上半年的综艺行业只能用“平稳苟住”来形容，相比短剧这样的炙热行业显得波澜不惊。

短视频让世界散散碎碎，而长视频仍在缝缝补补。

老读者都知道，近两年犀牛君已多次发文赞赏优酷综艺的现象级崛起。去年我们曾用“翻身年”定调其携新旧IP轮番惊艳市场的进步成绩。

2025年的优酷综艺，又如何呢？

“作为一个文艺工作者，肯定希望说我的作品不说流芳百世，它是有一定影响力的，在未来十年二十年提到这个作品的时候，我是可以引以为傲的”，接受犀牛君专访时，优酷副总裁、商业化/综艺/直播业务总经理沈严是这样说的。

你看，读懂一个企业，一个平台，其实并不困难，不论群体还是个体，大家都是靠最朴素的价值观驱动的。

34个新综，优酷综艺的片单，量还是那个量，但在价值观的驱动下，质，已经是Next Level了。

犀牛君最近常说，应对情绪之变、媒介之变，是当下国综的唯一真问题。前者指向“综艺怎么打动观众？”，后者指向“综艺怎么留住观众？”。

而此刻优酷综艺的片单里，满纸透着一句话——

积极求变的匠人精神。

朴素的精神：

要做就做全民爆款

坦白讲，追综艺正片的观众渐少、去看正片发现内容不及预期，这是当下大多数综艺面临用户反馈很真实的两大窘境。

面对这一现状，长综艺怎么打动观众？

犀牛君认为，还是要匠心打磨具备普世价值的好作品。一方面，其实当下综艺市场真正能牵引大众情绪、引发全社会广泛讨论的大IP还是不多，但优酷综艺仍在坚守头部阵容×顶级制作的双顶流逻辑创制这种大众向节目。酷酷综精神的内核就是，要做就做全民爆款！

“我觉得综艺也是文艺作品，一定要有所表达，一定要有态度”，字里行间还是能看出沈严对内容主义的坚定守望，他坦言想做《爱有千百种》就是想表达“爱情的样貌不是唯一的、幸福的感觉肯定也不是唯一的”这种态度，听闻该项目敲定的艺人夫妻很有话题爆点，对话的当下犀牛君已经在期待节目上线后舆论场会有怎样的重磅反响。

一个全民爆款综艺IP应该是什么样？采访里，沈严站到了全行业角度思考“综艺出圈”的破局之道，“我们比较缺这样的节目，就是我们几个人吃饭聊天，几个人都说看了、大家有共同话题的节目”。同时他也聊到相比国外，国内其实很缺IP很经典的纯素人节目。所以优酷综艺这次正在积极筹备的“沈马合体继续制造全民爆笑”的《麻花特开心第二季》、“66个平台红人首度同台battle”的《我赞红人》以及“八大菜系纯素人厨神PK”的《炙热游戏：百厨之战》等，这些大部头项目无一不是奔着撬动全民关注度而搬出的顶级大作。

另一方面，平台的优势赛道、招牌项目最好也要常做常新，重点是尽量洞察当下的全民情绪变化做新鲜内容，对于行业都在做的赛道、市场认知很高的综N代，平台也要抱着“归零心态”推动老赛道、老IP的焕新升级。

赛道层面，今年优酷另辟蹊径的想法不要太多。专访里，沈严开头便聊到会针对三个重点赛道布局新内容，“喜剧我们做的是比较综合性、各种喜剧品类都有的以观众笑不笑来衡量作品的这样一个节目”，《喜剧之战》这个霸气节目名足以彰显优酷的喜综野心；“另外一个是音综”，片单上我们看到《OST原声世界》《破茧歌王》是从不同的音乐角度来破局当下音综同质化之困；“第三个就是情感的赛道”，沈严认为很有态度的《爱有千百种》、“综艺版爱情公寓”《友间合租屋》以及“野性生存竞技恋综”《偏爱之恋》都昭示了优酷在情感赛道上“想得很深度”。

综N代层面，今年优酷很显然是有意用大刀阔斧的革新方式做IP的升级迭代。诸如《这是我的西游》之于《这是我的岛》、《盲盒旅行局2·海岛季》之于《盲盒旅行局》，从节目名到节目模式都是完全焕然一新的立意和设计，前者首度融汇西游文本，后者大搞4A游戏式海岛生存，观众完全可以当作一档新节目去期待。

综上可看到，身处碎片娱乐时代，其实综艺人更应该不卑不亢，继续保有匠心和野心地打磨好每一个IP，观众、客户和市场都会感受到用心和诚意。优酷综艺在近两年迎来诸多“综一代”、“综二代”的轮番爆发，这个现象就是在告诉整个行业，唯有跳出综N代的舒适圈，面向大众积极创新精品内容，才是利于综艺产业正向循环的高级战略。

酷酷综的酷

是与鞋底的沙子同行

最后让你痛苦的不是远方的高山

而是鞋底的沙子

沙子是无穷无尽的，但是你想走到那座山就得忍受这样的过程

相信所有综艺人都明白，远视并不难，真正难的不是你看到了远处的山，而是能够抵达那座山。

诚然，短时间内品牌客户更倾向投放综N代，但犀牛君始终认为，综艺行业真正的长期主义，是业界最好能整合各方力量共同探索市场的增量空间。

一方面，长视频平台和品牌客户应该拥有共识，那就是双方要针对当下市场规模扩张迅猛的一些“风口”开发综艺。比如，在一个选题荒的综艺时代，永征新航路的优酷携手品牌抢先入局赛车这个新奇的品类，拿出了《风驰赛车手》，这是行业比较乐见多方力量共同赋能朝阳赛道的开拓之举。

