火蝠周报 | 618大战提前开卷！淘宝京东抖音快手暗战升级

上周电商热点回顾，淘宝618抢先购招商规则公布；天猫618将于5月13日晚8点开启预售；抖音商城618好物节将于5月13日开启。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点

淘宝闪购全量上线48小时 饿了么13城物流订单破峰；
淘宝618抢先购招商规则公布；
淘宝调整服饰商家预售商品额度管理；
“红猫”来了！淘宝天猫与小红书达成战略合作，首次打通种草到购买全链路；
天猫618将于5月13日晚8点开启预售；
天猫618：官方立减 设置最低价校验防控先涨后降；
京东超市公布618大促节奏：专门设置POP营销活动；
京东京喜自营正式启动“厂货百补”计划；
京东618将于5月31日正式开启；
抖音商城618好物节将于5月13日开启；
拼多多虚假发货赔付由订单实收金额25%降至5%；
快手618购物节节奏公布，国补可叠加跨店满减等大促补贴。

淘宝

1.淘宝闪购全量上线48小时 饿了么13城物流订单破峰

5月5日消息，饿了么最新数据显示，淘宝闪购全量上线后带动饿了么全国范围物流订单数量激增。在淘宝闪购全量上线后的48小时内，已有包括南宁、贵阳、中山、莆田、三亚在内的13座城市单日物流订单数量突破历史峰值，有些城市单量是日常的几倍。饿了么相关负责人表示，“每个订单背后都是用户的信任，我们和生态伙伴、蓝骑士都带着兴奋和骄傲，全力为商家和用户做好配送保障。”

2.淘宝618抢先购招商规则公布

5月6日消息，2025年淘宝618抢先购招商规则正式发布。2025年淘宝618现货售卖共分为两个波段，两波段合并招商，即卖家在指定时间内完成活动报名的，即视为同意参与两波段的现货售卖活动并生效官方立减玩法。为进一步提升卖家报名效率，平台将按照卖家第一波报名活动时的具体活动商品、活动价格、发货时效等报名方案为卖家报入第二波现货售卖，但卖家仍可在平台允许操作的时间内调整第二波现货售卖的报名方案。第一波618抢先购现货商品报名时间为2025年5月6日12:00:00至2025年5月20日23:59:59；第一波618抢先购现货活动预热时间为2025年5月15日00:00:00至2025年5月16日19:59:59，正式活动时间为2025年5月16日20:00:00至2025年5月26日23:59:59。

3.淘宝调整服饰商家预售商品额度管理

5月6日消息，淘宝逐步对服饰商家实行预售商品（4-15天发货）额度管理，推动商家逐步将商品页面的承诺发货时间，从过往的15天调整至3天以内。 淘宝计划对部分类目新增4-15天发货商品额度管理。这项新政首先从超长发货情况最普遍的服饰类目开始推行。平台会根据商家历史实际发货时效超过3天的商品数量、店铺体验分以及虚设率等综合数据，自动计算其可设置3天以上发货时间的商品数量，促使服饰商家根据实际情况合理承诺时效，从源头减少“超长发货”。

天猫

1.“红猫”来了！淘宝天猫与小红书达成战略合作，首次打通种草到购买全链路

5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造「红猫计划」，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。同时，双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。此次合作，首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通，于品牌商家而言，未来增长更具确定性。后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。

2.天猫618将于5月13日晚8点开启预售

5月8日消息，今年天猫618开售时间和最新规则近日已公布，并正式接受报名。今年天猫618第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售。相比往年，今年天猫618只设一个官方玩法——“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%。

3.天猫618：官方立减 设置最低价校验防控先涨后降

5月9日消息，今年天猫618，主打更简单、一目了然的“官方立减”，买一件就能减，力度为15%，也就是8.5折。在此基础上，可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等优惠。今年天猫618立减补贴折扣会更大，消费券、品类券也将加量加倍，使用门槛则变更低。同时，为充分保护消费者权益，今年天猫618设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间则从消费者付款至7月5日。第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。据天猫内部消息，今年618要求就是两个“最”，“最便宜、最简单”，后续玩法、福利也都会根据这两个原则来定。