抢先行业入局一个“风口”赛道，通过综艺做大蛋糕，再去反哺新兴产业的质变式增长，这从来都是优酷综艺的长板所在，过往优酷的王牌是《这！就是街舞》，“对整个街舞行业起到了推波助澜的作用”，如今像行业首个整合各平台KOL红人资源攒出的“红人综艺”《我赞红人》、全明星阵容高燃赛车大秀的“赛车综艺”《风驰赛车手》，也都真的让犀牛君仿佛看到“下一个街舞IP”的影子。

“当风口已经来临的时候，你再做这件事已经迟了”，聊到为什么要开发《风驰赛车手》这个新品类，沈严强调了抢先布局赛车产业押宝待爆可能的重要性。而这个项目更令行业振奋的是，品牌客户也很有信心一起做大做强该赛道，“淘宝觉得这个赛道非常年轻，还没有同质化产品”、“如果未来赛车火，淘宝想要加强电商平台与赛车产品的联系”，从沈严兴奋讲述的言语里我们可以窥见，很会跟品牌客户打交道的优酷综艺，有底气与合作伙伴一道跑赢下一个风口。

另一方面，长视频平台应当接洽的另一类合作伙伴，是年轻人最为偏爱的潮流赛道的头部公司，若能牵手他们合制综艺项目，相当于共同开挖可能带来增量的红海市场，属于是“你做就能提早吃到红利”的靠谱生意。

综艺与公司的相互成就，酷酷综已经在两个赛道上闯出一些成绩，一个是潮玩赛道，一个是艺人经纪赛道。此前犀牛君曾在旧文《千亿盲盒市场也是被国综闯进去了》里大赞《我是隐藏款》的项目模式，与泡泡玛特、52TOYS等时下国内顶级潮玩公司通力合作，酷酷综是行业里最早做这件事的平台。在号称“预计市场规模将在2029年达到3089亿元”的千亿盲盒市场里，优酷综艺可开拓的市场空间相当广阔。

而在艺人经纪赛道方面，在此次春季片单里，我们看到了“全男阵容旅行冒险综艺”《风犬下西洋》、“新生代男演员的荒野热血成长真人秀”《荒野训练营》两个潜力项目，优酷综艺正在积极与内娱各大经纪公司开展多维合作以求实现共赢。这里传递的行业信号是，与更多行业公司的双赢联合，将是下一阶段国综制作迭代的主旋律。

在综艺行业招商不易的当下，更需要团结各路行业力量共同应对，优酷综艺在抢占风口和推动商业化合作上的积极求新、广交伙伴，都是值得全行业学习借鉴的顶级创制方法论。

为“长视频盘”凿出更多新路

最后聊一个热议最多的行业现状——长短融合。

事实上，长视频这个盘子要想继续做大，拥抱向“短”趋向在今年已是长视频界的某种集体共识。针对“当下长综艺该怎么留住观众？”这个问题，答案其实也呼之欲出了——

请拥抱媒介之变，用多条腿走路。

一方面，内容模式层面，犀牛君认为长综艺已经到了必须在制作、宣发等方面全面拥抱用户倾向短时长、快节奏娱乐习惯的时候。

关于长综艺跟随新时代的长短融合革新，沈严在这方面思考得非常全面，“今天我们讲长视频、短视频、直播，我们现在其实是一个矩阵，是一起来做的”，长+短的通力配合在综艺界已是正在进行时的创制生态。而如今综艺宣发也演变为了“多点开花”投放逻辑，“小红书、B站和抖音，在人群和兴趣上不一样，我们会选择在合适的渠道投放合适的物料”，很多优酷综艺也正是因为提早调整长+短的宣发策略，于是在近两年接连经常拿到行业TOP级的播映成绩。

而“缩短综艺进度条”、“提供跳看按钮”则是沈严采访里花大量篇幅聊到的重点策略，当然综艺是一个涉及导演、编剧、剪辑、商务乃至品牌客户诸多岗位的“系统性工程”，变短很难一蹴而就，但优酷综艺就是要完成这事的决心我们也看在眼里。

另一方面，商业探索层面，犀牛君始终认为长视频平台要多多尝试to C微综艺、会员付费综艺等跑通不同商业链路的产品玩法，为综艺挤压出更多生存空间和商业化可能。

“会员向的自制节目，今年我们也搞了，规划中有四五档，我们会小步快跑地逐步地去实验、去做起来”，在采访的中段，沈严向我们透露了优酷综艺亦在to C微综艺方面进行诸多路径探索，再加上去年刚推出的《友间合租屋》，这些举措显然展露出了优酷综艺在“求短”与“多条腿走路”上的战略决心。

为“长视频盘”凿出更多新路，这是犀牛君认为当下行业里所有平台都有责任共同推进的一个长期事业，也是行业最当务之急要解决的一件事。

而对于优酷综艺而言，近两年市场表现迎来大爆发的他们，很难得为行业探寻到了“匠心创制”与“积极求变”的平衡点。今后其它平台亦可效仿这种创制理念，打造更多契合新时代群众观看需求、令综艺人引以为傲的“好作品”。