京东

1.京东超市公布618大促节奏：专门设置POP营销活动

5月3日消息，京东超市618大促商家大会近日召开，会上公布了大促节奏、货品策略、短视频和直播策略以及用户玩法。从整体节奏来看，京东超市618将从5月中下旬开始，5月中下旬到5月31日晚8点为心动购物季阶段，5月31日晚8点正式进入618开门红阶段，活动将一直延续到6月20日。整个活动周期，京东超市设置了多个商超主推日和POP主推日，还将推出跨店满减、送礼N折等促销活动。

2.京东京喜自营正式启动“厂货百补”计划

5月4日消息，京东京喜自营近日宣布正式启动“厂货百补”计划，每年再投入100亿，用于用户体验、物流服务升级及工厂效率提升。这是自2024年11月京喜自营发布启动“白牌国货工厂百亿扶持计划”后，又一个百亿计划。京东京喜自营负责人祁婷指出，2025年，京喜自营要打造1000个百万单民生爆品、10000个十万单民生爆品，深挖下沉市场，为京东一年获取1.5亿新用户。

3.京东618将于5月31日正式开启

5月7日消息，京东宣布，5月31日晚8点，京东618将正式启幕。今年将是第22个京东618。5月31日是百亿补贴日，6月2日是超省特价日，6月3日是超级直播日，6月8日是PLUS会员日。另有六大惊喜日尚未公布。而在此之前，京东心动购物季率先开启，时间是5月13日晚8点。

抖音商城618好物节将于5月13日开启

5月8日消息，2025年“抖音商城618好物节”招商大会召开。会上，平台官宣此次618大促将延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，助力商家生意增长。活动将于5月13日0点开启，持续至6月18日24点。

拼多多

拼多多虚假发货赔付由订单实收金额25%降至5%

5月8日消息，拼多多将调整商家发货相应规则，新规则将于2025年5月15日正式生效。拼多多进一步提升了对于商家延迟发货的认定标准：由“商家未在发货时限内完成发货”调整为“商家未在发货时限内完成发货及揽收的”。拼多多还降低商家虚假发货赔付标准：由此前赔付订单实收金额的25%且不低于5元/单、不高于100元/单，调整为赔付订单实收金额的5%且不低于5元/单、不高于100元/单。此外，规则调整后，当消费者收到商品数量与下单数量明显不符（比如，数量差异比例超过50%），也将被认定为商家欺诈发货违规。

快手618购物节节奏公布，国补可叠加跨店满减等大促补贴

5月8日，快手电商在2025商家大会上宣布，快手电商618购物节招商报名正式启动，今年快手618购物节将覆盖520及618两个重要营销节点，同时，平台将拿出千亿流量、20亿补贴助力商达实现大促生意增长。此外，618期间，国补可与跨店满减、大牌大补、口令红包等多种618补贴叠加使用。

火蝠热文

HOTFOR HOT SEARCH

01 火蝠荣誉

| 金麦奖 | 阿里妈妈·未来商业奖 |艾媒咨询2024年中国数字化营销杰出贡献奖 |金瑞奖 |金梧奖 |

02 火蝠案例

淘宝饮料乳品 |天猫美容护肤 |拼多多3C数码 |天猫箱包 |拼多多园艺用品 |抖音食品调料 | 拼多多农产品| 抖音乳品| 天猫酱油

03火蝠资质

抖音电商银牌产业带服务商 |光谷瞪羚企业 |

04 行业峰会

HEBS品牌决策人私享会 |源头优选·漯河食品招商招品会 |

05 关于火蝠

发光营 | 乔迁庆典 | 618战报 |招聘